10 avril 2026

OpenAI Academy

ChatGPT pour les équipes marketing

Planifiez des campagnes, créez du contenu et analysez la performance plus rapidement avec ChatGPT.

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Les équipes marketing utilisent souvent ChatGPT pour passer facilement de l’idée au brief, puis aux ressources et au lancement — avant de revenir en arrière pour évaluer ce qui a fonctionné. Cela aide à rassembler des éléments éparpillés au même endroit, à les transformer en messages clairs et à rédiger de solides premières versions de contenu de campagne. Les équipes peuvent aussi générer des variantes pour les tests et résumer rapidement les données de performance en prochaines étapes concrètes. Le résultat est moins de temps passé à repartir de zéro ou à réécrire des brouillons, et plus de temps consacré à la stratégie, à la créativité et à l’exécution.

Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent ChatGPT

Vous aide à réfléchir plus clairement, plus vite. ChatGPT peut prendre un point de départ désordonné — des notes, des idées à moitié formulées ou beaucoup de contexte — et en faire une orientation claire et des prochaines étapes. C’est utile autant au début d’un projet, lorsque vous faites du remue-méninges ou élaborez le plan, qu’à la fin, lorsque vous resserrez, peaufinez et résumez.
Qualité de la communication améliorée. ChatGPT aide à rendre la rédaction plus claire et plus cohérente, en adaptant le ton, en simplifiant le langage complexe et en adaptant les messages à différents publics sans en perdre le sens essentiel.
Rend l’information plus facile à utiliser. Il peut résumer de longs documents, des réunions ou des mises à jour riches en données en points essentiels afin que les gens puissent comprendre ce qui compte et passer à l’action.

Principaux cas d’utilisation pour le marketing

Domaine	Scénarios marketing courants	Ce que ChatGPT produit
Rédaction	Brouillons de pages de destination, campagnes par courriel, publicités, messages produit et mises à jour destinées à la direction.	Premières ébauches, ensembles de textes multicanaux, réécritures et harmonisation du ton et de la voix.
Recherche approfondie	Analysez les concurrents, synthétisez des informations sur le public cible et analysez les tendances du marché.	Briefs structurés, tendances clés, avantages et inconvénients et résumés appuyés par des sources.
Remue-méninges	Générez des concepts de campagne, explorez des essais de messages et planifiez des calendriers de contenu.	Ensembles d’idées, directions créatives, titres et plans de contenu.
Analyse des données	Examinez la performance hebdomadaire des campagnes, analysez les entonnoirs et interprétez les résultats des tests A/B.	Des analyses en langage clair, des facteurs clés, des risques et des prochaines étapes recommandées.

Comment les équipes utilisent efficacement ChatGPT

Considérez-le comme un partenaire de réflexion, et non comme un outil en une seule étape. Demandez plusieurs pistes, voyez ce qui fonctionne et affinez à partir de là.
Améliorez le travail déjà en cours. Adaptez le ton à différents publics, resserrez le message ou adaptez une même idée à différents canaux et formats.
Utilisez ChatGPT pour faire avancer le travail. Allez au-delà des pages blanches, explorez rapidement vos idées et réduisez le temps consacré à la réécriture.
Exercez un jugement humain pour les décisions finales. Examinez la nuance, l’exactitude et les approbations finales.

