Advertenties ontwikkelen die passen bij hoe mensen AI gebruiken
Een nieuw visueel advertentieformaat helpt mensen producten en diensten te verkennen. Uitgebreidere metingen helpen bedrijven de impact van advertenties te begrijpen.
We introduceren een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT, breiden onze meettools en samenwerkingen uit en ontwikkelen nieuwe manieren om te beoordelen of advertentiecontexten bij merken passen.
ChatGPT bereikt elke week 1,2 miljard mensen en is daarmee het grootste consumentenplatform ter wereld dat volledig rond AI is gebouwd. Advertenties helpen ons de voordelen van AI voor meer mensen beschikbaar te maken. Die brede toegankelijkheid staat centraal in onze missie en is een kracht van ons bedrijf. Hierdoor kunnen we een veel grotere markt bedienen dan met alleen abonnementen. Tegelijkertijd krijgen bedrijven een nieuwe manier om mensen te bereiken terwijl ze ideeën verkennen, beslissingen nemen en producten en diensten ontdekken die relevant zijn voor wat ze willen bereiken.
Ons nieuwe visuele advertentieformaat helpt mensen zich voor te stellen hoe producten en diensten in hun leven passen. Afbeeldingen die inspiratie bieden, producten in gebruik tonen of de ervaringen laten zien die ze mogelijk maken, helpen mensen een nieuw merk te ontdekken, te begrijpen wat een aanbod onderscheidt en te beslissen wat ze willen kopen. Voor adverteerders biedt dit nieuwe mogelijkheden om hun verhaal in beeld te vertellen.
We gaan dit nieuwe advertentieformaat eerst testen tijdens beeldgeneratie in ChatGPT. Advertenties worden duidelijk als zodanig aangeduid en blijven gescheiden van de afbeelding die wordt gemaakt. Net als bij onze andere advertentieformaten hebben advertenties geen invloed op de antwoorden van ChatGPT.
De tests beginnen later deze maand in de VS met een eerste groep adverteerders.
Onze meetfilosofie voor ChatGPT‑advertenties draait om ondersteuning voor zowel eigen meetoplossingen als oplossingen van partners. Vandaag breiden we onze meettools en ons partnernetwerk uit. Zo helpen we adverteerders met hun vertrouwde systemen inzicht te krijgen in de bijdrage van ChatGPT‑advertenties aan hun bedrijf.
Integraties met Hightouch, Tealium en LiveRamp maken het voor adverteerders eenvoudiger om conversiegegevens vanuit hun bestaande systemen naar ChatGPT‑advertenties te sturen.
We ondersteunen nu toonaangevende attributiepartners voor websites en apps. Daarmee maken we oplossingen voor de conversie-API, rapportage en klikattributie mogelijk met bedrijven als AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin. Daarnaast werken we samen met partners voor geavanceerde metingen en metingen over de hele funnel, waaronder Fospha, Measured en INCRMNTAL.
Incrementaliteitsmetingen spelen een belangrijke rol bij het verkrijgen van een vollediger beeld van de impact van advertenties op bedrijfsresultaten. Hoewel ons werk aan incrementaliteit nog in de beginfase zit, onderzoeken we samen met Haus, Measured en WorkMagic geografische experimenten om adverteerders te helpen de causale impact van ChatGPT‑advertenties te begrijpen.
De eerste bevindingen van partners laten bij verschillende meetmethoden sterke prestaties zien. Volgens DV Rockerbox lagen de aan ChatGPT‑advertenties toegeschreven kosten per acquisitie voor WeightWatchers 15,3% lager dan de gecombineerde benchmark voor betaalde zoekadvertenties. WorkMagic rapporteerde een statistisch significante stijging voor wellnessmerk Dose, waarbij 67% van de extra aankopen afkomstig was van volledig nieuwe klanten. En volgens Triple Whale was 93% van de bezoekers die via ChatGPT‑advertenties bij Portland Leather terechtkwamen nieuw.
Lees hier(opent in een nieuw venster) meer over deze meettools en samenwerkingen op ons advertentieblog.
