10 avril 2026

OpenAI Academy

ChatGPT pour les équipes marketing

Planifiez vos campagnes, créez du contenu et analysez les performances plus rapidement avec ChatGPT.

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Les équipes marketing utilisent souvent ChatGPT pour passer facilement de l'idée au brief, aux contenus, au lancement, puis analyser ce qui a fonctionné. Cela aide à rassembler des éléments épars en un seul endroit, à les transformer en messages clairs et à rédiger des premiers jets solides de contenu de campagne. Les équipes peuvent également générer des variantes pour les tests et résumer rapidement les données de performance en étapes concrètes. Résultat : moins de temps passé à démarrer de zéro ou à réécrire des brouillons, et plus de temps consacré à la stratégie, à la créativité et à l'exécution.

Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent ChatGPT

Vous aide à réfléchir plus clairement, plus vite. ChatGPT est capable de convertir un contenu désordonné — notes, idées vagues ou surplus de contexte — en une orientation précise et un plan d’action. C'est utile aussi bien au début d'un projet, lorsque vous réfléchissez à des idées ou élaborez un plan, qu'à la fin, lorsque vous affinez, peaufinez et résumez.
Qualité de la communication améliorée. ChatGPT permet d’améliorer la clarté et la cohérence de vos écrits en ajustant le ton, en vulgarisant les termes techniques et en adaptant le message à chaque audience tout en préservant l’idée centrale.
Facilite l'utilisation des informations. Il est capable de synthétiser des documents longs ou des mises à jour riches en données pour en extraire l’essentiel, facilitant ainsi la compréhension et la prise de décision.

Principaux cas d'utilisation pour le marketing

Domaine	Scénarios marketing courants	Ce que produit ChatGPT
Rédaction	Rédiger des pages de destination, des campagnes e-mail, des publicités, des messages produit et des mises à jour destinées à la direction.	Premiers brouillons, lots de contenus multicanaux, réécritures et alignement du ton et de la voix de marque.
Recherche approfondie	Analysez les concurrents, synthétisez les informations sur le public et examinez les tendances du marché.	Briefs structurés, tendances clés, avantages et inconvénients, et résumés fondés sur des sources.
Brainstorming	Générez des concepts de campagne, explorez des expérimentations de messages et planifiez des calendriers de contenu.	Ensembles d’idées, directions créatives, titres et plans de contenu.
Analyse de données	Examinez les performances des campagnes hebdomadaires, analysez les entonnoirs et interprétez les résultats des tests A/B.	Des analyses en langage clair, les principaux facteurs, les risques et les prochaines étapes recommandées.

Comment les équipes utilisent efficacement ChatGPT

Considérez-le comme un partenaire de réflexion, et non comme un simple outil ponctuel. Explorez plusieurs approches, voyez ce qui est concluant et perfectionnez le résultat au fur et à mesure.
Servez-vous de ChatGPT pour assurer la continuité de vos projets. Ajustez le ton en fonction des destinataires, épurez vos messages ou adaptez une idée centrale à travers divers formats et canaux.
Servez-vous de ChatGPT pour assurer la continuité de vos projets. Ne restez plus devant une page blanche, explorez des idées rapidement et réduisez le temps passé à réécrire.
Faites appel au jugement humain pour les décisions finales. Examinez la précision et les nuances du contenu avant la validation finale.

