Codex が OpenAI のクリエイティブチームの共同制作パートナーになるまで

これは、OpenAI が自社のテクノロジーと API をどのように活用しているかについて、社内事例を紹介するシリーズの一環です。これらのツールは OpenAI 社内で使用されており、フロンティア AI が各チームのさまざまなユースケースをどのように支えているかを示す事例として、ここで紹介しています。

多くの人は、Codex はエンジニアや開発者だけのものだと思いがちです。しかし、OpenAI のクリエイティブスペシャリストである Chad Nelson にとって、Codex はクリエイティブな課題の解決を支え、共に制作を進めるパートナーとなっています。Chad の役割は、OpenAI のモデルによってクリエイティブチームに何が可能になるかを探り、その可能性を、デモやワークフロー、ブランドパートナーがさらに発展させられるアイデアへと形にすることです。

クリエイター向けの一般的なソフトウェアの制約の中で作業することに慣れていた Chad は、Codex が、より優れたツールの作成、独自のワークフローの構築、プロジェクト全体の背景情報を踏まえたキャンペーンの方向性の考案を支援できることに感銘を受けています。

「これまでキャリアを通じて使ってきたツールは、私がどのプロジェクトに取り組んでいるのか、どのブランドの仕事をしているのか、どの製品を売り込もうとしているのかをまったく理解していません」と Chad は言います。Codex と ChatGPT は必要な背景情報を理解しています。」「彼らは、私がこのクライアント向けに、このプロダクトについて、こうした戦略目標に沿って仕事をしていることを理解しています。」

Codex は、ブランドブック、スタイルガイド、フォント、構図も理解でき、その知識を生かして、プロジェクトの制作上のニーズにより的確に対応できるようになります。

キャンペーンの方向性は、対象となるブランドや製品、そして制作物を通して伝えたい感情や雰囲気によって形作られます。Chad は、Codex がこうした背景情報をすべて取り込み、従来のツールにはできなかった形で、さまざまな情報を組み合わせて活用できることに気づきました。

また、特定の課題の解決に役立つツールを作成、カスタマイズするためにも Codex を活用しています。

自然言語で実現したいワークフローを説明し、その構築を Codex に手伝ってもらうことができます。たとえば、API キーを接続したり、プロトタイプのインターフェースを作成したり、さまざまなビジュアル表現を試せるカスタム UI を設計したりできます。

「Codex を使えば、ツール、ユーザーインターフェイス、スライダー、コントロールを実際に作成できます」と彼は言います。「カメラの構図やライティングを調整し、奥行きと立体感のあるリアルタイムの影を作成できます。」

Codex は、クリエイティブなアイデアの検討も加速させています。最近、Chad は新規クライアント向けに、多様なキャンペーン案をわずか1日で考案する必要がありました。通常なら検討できる方向性は5つほどで、十分な時間があったとしても10ほどだったかもしれません。その多くは、同じアイデアを少し変えただけのものだった可能性が高いでしょう。

Codex を使うにあたり、Chad はまず、ブランドとその製品、いくつかのガイドライン、クライアントの目標といったプロジェクトの背景情報をシステムに伝えました。また、キャンペーンで打ち出したいトーンについても情報を提供しました。

わずか1日で、Chad と Codex はキャンペーンの方向性を50通り生み出しました。Chad はそれらをレビューし、最も有力な10案に絞り込みました。「Codex のおかげで、より自由に発想を広げ、さまざまな選択肢を検討できるようになったと感じています」と Chad は言います。

検討できるアイデアが増えたことで、Chad は厳しい締め切りの中でも、より説得力のある案をピッチで提示できました。

Codex は、初期のコンセプト立案、ワークフロー設計、技術的な実装など、作業が滞りがちな段階でクリエイティブチームを後押しします。

Chad はプロトタイプの構想が浮かんだら、それを説明してすぐに構築を始めることができます。ワークフローに新しいモダリティや API 連携が必要な場合は、それらを組み込む作業を Codex に手伝ってもらえます。また、行き詰まったときも、自然言語で問題を説明し、創作の流れを途切れさせることなく解決していけます。

クリエイターにとって、これによりアイデアと実行の間の距離が縮まります。

• かつては引き継ぎが必要だった技術的なハードルも、同じクリエイティブプロセスの一部に組み込めるようになります。
• クリエイティブディレクターは、長いプロンプトを入力する代わりに、構図やライティングのコントロールを使って作業できます。
• デザイナーは、カスタムツールの要件定義や構築を待つことなく、インターフェイスのプロトタイプを作成できます。
• チームは、人間の判断を中心に据えながら、より多くのコンセプトを検討できます。

より広く見ると、Chad の経験は、クリエイティブチームによる AI 活用の新たな形を示しています。制作が形になっていく過程で、アイデアを生み出し、評価し、磨き上げるために必要なシステムを自ら構築しているのです。

「「Codex を使って学んだことの一つは、クリエイティブなワークフローやソリューション、インターフェースのアイデアがあれば、まずは Codex に頼んでみればいいということです」と Chad は言います。「考えていることを Codex に伝えるだけで、気づけば10分後にはそのプロトタイプが目の前にあります。」