Werbung entwickeln, die dazu passt, wie Menschen KI nutzen
Ein neues visuelles Anzeigenformat hilft Menschen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Erweiterte Messmöglichkeiten helfen Unternehmen, die Werbewirkung zu verstehen.
Wir führen ein neues visuelles Anzeigenformat in ChatGPT ein, erweitern unsere Messwerkzeuge und Partnerschaften und entwickeln neue Möglichkeiten, die Eignung von Werbeumfeldern für Marken zu beurteilen.
ChatGPT erreicht jede Woche 1,2 Milliarden Menschen und ist damit die weltweit größte von Grund auf KI-basierte Plattform für private Nutzung. Werbung hilft uns, die Vorteile von KI mehr Menschen zugänglich zu machen. Dieser breite Zugang ist ein zentraler Bestandteil unserer Mission und eine Stärke unseres Geschäfts. Er ermöglicht uns, einen deutlich größeren Markt zu bedienen als allein mit Abonnements. Gleichzeitig bietet er Unternehmen eine neue Möglichkeit, Menschen zu erreichen, während diese Ideen erkunden, Entscheidungen treffen und Produkte und Dienstleistungen entdecken, die zu ihren Vorhaben passen.
Unser neues visuelles Anzeigenformat hilft Menschen, sich vorzustellen, wie Produkte und Dienstleistungen in ihr Leben passen könnten. Bilder zeigen, wie Produkte inspirieren, genutzt werden oder Erlebnisse ermöglichen. So können Menschen neue Marken entdecken, verstehen, was ein Angebot besonders macht, und Kaufentscheidungen treffen. Für werbende Unternehmen entstehen dadurch neue Möglichkeiten, ihre Geschichte mit Bildern zu erzählen.
Zunächst werden wir dieses neue Anzeigenformat während der Bildgenerierung in ChatGPT testen. Anzeigen werden klar gekennzeichnet und bleiben vom erzeugten Bild getrennt. Wie bei unseren anderen Anzeigenformaten beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT nicht.
Die Tests beginnen im Laufe dieses Monats in den USA mit einer ersten Gruppe werbender Unternehmen.
Unser Messansatz für ChatGPT Ads setzt darauf, sowohl interne als auch von Partnerunternehmen angebotene Messlösungen zu unterstützen. Heute erweitern wir unsere Messwerkzeuge und unser Partnernetzwerk. Damit helfen wir werbenden Unternehmen, den Beitrag von ChatGPT Ads zu ihrem Geschäft mit ihren vertrauten Systemen zu verstehen.
Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp erleichtern es werbenden Unternehmen, Conversion-Daten aus ihren bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu übermitteln.
Wir unterstützen jetzt führende Attributionspartner für Web und Apps. Gemeinsam mit Unternehmen wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin ermöglichen wir Lösungen für die Conversions API, die Berichterstattung und die Klick-Attribution. Außerdem arbeiten wir mit Partnerunternehmen für Messungen entlang des gesamten Kaufprozesses und für fortgeschrittene Messverfahren zusammen, darunter Fospha, Measured und INCRMNTAL.
Die Messung der Inkrementalität spielt eine wichtige Rolle, um die geschäftliche Wirkung von Werbung umfassender zu verstehen. Unsere Arbeit zur Inkrementalität steht noch am Anfang. Gemeinsam mit Haus, Measured und WorkMagic untersuchen wir geografisch basierte Experimente, die werbenden Unternehmen helfen sollen, die kausale Wirkung von ChatGPT Ads zu verstehen.
Erste Erkenntnisse unserer Partnerunternehmen zeigen starke Ergebnisse über verschiedene Messansätze hinweg. Laut DV Rockerbox lagen die attribuierten Kosten pro Akquisition von WeightWatchers bei ChatGPT Ads um 15,3 % unter dem zusammengefassten Vergleichswert für bezahlte Suchanzeigen des Unternehmens. WorkMagic berichtete von einer statistisch signifikanten Steigerung für die Wellness-Marke Dose. Dabei entfielen 67 % der zusätzlichen Käufe auf Personen, die erstmals bei der Marke kauften. Und laut Triple Whale besuchten 93 % der Menschen, die über ChatGPT Ads zu Portland Leather gelangten, die Website zum ersten Mal.
Mehr über diese Messwerkzeuge und Partnerschaften erfährst du hier(wird in einem neuen Fenster geöffnet) in unserem Ads Blog.
