Podrška radu Evrope na osiguravanju pouzdanog AI ekosistema

Ljudi koriste AI za stvaranje i uređivanje sadržaja na nove načine. Kako ovi alati postaju sposobniji i šire korišteni, ljudi bi trebali imati kontekst o sadržaju koji vide na internetu.

Danas, nakon objave Kodeksa prakse Evropske komisije o transparentnosti AI-generiranog sadržaja, OpenAI najavljuje podršku Kodeksu i ambiciji koja stoji iza njega. Kodeks je važan korak u provedbi Akta EU o AI-u i izgradnji transparentnijeg digitalnog ekosistema.

Ta podrška se nadovezuje na godine internog istraživanja, razvoja proizvoda i saradnje sa širim ekosistemom radi jačanja porijekla AI-generiranog sadržaja. OpenAI razvija i usvaja standarde porijekla od 2024. godine, kada smo počeli dodavati C2PA metapodatke našem alatu DALL-E 3 za generiranje slike. Od tada nastavljamo jačati porijeklo kroz poboljšane metode označavanja i otkrivanja, nova istraživanja i objavu našeg prvog javnog alata za provjeru. Oslanjajući se na godine stručnosti, doprinijeli smo razvoju ovog Kodeksa uz stotine drugih aktera kako bismo pomogli osigurati pouzdan AI ekosistem.  

Ovo se nadovezuje na naš širi pristup upravljanju AI-jem u Evropi. OpenAI je 2025. bio prva američka kompanija koja je potpisala Kodeks prakse EU za AI opće namjene, odražavajući naše uvjerenje da jasna, izvodljiva pravila mogu pomoći odgovornom razvoju AI-ja, a kompanijama dati sigurnost da nastave graditi. Podržavamo ovaj novi Kodeks u istom duhu. Unapređenje transparentnosti AI-generiranog sadržaja napor je cijelog ekosistema i zahtijeva doprinos aktera duž cijelog lanca vrijednosti. Akt EU o AI-u i Kodeks to prepoznaju, a mi smo posvećeni tome da odigramo svoju ulogu poštujući zahtjeve koji se odnose na naše relevantne proizvode.  

Kako AI alati postaju dio načina na koji ljudi stvaraju, zamišljaju i dijele, važno je da mogu razumjeti odakle sadržaj dolazi i tumačiti ga s povjerenjem. Signali porijekla mogu pomoći tako što ljudima daju kontekst o izvoru sadržaja, načinu na koji je stvoren ili uređen i tome je li ono za što se predstavlja. Porijeklo također može pomoći u zaštiti digitalnog ekosistema tako što olakšava otkrivanje kampanja dezinformacija i podržava integritet izbora.  

Učinkovite, pouzdane i robusne metode porijekla treba graditi zajednički i one trebaju funkcionirati u cijelom ekosistemu. Zato radimo s koalicijama poput C2PA, koja okuplja novinske organizacije, proizvođače uređaja, online platforme i pružaoce AI-ja radi unapređenja interoperabilnih standarda. C2PA metapodaci važan su temelj za porijeklo. Oni pomažu da sadržaj nosi informacije o tome odakle dolazi, kako je stvoren ili uređen i ko je potpisao te informacije. Ali metapodaci nisu nepogrešivi. Mogu se ukloniti, izgubiti pri otpremanju i preuzimanju ili oštetiti transformacijama poput promjene formata datoteke, promjene veličine ili snimaka ekrana. Da bismo porijeklo učinili otpornijim, primjenjujemo višeslojni pristup koji uključuje više signala i zaštite proizvoda u našim alatima. 

Posljednjih godina izgradili smo višeslojni model vođen ekosistemom za izgradnju povjerenja na internetu kroz naš pristup porijeklu sadržaja. Naš trenutni rad uključuje:

• C2PA vjerodajnice sadržaja⁠(otvara se u novom prozoru) za slike: Počeli smo dodavati C2PA metapodatke slikama koje je DALL·E 3 stvorio i uredio u ChatGPT‑u i OpenAI API-ju, te nastavljamo širiti signale porijekla na slike koje generira OpenAI.
• Više signala za slike koje generira OpenAI: Slike generirane pomoću ChatGPT‑a, Codex-a i OpenAI API-ja uključuju i C2PA metapodatke i SynthID vodene žigove. Metapodaci mogu nositi bogatije informacije, dok vodeni žigovi mogu pomoći u očuvanju signala kroz različite kontekste.
• Javno iskustvo provjere: openai.com/verify omogućava ljudima da provjere sadrže li podržane slike signale porijekla povezane sa slikama koje generira OpenAI.
• Doprinosi otvorenim standardima. OpenAI se 2024. pridružio Upravnom odboru C2PA, međusektorskom naporu koji uključuje softverske kompanije, proizvođače kamera, medijske organizacije i online platforme.
• Zaštite proizvoda: Porijeklo dopunjuje politike, klasifikatore, kanale za prijavu i procese provedbe koji smanjuju obmanjujuću upotrebu AI-generiranog sadržaja, uključujući zloupotrebu lika i obmane povezane s izborima.

Iako je porijeklo korisno, to je još uvijek novo područje. Signali se mogu izgubiti dok se sadržaj kreće internetom: metapodaci se mogu ukloniti, vodeni žigovi oslabiti, a oznake pomažu samo tamo gdje ljudi naiđu na sadržaj. Unapređenje pouzdanosti, robusnosti i interoperabilnosti tehnika porijekla i dalje zahtijeva značajan rad i saradnju u ekosistemu.

Kodeks prakse postavlja pravi smjer: visok nivo ambicije za unapređenje tehnika porijekla. Kako se bude provodio, treba ostati utemeljen na metodama koje rade u praksi i dovoljno fleksibilan da odražava ograničenja sadašnjih tehnika.

OpenAI će nastaviti jačati transparentnost sadržaja u svim našim proizvodima, doprinositi razvoju interoperabilnih standarda i poboljšavati alate za provjeru. Radujemo se saradnji s Uredom za AI, državama članicama i širom AI zajednicom na izgradnji sigurnijeg, transparentnijeg AI ekosistema.