Les Publicités ChatGPT s’étendent en Europe

Mise à jour du 31 août 2026 : L’accès en libre-service au service Publicités ChatGPT au moyen du Gestionnaire de publicités est désormais offert dans les 31 marchés européens annoncés ci-dessous.

Les entreprises qui souhaitent se lancer peuvent s’inscrire à l’adresse ads.openai.com⁠(s'ouvre dans une nouvelle fenêtre).

Publié initialement le 18 août 2026

La semaine prochaine, le service Publicités ChatGPT sera déployé dans 31 pays européens, dont l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche.

Dans un premier temps, les annonceurs pourront accéder aux Publicités ChatGPT par l’intermédiaire de l’équipe des solutions publicitaires d’OpenAI, d'agences partenaires et de partenaires technologiques. L’accès en libre-service par l’intermédiaire du Gestionnaire de publicités sera offert plus tard cet été.

Les publicités contribuent à notre mission qui consiste à démocratiser l’accès à l'IA la plus performante en favorisant un accès gratuit ou à faible coût à ChatGPT. Comme c’est le cas dans les marchés où nous sommes déjà présents, les publicités ne seront présentées qu’aux utilisateurs des forfaits Free et Go. Les abonnements Plus, Pro et Enterprise resteront sans publicité.

Cette expansion offre aux spécialistes du marketing partout en Europe une nouvelle façon d'atteindre les gens pendant qu’ils explorent et comparent activement leurs options et prennent des décisions.

Les gens utilisent ChatGPT dans un but précis. Ils peuvent vouloir planifier un voyage, choisir un logiciel pour leur entreprise, meubler une maison, comprendre un nouveau concept ou apprendre comment se lancer dans un nouveau passe-temps. Au lieu de saisir quelques mots-clés, les gens peuvent expliquer ce qu’ils souhaitent accomplir, ce qui compte pour eux et les contraintes auxquelles ils font face.

Les Publicités ChatGPT permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre les gens tout au long du parcours client, pendant qu’ils explorent et évaluent leurs options, et de leur être utiles aux moments qui favorisent la découverte, influencent les décisions et mènent à un achat.

Préserver la confiance que les gens accordent à ChatGPT est au cœur de notre approche de la publicité.

Guidés par les principes publicitaires d’OpenAI, nous veillons à ce que les conversations demeurent confidentielles et inaccessibles aux annonceurs, et nous ne vendons jamais les données de nos clients. Les publicités dans ChatGPT sont toujours clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT, et la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT. Les utilisateurs contrôlent également la personnalisation des publicités, et des forfaits payants sans publicité sont offerts à ceux qui préfèrent ne pas en voir.

Notre objectif est simple : les publicités doivent être utiles aux gens lorsqu’ils cherchent à atteindre leurs objectifs et à prendre des décisions, et efficaces pour les entreprises qui font de la publicité avec nous.

En février, nous avons commencé à tester des publicités dans ChatGPT dans le cadre d’un projet pilote aux États-Unis. Au cours des six derniers mois, nous avons étendu les tests à huit autres marchés. L’ajout de 31 marchés européens marque notre plus importante expansion à ce jour.

Parallèlement, nous avons continué de bâtir de A à Z la plateforme Publicités ChatGPT :

• Nous avons élargi nos options d’enchères au-delà du CPM et du CPC afin de prendre en charge l’optimisation des conversions, ce qui aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes en fonction de leurs objectifs commerciaux.
• Nous avons introduit le ciblage géographique et les audiences personnalisées pour aider les annonceurs à atteindre les clients les plus susceptibles d’être intéressés.
• Nous avons élargi nos capacités de mesure au-delà des clics grâce à OpenAI Pixel, à l'API Conversions et à des intégrations de mesure tierces, ce qui donne aux annonceurs une vue plus complète de la contribution des Publicités ChatGPT aux résultats de leur entreprise.

Des dizaines de milliers de spécialistes du marketing ont maintenant fait de la publicité sur ChatGPT, et nous continuons d’améliorer la plateforme en fonction de ce que nous apprenons des gens et des entreprises.

Nous avons réalisé des progrès importants en six mois, mais nous commençons à peine à exploiter tout le potentiel des Publicités ChatGPT. À mesure que nous étendrons nos activités à de nouveaux marchés et créerons de nouveaux formats, outils d’optimisation et solutions de mesure, nous continuerons de nous concentrer sur l’élargissement de l’accès à une IA performante, la préservation de la confiance que les gens accordent à ChatGPT et l’atteinte des objectifs des entreprises.

Les entreprises qui souhaitent se lancer peuvent s’inscrire à l’adresse ads.openai.com⁠(s'ouvre dans une nouvelle fenêtre).