Fonctionnalités clés pour le marketing

Caractéristiques	Comment les équipes de marketing l’utilisent
Projets : gardez le travail à plusieurs étapes organisé au fil du temps.	Regroupez tous les supports de lancement, les messages et les notes relatifs à une campagne produit dans un seul espace de travail partagé. Regroupez la planification trimestrielle des campagnes, les échéanciers et les livrables afin de faciliter la coordination au sein de l'équipe. Gérez la préparation des webinaires en centralisant les briefs, les brouillons de script, les notes des présentateurs et le contenu de suivi au même endroit. Créez un espace de travail centralisé pour les calendriers de contenu, les idées et les travaux créatifs en cours.
Compétences : normalisez le travail que vous effectuez régulièrement.	Transformez les notes de réunion ou les séances de remue-méninges en briefs de lancement ou en résumés de campagne soignés. Résumez les études clients et tirez-en les thèmes les plus pertinents pour l'élaboration du message et le positionnement. Réécrivez un texte pour l'adapter aux formats de courriel, des réseaux sociaux, d'un blogue ou d'un site Web. Extrayez les mesures à prendre, les échéances et les responsables à partir des documents de planification ou des supports de campagne.
Analyse de données : repérez les tendances, décelez rapidement les risques et transformez les feuilles de calcul ou les données brutes en décisions.	Analysez les données de performance de la campagne pour voir ce qui génère les meilleurs résultats. Identifiez quels canaux, quels publics ou quels messages génèrent le plus de conversions. Résumez les données de sondage ou de commentaires pour comprendre les préférences des clients et leurs points de friction. Repérez les tendances d’engagement au fil du temps sur les contenus, les événements ou les programmes de cycle de vie.
Génération d’images : créez et peaufinez du contenu visuel pour rendre vos documents plus attrayants.	Créez des visuels personnalisés pour des campagnes sur les réseaux sociaux, des annonces ou des publications promotionnelles. Générez des visuels d’événement pour des webinaires, des lancements ou des programmes de marketing interne. Produisez des images d’en-tête de blogue ou illustrations simples de style éditorial pour des éléments de contenu. Créez des maquettes de premiers concepts créatifs pour des publicités, des pages de destination ou des orientations de campagne.

Mesurer l’impact

Si vous êtes un dirigeant marketing, la meilleure façon de mesurer la valeur de ChatGPT est de vous baser sur les résultats, et non sur l’utilisation. Ne vous limitez pas aux connexions ou au volume d’invites, et posez-vous la question : les campagnes avancent-elles plus vite? Le contenu est-il diffusé plus rapidement? Les équipes peuvent-elles tester davantage d’idées et passer moins de temps sur la rédaction et les retouches?

Le meilleur indicateur de valeur est de savoir si votre équipe travaille avec plus de rapidité, de cohérence et de confiance.

Au fil du temps, les effets se font sentir sur le plan de l’efficacité comme de la qualité. Les équipes constatent souvent des cycles de campagne plus rapides, des lancements plus rapides et plus de temps pour le travail stratégique comme le positionnement et la direction créative. Les résultats s’améliorent également à mesure que les équipes multiplient les itérations, personnalisent à grande échelle et arrivent plus rapidement à de meilleures idées.

Rédigez un brief de campagne

Rédigez un brief de campagne d’une page destiné à [public] pour [campagne]. Incluez l’objectif, le message clé, l’offre, les canaux, les hypothèses budgétaires et les métriques de réussite. Posez-moi 3 questions s’il manque quelque chose d’important.

Créez des variantes de texte publicitaire

Rédigez 12 variantes de texte publicitaire pour [produit] destinées à [public]. Donnez 4 angles émotionnels, 4 angles pratiques et 4 angles de curiosité, chacun avec un titre et un texte principal. Limitez chaque variante à moins de [character_limit] caractères.

Brouillon de texte pour une séquence de maturation de prospects par courriel

Créez une séquence de maturation de cinq courriels pour [offre], destinée aux prospects à l’étape [funnel_stage]. Pour chaque courriel, fournissez une ligne d’objet, un texte d’aperçu et un corps du message dans un ton cordial et professionnel. Incluez un appel à l'action clair par courriel.

Ébauche de texte pour la page de destination

Rédigez une page de destination pour [produit], destinée à [public], dans le but de [conversion_goal]. Incluez une section principale, les avantages, des éléments de preuve, les objections et une courte FAQ. Fournissez deux titres alternatifs et des appels à l’action.

Rédigez un résumé exécutif pour les parties prenantes

Transformez ces notes sur [campagne] en un bref compte rendu clair à l’intention des dirigeants : [coller les notes]. Limitez-les à moins de 150 mots, incluez une phrase sur l’impact et une phrase sur les prochaines étapes.

Analysez les données sur le public

Sur la base de [produit] et de [public], proposez 5 segments de public et ce qui intéresse le plus chaque segment. Pour chacun, proposez un message clé, une preuve à l’appui et un appel à l’action. Terminez par 5 questions pour valider les hypothèses.

