Hoe Codex OpenAI’s creatieve partner werd

Dit maakt deel uit van onze reeks waarin we interne voorbeelden delen van hoe OpenAI zijn eigen technologie en API’s gebruikt. Deze tools worden intern bij OpenAI gebruikt en worden hier gedeeld als illustratieve voorbeelden van hoe geavanceerde AI-toepassingen binnen onze teams ondersteunt.

De meeste mensen gaan ervan uit dat Codex alleen voor engineers en developers is bedoeld. Voor Chad Nelson, creatief specialist bij OpenAI, is Codex echter uitgegroeid tot een creatieve probleemoplosser en samenwerkingspartner. Chads rol is om te onderzoeken wat OpenAI-modellen voor creatieve teams mogelijk kunnen maken en die mogelijkheden vervolgens om te zetten in demo’s, workflows en ideeën waarop merkpartners kunnen voortbouwen.

Chad was gewend aan de beperkingen van standaardsoftware voor creatieven, maar raakte onder de indruk van de manier waarop Codex hem helpt betere tools te maken, workflows op maat te bouwen en campagnerichtingen te ontwikkelen op basis van de volledige context van een project.

“De tools die ik mijn hele carrière al gebruik, hebben geen idee aan welk project ik werk, voor welk merk ik werk of welk product ik probeer te pitchen”, zegt Chad. “Codex en ChatGPT beschikken wél over die context. Ze begrijpen dat ik voor deze klant werk, met dit product en met deze strategische doelen.”

Codex kan ook merkhandboeken, stijlgidsen, lettertypen en compositie begrijpen en zich met die kennis beter afstemmen op de creatieve behoeften van een project.

De richting van een campagne wordt bepaald door het merk waarvoor de campagne is bedoeld, het product en het gevoel dat je met het werk wilt overbrengen. Chad ontdekte dat Codex al deze context kan benutten en de verschillende soorten input met elkaar kan verbinden op een manier die met traditionele tools niet mogelijk was.

Hij gebruikt Codex ook om tools te maken en aan te passen waarmee hij specifieke problemen kan oplossen.

Hij kan in natuurlijke taal de gewenste workflow beschrijven en Codex vragen die te helpen bouwen. Dat kan bijvoorbeeld betekenen dat hij een API-sleutel koppelt, een prototype-interface maakt of een aangepaste gebruikersinterface ontwerpt waarmee hij visuele uitwerkingen kan verkennen.

“Met Codex kan ik echt tools, gebruikersinterfaces, schuifregelaars en bedieningselementen maken”, zegt hij. “Ik kan de cameracompositie of belichting aanpassen en in realtime schaduwen met diepte en dimensie creëren.”

Codex versnelt ook de creatieve verkenning. Onlangs had Chad één dag om een breed scala aan campagne-ideeën voor een nieuwe klant te ontwikkelen. Normaal gesproken zou hij misschien vijf richtingen hebben uitgewerkt, of met genoeg tijd misschien tien. Veel daarvan zouden waarschijnlijk slechts kleine variaties op hetzelfde idee zijn geweest.

Chad begon met Codex door het systeem context over het project te geven: het merk en zijn producten, enkele richtlijnen en de doelen van de klant.. Ook gaf hij aan welke toon de campagne moest hebben.

In slechts één dag genereerden Chad en Codex 50 campagnerichtingen, die Chad vervolgens beoordeelde en terugbracht tot de 10 sterkste ideeën. “Met Codex kan ik creatief voortborduren op ideeën en al die verschillende mogelijkheden veel vrijer verkennen”, zegt hij.

Omdat Chad meer ideeën had om mee te werken, kon hij zelfs met een strakke deadline een sterkere reeks opties presenteren tijdens de pitch.

Codex geeft creatieve teams meer slagkracht op punten waar het werk vaak vertraagt: de eerste conceptontwikkeling, het ontwerpen van workflows en de technische implementatie.

Als Chad een prototype in gedachten heeft, kan hij het beschrijven en meteen beginnen met bouwen. Als een workflow afhankelijk is van nieuwe modaliteiten of API-integraties, kan hij Codex vragen die te helpen integreren. En als hij vastloopt, kan hij het probleem in natuurlijke taal uitleggen en samen met Codex oplossen zonder zijn creatieve flow te onderbreken.

Voor creatieven verkleint dit de kloof tussen idee en uitvoering:

• Technische obstakels waarvoor eerder werk moest worden overgedragen, kunnen onderdeel worden van hetzelfde creatieve proces.
• Creatieve directeuren kunnen werken met bedieningselementen voor compositie en belichting in plaats van lange prompts.
• Ontwerpers kunnen een interface prototypen zonder te hoeven wachten tot de vereisten voor maatwerktools zijn bepaald en de tools zijn gebouwd.
• Teams kunnen meer concepten verkennen en daarbij het menselijk oordeel centraal blijven stellen.

In bredere zin laat Chads ervaring zien hoe creatieve teams AI op nieuwe manieren gebruiken: ze bouwen de systemen die ze nodig hebben om ideeën te bedenken, te evalueren en te verfijnen terwijl het werk vorm krijgt.

“Wat ik door het gebruik van Codex volgens mij vooral heb geleerd, is dit: als je een idee hebt voor een creatieve workflow, oplossing of interface, vraag Codex er dan gewoon naar”, zegt hij. “Vertel Codex wat je in gedachten hebt en tien minuten later kijk je al naar een prototype.”