Vertrauen in Werbung hängt auch davon ab, das Umfeld zu verstehen, in dem Anzeigen erscheinen können. Die Werberichtlinien und Schutzvorkehrungen von OpenAI sollen Menschen schützen, Vertrauen bewahren und Marken Sicherheit bei ihren Anzeigenplatzierungen geben. Unsere Schutzmechanismen für Anzeigenplatzierungen prüfen, ob ein Gespräch für Werbung geeignet ist. Sie helfen dabei, Anzeigen aus Kontexten herauszuhalten, in denen Menschen emotional verletzlich sind oder die sensibel oder anderweitig ungeeignet sind.
Automatisierte Prüfungen, menschliche Aufsicht und laufende Überwachung helfen uns, Richtlinienverstöße zu erkennen und zu beheben sowie unsere Schutzmaßnahmen stetig zu verbessern. Für enge Platzierungsvorgaben, die sich aus den eigenen Richtlinien einer Marke ergeben, steht qualifizierten werbenden Unternehmen jetzt die Funktion Negative Phrases zur Verfügung.
Gemeinsam mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) entwickeln wir außerdem Pilotprojekte zur Bewertung der Eignung von Werbeumfeldern für Marken. Sie sollen werbenden Unternehmen helfen, das Anzeigenumfeld besser zu verstehen. Dieser Ansatz ermöglicht unabhängigen Partnerunternehmen, in einer kontrollierten Testumgebung zu bewerten, wie unsere Standards zum Schutz von Marken angewendet werden, ohne auf private Gespräche zuzugreifen. Unser Ziel ist es, werbenden Unternehmen mehr Transparenz über die Funktionsweise dieser Schutzmaßnahmen zu geben und zugleich die Vertraulichkeit der Gespräche zu wahren.
„Mit der Ausweitung von Werbung auf KI-basierte Umfelder müssen Marketingverantwortliche darauf vertrauen können, dass Schutzmaßnahmen für Marken dauerhaft und einheitlich greifen und auch bei großem Umfang funktionieren. Die unabhängige Bewertung durch IAS wird untersuchen, wie sich die Schutzvorkehrungen von OpenAI in einer breiten und sich weiterentwickelnden Palette von Szenarien bewähren. Das gibt werbenden Unternehmen mehr Transparenz über den Schutz ihrer Marken und die Eignung des Werbeumfelds, während die Vertraulichkeit tatsächlicher Gespräche gewahrt bleibt.“
„ChatGPT schafft ein grundlegend anderes Werbeumfeld, in dem das Gespräch selbst den Kontext bestimmt, nicht eine Seite oder ein Video. Je mehr Werbung in solchen Umfeldern geschaltet wird, desto wichtiger wird es, Anzeigen neben Gesprächen zu platzieren, die den Anforderungen der werbenden Unternehmen an ein geeignetes Umfeld entsprechen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit OpenAI. Gemeinsam wollen wir unabhängige Messungen in diesem dynamischen Umfeld ermöglichen und dabei die Privatsphäre der Menschen wahren. So wollen wir werbenden Unternehmen mehr Sicherheit geben, wenn sie diesen neuen, vielversprechenden Kanal erkunden.“
Unser neues visuelles Anzeigenformat hilft Menschen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken und sich vorzustellen, wie diese in ihr Leben passen könnten. Gleichzeitig eröffnet es werbenden Unternehmen neue Möglichkeiten, ihre Geschichten mit Bildern zu erzählen. Erweiterte Messmöglichkeiten und Maßnahmen für geeignete Werbeumfelder helfen Unternehmen bei ChatGPT Ads, die Wirkung ihrer Kampagnen zu verstehen und Vertrauen in die Umfelder ihrer Anzeigen zu gewinnen. Diese Funktionen stehen im Einklang mit unseren Werbegrundsätzen: Die Antworten von ChatGPT bleiben unabhängig, Gespräche bleiben privat und alle behalten die Kontrolle über ihr Nutzungserlebnis.
Die heutigen Neuerungen sind Teil unseres übergeordneten Ziels: Wir möchten Menschen dabei helfen, in ChatGPT Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, Optionen zu bewerten und Entscheidungen zu treffen. Wir werden unsere Werbeplattform mit neuen Formaten und Funktionen weiterentwickeln. So helfen wir Unternehmen, Menschen auf nützliche und relevante Weise anzusprechen, und bieten Unternehmen jeder Größe Chancen, zu wachsen und erfolgreich zu sein.
Unternehmen können sich ab heute auf ads.openai.com(wird in einem neuen Fenster geöffnet) für Werbung registrieren.