Fonctionnalités clés pour le marketing

Caractéristiques	Comment les équipes marketing l’utilisent
Projets : organisez vos tâches en plusieurs étapes au fil du temps.	Organisez tous les éléments de lancement, les messages et les notes d’une campagne produit dans un espace de travail partagé. Conservez la planification trimestrielle des campagnes, les calendriers et les livrables ensemble pour faciliter la coordination de l’équipe. Gérez la préparation des webinaires avec les briefs, les brouillons de scripts, les notes pour les intervenants et le contenu de suivi en un seul endroit. Créez un espace de travail centralisé pour les calendriers de contenu, les idées et les travaux créatifs en cours.
Compétences : standardisez les tâches que vous effectuez régulièrement.	Transformez des notes de réunion ou des sessions de brainstorming en briefs de lancement soignés ou en résumés de campagne. Résumez les études clients et en extraire les thèmes les plus forts pour la messagerie et le positionnement. Réécrivez un contenu dans des formats adaptés aux canaux e-mail, réseaux sociaux, blog ou web. Extrayez les éléments d’action, les échéances et les responsables à partir de documents de planification ou de supports de campagne.
Analyse de données : repérez les tendances, identifiez rapidement les risques et transformez les feuilles de calcul ou les données brutes en décisions.	Analysez les données de performance de la campagne pour voir ce qui génère les meilleurs résultats. Identifiez quels canaux, publics ou messages obtiennent les meilleurs taux de conversion. Résumez les données d’enquête ou de commentaires pour comprendre les préférences des clients et leurs points faibles. Repérez les tendances en matière d’engagement pour le contenu, les événements ou les programmes du cycle de vie au fil du temps.
Génération d'images : créez et affinez du contenu visuel pour rendre vos supports plus attrayants.	Créez des visuels personnalisés pour des campagnes sur les réseaux sociaux, des annonces ou des publications promotionnelles. Générez des visuels d’événement pour des webinaires, des lancements ou des programmes de marketing interne. Produisez des images d’en-tête de blog ou illustrations simples de style éditorial pour des contenus. Réalisez des maquettes des premiers concepts créatifs pour les publicités, les pages d’accueil ou les orientations des campagnes.

Mesurer l'impact

Pour un responsable marketing, la valeur de ChatGPT se mesure par les retombées concrètes plutôt que par la fréquence d’usage. Ne vous limitez pas aux connexions ou à la quantité de requêtes, mais évaluez si les campagnes gagnent en rapidité d’exécution. Le contenu est-il diffusé plus rapidement ? Les équipes sont-elles en mesure de tester plus d’idées et de passer moins de temps sur la rédaction et la réécriture ?

La preuve de valeur la plus forte est la capacité de votre équipe à gagner en célérité, en homogénéité et en sérénité dans ses missions.

À terme, l’impact se traduit par des gains d’efficacité couplés à une meilleure qualité. Les équipes observent généralement une accélération des cycles de campagne, des mises sur le marché plus promptes et plus de disponibilité pour des missions stratégiques telles que le positionnement et la direction artistique. La qualité des résultats s’améliore également à mesure que les équipes multiplient les itérations, personnalisent à grande échelle et parviennent plus rapidement à de meilleures idées.

Rédiger un brief de campagne

Rédiger un brief de campagne d'une page pour [campaign] à destination de [audience]. Incluez l'objectif, le message clé, l'offre, les canaux, les hypothèses budgétaires et les indicateurs de réussite. Posez-moi 3 questions s'il manque quelque chose d'important.

Créer des variantes de textes publicitaires

Rédigez 12 variantes de textes publicitaires pour [product] destinées à [audience]. Donnez 4 angles émotionnels, 4 angles pratiques et 4 angles de curiosité, chacun avec un titre et un texte principal. Limitez chaque variante à moins de [character_limit] caractères.

Rédiger du contenu pour une séquence d’e-mails de nurturing

Créez une séquence de nurturing en 5 e-mails pour [offer] destinés aux responsables à l’étape [funnel_stage]. Pour chaque e-mail, fournissez un objet, un texte d’aperçu et un corps de texte dans un ton amical et professionnel. Incluez un CTA clair par e-mail.

Brouillon de texte pour la page de destination

Créez une page de destination pour [product] ciblant [audience] avec pour objectif [conversion_goal]. Incluez une section d’en-tête, les avantages, les preuves sociales, le traitement des objections et une courte FAQ. Fournissez deux titres alternatifs et deux CTA.

Rédigez un résumé à l'intention des parties prenantes

Transformez ces notes concernant [campagne] en un compte rendu concis à l'intention de la direction : [insérer les notes]. Limitez-vous à 150 mots, incluez une phrase sur l'impact et une autre sur les prochaines étapes.

Analysez les insights sur l'audience

En vous basant sur [product] et [audience], proposez 5 segments d'audience et ce qui importe le plus à chacun. Pour chacun, suggérez un message clé, un élément de preuve et un CTA. Terminez par 5 questions pour valider les hypothèses.

Générer des concepts de campagne

Proposez-moi 6 concepts de campagne pour [produit] en lien avec [moment ou thème]. Pour chaque concept, veuillez inclure un accroche, un résumé en une ligne, les canaux suggérés et un exemple de titre. Veillez à ce que les concepts soient distincts et faciles à présenter.