Vertrouwen in advertenties hangt ook af van inzicht in de omgeving waarin ze kunnen verschijnen. Het advertentiebeleid en de waarborgen van OpenAI zijn bedoeld om gebruikers te beschermen, vertrouwen te behouden en merken vertrouwen te geven in de plaatsing van hun advertenties. Onze waarborgen voor advertentieplaatsing beoordelen of een gesprek geschikt is voor advertenties. Zo helpen ze te voorkomen dat advertenties verschijnen in emotioneel kwetsbare, gevoelige of anderszins ongeschikte contexten.
Geautomatiseerde controles, menselijk toezicht en doorlopende monitoring helpen ons beleidsschendingen op te sporen en aan te pakken, en onze waarborgen steeds verder te verbeteren. Voor specifieke plaatsingseisen die voortvloeien uit het eigen merkbeleid zijn nu uitsluitingszinnen beschikbaar voor adverteerders die hiervoor in aanmerking komen.
We ontwikkelen ook pilots met DoubleVerify (DV) en Integral Ad Science (IAS) om te beoordelen of advertentiecontexten bij merken passen. Zo helpen we adverteerders de advertentieomgeving beter te begrijpen. Met deze aanpak kunnen onafhankelijke partners in een gecontroleerde testomgeving beoordelen hoe onze normen voor merkveiligheid worden toegepast, zonder toegang te krijgen tot privégesprekken van gebruikers. Ons doel is om adverteerders meer inzicht te geven in de werking van die waarborgen, terwijl we de privacy van gesprekken beschermen.
"Nu advertenties hun weg vinden naar omgevingen die volledig rond AI zijn gebouwd, moeten marketeers erop kunnen vertrouwen dat de bescherming van merkveiligheid robuust en consistent is en op grote schaal werkt. De onafhankelijke evaluatie van IAS zal beoordelen hoe de waarborgen van OpenAI presteren in uiteenlopende scenario's die zich blijven ontwikkelen. Zo krijgen adverteerders meer inzicht in merkveiligheid en de geschiktheid van advertentiecontexten, terwijl de privacy van echte gebruikersgesprekken gewaarborgd blijft."
"ChatGPT creëert een fundamenteel andere advertentieomgeving, waarin het gesprek zelf de context bepaalt, in plaats van een pagina of video. Naarmate er in deze omgevingen meer wordt geadverteerd, wordt het essentieel om advertenties te tonen naast gesprekken die voldoen aan de eisen die adverteerders aan de context stellen. We kijken uit naar de samenwerking met OpenAI om onafhankelijke metingen mogelijk te maken in deze dynamische omgeving, met respect voor de privacy van gebruikers. Daarmee willen we adverteerders meer vertrouwen geven terwijl ze dit nieuwe, veelbelovende kanaal verkennen."
Ons nieuwe visuele advertentieformaat helpt mensen producten en diensten te ontdekken en zich voor te stellen hoe die in hun leven passen. Tegelijkertijd krijgen adverteerders nieuwe manieren om hun verhaal in beeld te vertellen. Met uitgebreidere meetmogelijkheden en meer aandacht voor advertentiecontexten die bij merken passen, helpen we bedrijven de impact van ChatGPT‑advertenties te begrijpen en vertrouwen op te bouwen in de context waarin hun advertenties verschijnen. Deze functies sluiten aan bij onze advertentieprincipes: de antwoorden van ChatGPT blijven onafhankelijk, gesprekken blijven privé en gebruikers houden de controle over hun ervaring.
De updates van vandaag maken deel uit van onze bredere ambitie om mensen te helpen producten en diensten te ontdekken, opties af te wegen en beslissingen te nemen in ChatGPT. We blijven ons advertentieplatform ontwikkelen met nieuwe formaten en mogelijkheden. Zo helpen we bedrijven klanten op een nuttige en relevante manier te bereiken en bieden we bedrijven van elke omvang kansen om te groeien en succesvol te zijn.
Bedrijven kunnen zich vanaf vandaag aanmelden om te adverteren op ads.openai.com(opent in een nieuw venster).