Générez des concepts de campagne

Donnez-moi 6 concepts de campagne pour [produit] liés à [moment_or_theme]. Pour chaque concept, incluez l’accroche, une histoire d’une ligne, les canaux suggérés et un exemple de titre. Veillez à ce que les concepts restent distincts et faciles à présenter.

Rédigez un positionnement concurrentiel

Aidez-moi à affiner le positionnement de [produit] par rapport à [competitor_list]. Créez un énoncé de positionnement, 3 éléments différenciateurs et 3 preuves à l’appui, rédigés en langage clair. Rédigez ensuite un court argumentaire qu’un commercial pourrait utiliser.

Créez un calendrier de contenu

Élaborez un plan de contenu sur 30 jours pour [canal] afin de promouvoir [topic_or_product] auprès de [public]. Incluez une idée de publication quotidienne, l’objectif (éduquer, convertir, fidéliser) et un appel à l'action suggéré. Gardez le langage facile à localiser.

Brouillon d’objections

Dressez la liste des 10 principales objections qu’un acheteur pourrait avoir à propos de [produit] pour [public]. Rédigez pour chacune une réponse courte et honnête, qui évite les exagérations et précise ce que nous pouvons et ne pouvons pas affirmer.

Narrative de la performance hebdomadaire

Je vais coller un tableau de résultats par canal pour [time_period]. Résumez les changements survenus, identifiez trois facteurs clés probables et recommandez trois prochaines expériences. Rédigez-le comme si un responsable marketing faisait un compte rendu à une équipe interdisciplinaire.

Résultats de l’expérience (test A/B)

Compte tenu de ces résultats de test A/B : [téléverser les métriques], dites-moi si nous devrions déployer la variante gagnante et pourquoi. Indiquez les vérifications de qualité des données à effectuer, les risques et le test de suivi que vous exécuteriez ensuite.

UTM et contrôle qualité des noms

Voici nos noms de campagne et nos UTMs : [coller la liste]. Repérez les incohérences, proposez une convention claire et produisez les versions corrigées. Ajoutez une courte liste de contrôle que nous pouvons utiliser avant chaque lancement.

Diagnostic de l’entonnoir

À partir de cet aperçu de l’entonnoir pour [campagne] : [coller les étapes et les chiffres], déterminez à quelle étape l’abandon est le plus élevé et dressez une liste de 5 causes plausibles. Proposez un plan d’action priorisé pour les deux prochaines semaines avec les responsables (marketing, produit, ventes, opérations).

Plan de lancement (liste de contrôle GTM)

Élaborez un plan GTM pour le lancement de [product_or_feature] auprès de [public] d’ici le [date]. Incluez les étapes clés, les dépendances et l’ensemble minimal des ressources nécessaires sur le Web, dans les courriels, pour l’aide à la vente et le soutien.

Matrice RACI pour une campagne

Créez un RACI simple pour [campagne] avec ces équipes : [lister les équipes]. Incluez les principaux volets de travail (création, rédaction, Web, opérations, analytique, révision juridique) et suggérez une fréquence des réunions qui maintient l’élan sans multiplier les réunions.

Rapport d'avancement hebdomadaire

Transformez ces mises à jour brutes en un compte rendu hebdomadaire clair pour [campagne] : [coller les puces]. Utilisez les sections : terminé, en cours, risques, décisions requises et semaine prochaine. Soyez concis et précis.

Stratégie vers les OKR

Nous souhaitons atteindre [business_goal] dans [time_period]. Proposez 3 OKR marketing avec des résultats clés mesurables, ainsi que les 5 principales initiatives qui permettraient de les atteindre. Incluez des indicateurs avancés que nous pouvons suivre chaque semaine.

Formules de feuille de calcul pour le générateur UTM

Créez des formules de feuille de calcul qui génèrent des UTM à partir de ces colonnes : source, support, campagne, contenu, terme. Supposez que l’URL de base se trouve dans [base_url_cell]. Générez des formules pour Google Sheets et Excel.

SQL pour analyser l’attribution par canal

Écrivez une requête SQL qui regroupe les conversions par canal en utilisant ce schéma : [coller les tableaux et les colonnes]. Incluez un filtre de date entre [start_date] et [end_date], et générez des conversions, des revenus et des taux de conversion. Ajoutez des notes sur les hypothèses et les cas limites.