Ébauche de positionnement concurrentiel

Aidez-moi à affiner le positionnement de [product] par rapport à [competitor_list]. Élaborez un énoncé de positionnement, 3 éléments différenciateurs et 3 preuves à l'appui, rédigés en langage clair. Ensuite, rédigez un court argumentaire potentiellement utilisable par un commercial.

Créez un calendrier de contenu

Élaborez un plan de contenu sur 30 jours pour [canal] visant à promouvoir [sujet_ou_produit] auprès de [public]. Prévoyez une idée de publication quotidienne, l'objectif (informer, convertir, fidéliser) et une suggestion d'appel à l'action. Veillez à ce que le langage utilisé soit facile à adapter.

Projet d'objections

Énumérez les 10 principales objections qu'un acheteur pourrait avoir concernant [produit] pour [public]. Rédigez pour chacune d'elles une réponse concise et honnête, en évitant tout discours exagéré et en précisant ce que nous pouvons et ne pouvons pas affirmer.

Récit des performances hebdomadaires

Je vais coller un tableau de résultats par canal pour [time_period]. Résumez ce qui a changé, identifiez 3 facteurs explicatifs probables et recommandez 3 prochaines expérimentations. Rédigez-le comme si un responsable marketing s'adressait à une équipe interfonctionnelle.

Résultats de l'expérience (test A/B)

Au vu des résultats de ces tests A/B : [télécharger les indicateurs], dites-moi si nous devrions mettre en production la version gagnante et pourquoi. Précisez les contrôles de qualité des données à effectuer, les risques encourus et le test de suivi que vous envisageriez de mener ensuite.

UTM et contrôle qualité des noms

Voici nos noms de campagne et nos UTMs : [collez la liste]. Trouvez les incohérences, proposez une convention claire et produisez les versions corrigées. Ajoutez une courte liste de contrôle que nous pourrons utiliser avant chaque lancement.

Diagnostic de l'entonnoir

À partir de cet aperçu de l'entonnoir de conversion pour la [campagne] : [insérer les étapes et les chiffres], identifiez à quel stade le taux d'abandon est le plus élevé et citez 5 causes plausibles. Proposez un plan d'action hiérarchisé pour les deux prochaines semaines, en collaboration avec les responsables concernés (Marketing, Produit, Ventes, Opérations).

Plan de lancement (check-list GTM)

Créez un plan GTM pour le lancement de [product_or_feature] auprès de [audience] d'ici le [date]. Incluez les jalons, les dépendances et le minimum de ressources nécessaires pour le web, les e-mails, l'aide à la vente et le support.

Matrice RACI pour une campagne

Créez un RACI simple pour [campaign] avec ces équipes : [list teams]. Indiquez les principaux flux de travail (création, rédaction, web, opérations, analyse, examen juridique) et proposez un rythme de réunions qui permette de maintenir l’élan sans multiplier les réunions.

Rapport d’avancement hebdomadaire

Transformez ces mises à jour brutes en un statut hebdomadaire clair pour [campaign] : [paste bullets]. Utilisez les sections : terminé, en cours, risques, décisions nécessaires et semaine prochaine. Soyez bref et précis.

Stratégie pour les OKR

Nous voulons atteindre [business_goal] d’ici [time_period]. Proposez 3 OKR marketing avec des résultats clés mesurables, ainsi que les 5 principales initiatives qui permettraient de les atteindre. Incluez des indicateurs avancés que nous pouvons suivre chaque semaine.

Formules de tableur pour le générateur d'UTM

Créez des formules de feuille de calcul qui génèrent des liens UTM à partir des colonnes suivantes : source, support, campagne, contenu, terme. Supposons que l'URL de base se trouve dans la cellule [base_url_cell]. Fournissez des formules compatibles à la fois avec Google Sheets et Excel.

SQL pour l’analyse de l’attribution par canal

Écrivez une requête SQL qui regroupe les conversions par canal en utilisant le schéma suivant : [paste tables and columns]. Incluez un filtre de date de [start_date] à [end_date] et affichez les conversions, les revenus et le taux de conversion. Ajoutez des notes sur les hypothèses et les cas limites.