뤼튼, GPT‑5로 수백만 한국 사용자를 위한 라이프스타일 AI를 만들어 가다

한국에서는 수많은 사람들이 뤼튼의 AI 앱을 통해 대화하고 새로운 것을 배우며 업무를 처리합니다. 뤼튼이 돋보이는 이유는 단순히 더 나은 모델을 사용해서가 아니라, 사용자들이 계속해서 새로운 활용 방식을 발견한다는 점에 있습니다.

뤼튼⁠(새 창에서 열기)은 처음 출시되었을 때 개인 생산성에 초점을 맞추고, 일상적인 업무를 더 빠르게 처리할 수 있도록 AI 기반의 글쓰기 어시스턴트와 메모 도구를 선보였습니다.

하지만 생산성은 어디까지나 출발점에 불과했습니다. 뤼튼 팀이 그린 더 큰 비전은 AI를 일상 속에서 부담 없이 사용하는 자연어 인터페이스로 만드는 것이었습니다.

카카오톡이나 라인프렌즈처럼 캐릭터 중심 플랫폼이 자리 잡은 한국의 디지털 문화 속에서 뤼튼은 ‘라이프스타일 AI’라는 새로운 가능성을 발견했습니다. 이는 누구나 쉽게 다가갈 수 있으면서도 강력한 기능을 갖춘 AI로, 사람들이 배우고 창작하며 탐구하는 방식을 더욱 넓혀가도록 돕는 것을 목표로 합니다.

뤼튼 팀은 일상 사용자들에게 더 친근한 AI를 만들기 위해 페르소나 기반 프롬프트, 메모리 구조 설계, 정교한 현지화에 집중 투자했으며, 대화가 더욱 자연스럽게 느껴질 수 있도록 한국어 특유의 속어와 말투까지 반영했습니다. 그 결과로 탄생한 것이 바로 뤼튼의 개방형 캐릭터 채팅 플랫폼인 크랙(Crack)입니다. 크랙은 사용자들이 친숙하고 부담 없는 방식으로 스토리텔링, 언어 학습, 자기 표현을 즐길 수 있게 하며 단기간에 한국에서 가장 높은 매출을 올린 채팅 앱으로 자리 잡았습니다.

현재 뤼튼의 제품군은 AI 서포터, 랩스, 크랙으로 확장되었고 월간 활성 사용자 수는 650만 명에 달합니다. 사용자 유지율은 2배, 1인당 체류 시간은 4배 증가했으며 사용자층도 학생에서 직장인, 나아가 가족 단위까지 폭넓게 확장되어 많은 사람들이 AI를 통해 창의성과 호기심을 자극하는 새로운 활용 방식을 발견하고 있습니다.

뤼튼이 직면했던 가장 큰 도전 중 하나는 한국어 대화를 얼마나 자연스럽게 구현할 수 있는가였습니다. 초기 GPT‑3의 응답은 마치 영어 문장을 단순 번역기에 돌린 듯 어색하게 느껴졌습니다. 

하지만 GPT‑4와 GPT‑4.1이 출시되자 분위기가 달라졌습니다. 속어, 유머, 심지어 새로운 인터넷 표현까지도 자연스럽게 반영되기 시작한 것입니다. 뤼튼 팀은 여기에 사용자 노트를 반영하는 시스템 프롬프트와 페르소나 기반 지침, 온도 조정을 적용하여 제어가 가능하면서도 사람과 대화하듯 자연스러운 응답을 이끌어 낼 수 있었습니다.

뤼튼의 AI 리드인 박민우는 “이제 대부분의 한국인들은 어색하거나 부자연스러운 응답을 거의 경험하지 않는다”고 말합니다. “이 구조는 일본 시장에도 똑같이 적용할 수 있었습니다. 현지화 체계가 한번 갖춰지면 이후에는 모델 성능의 발전이 곧바로 품질 향상으로 이어집니다.”

뤼튼은 자체적인 라우터 아키텍처를 통해 GPT‑4o mini와 GPT‑4.1 mini 같은 경량 모델은 트래픽 분류와 분배를 담당하고, 상담이나 튜터링 같은 무거운 작업은 GPT‑4.1 및 멀티모달 TTS가 처리하도록 시스템을 설계했습니다. 이러한 모듈형 구조는 새로운 OpenAI 모델이 출시될 때마다 최소한의 변경만으로 성능과 투자 효과를 즉시 끌어올릴 수 있게 합니다.

실제로 라우터 업그레이드 이후 세션 시간이 15% 증가하고 첫 달 유지율이 10% 상승했으며, 오디오 모델을 추가하자 첫 달에만 1만 시간 이상의 튜터링 대화가 생성되었습니다. 사용자들은 단순한 생산성 도구를 넘어 튜터링이나 스토리텔링 같이 보다 다양한 용도로 뤼튼의 도구를 활용하기 시작했습니다. 접근성 있는 설계 덕분에 팀은 처음 구상했던 것보다 훨씬 더 큰 가능성을 발견할 수 있었습니다.

최근 GPT‑5 도입은 한층 더 큰 변화를 가져왔습니다. 뤼튼은 GPT‑5가 공개됨과 동시에 이를 자사 시스템에 적용했습니다. 박 리드는 “GPT‑5 적용 직후부터 이용자와 체류 시간이 빠르게 늘어나는 것을 확인할 수 있었다”고 밝혔습니다.

일주일 만에 일일 활성 사용자가 8% 증가했으며, GPT‑5는 지시 수행, 맥락 이해, 개인 맞춤화 측면에서 모두 개선된 성능을 보여주었습니다. 뤼튼은 GPT‑5를 통해 의도 분류, 웹 검색 등 제품 전반에서 성능 향상을 경험하고 있습니다.

뤼튼은 생산성 도구를 넘어, 학습·창작·소통 전반에서 수백만 명이 활용할 수 있는 AI의 가능성을 입증해 보이고 있습니다.

OpenAI의 새로운 모델 출시는 이 미션을 한 단계씩 앞당깁니다. 뤼튼은 모델 발전 속도에 맞춰 시스템을 구축하며, AI를 창의성과 학습, 탐구를 위한 도구로 발전시키고 있습니다.