我们将在 ChatGPT 中推出全新的视觉广告形式，拓展广告效果衡量工具及合作伙伴关系，并开发评估品牌适宜性的新方法。
ChatGPT 每周触达 12 亿人，是全球最大的 AI 原生消费者平台。广告帮助我们让更多人受益于 AI。让更多人能够使用 AI，既是我们使命的核心，也是我们的业务优势。相比仅靠订阅，这使我们能够服务更广阔的市场，同时为企业提供触达用户的新方式：在人们探索想法、做出决定，以及寻找有助于实现自身目标的产品和服务时与他们建立联系。
全新的视觉广告形式帮助人们想象产品和服务如何融入自己的生活。这些图片展示产品带来的灵感、使用方式或能够创造的体验，帮助人们发现新品牌、了解产品或服务的独特之处，并决定购买什么。对广告主而言，这创造了通过图片讲述品牌故事的新机会。
初期，我们将在 ChatGPT 图像生成过程中测试这一新的广告形式。广告将有明确标识，并与正在生成的图像分开展示。与我们的其他广告形式一样，广告不会影响 ChatGPT 提供的回答。
测试将于本月晚些时候在美国启动，首批广告主将参与其中。
ChatGPT Ads 的效果衡量理念是同时支持内部和由合作伙伴主导的衡量解决方案。今天，我们正在拓展效果衡量工具和合作伙伴生态，帮助广告主通过他们已有的系统，了解 ChatGPT Ads 对其业务的贡献。
通过与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 集成，广告主可以更轻松地将转化数据从现有系统发送至 ChatGPT Ads。
我们现已支持网页和应用领域的领先归因合作伙伴，与 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin 等公司合作，提供转化 API、报告和点击归因解决方案。我们还与提供全漏斗及高级效果衡量服务的合作伙伴建立了合作关系，包括 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。
增量衡量对于更全面地了解广告的业务影响发挥着重要作用。尽管我们的增量衡量工作仍处于早期阶段，但我们正与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理区域的实验，帮助广告主从因果关系层面了解 ChatGPT Ads 带来的影响。
合作伙伴的早期研究结果表明，在不同衡量方法下，广告均取得了出色成效。根据 DV Rockerbox 的数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上经归因计算的单次获客成本，比其付费搜索综合基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 获得了具有统计显著性的提升，其中 67% 的增量购买来自全新客户。根据 Triple Whale 的数据，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中，93% 为新访客。
欢迎点击此处（在新窗口中打开）阅读我们的广告博客，进一步了解这些效果衡量工具和合作伙伴关系。
对广告投放的信心，也取决于对广告可能展示的环境有多少了解。OpenAI 的广告政策和防护机制旨在保护用户、维护信任，并让品牌对广告展示位置更有信心。我们的广告展示防护机制会评估对话是否适合展示广告，帮助避免广告出现在涉及情绪脆弱状态、敏感话题或其他不适宜的情境中。
自动审核、人工监督和持续监测帮助我们识别并处理违反政策的情况，不断完善防护措施。为满足品牌自身政策对广告展示提出的更具体要求，我们现已向符合条件的广告主提供否定短语功能。
我们还正与 DoubleVerify（DV）和 Integral Ad Science（IAS）合作开展品牌适宜性评估试点，帮助广告主更好地了解广告环境。通过这种方式，独立合作伙伴可以在受控测试环境中，评估我们的品牌安全标准如何得到应用，而无需访问用户的私人对话。我们的目标是在保护对话隐私的同时，让广告主更清楚地了解这些防护措施的运作方式。
“随着广告拓展至 AI 原生环境，营销人员需要确信，品牌安全保护能够持续、稳定地发挥作用，并支持大规模运作。IAS 将通过独立评估，检验 OpenAI 的防护措施在广泛且不断变化的场景中的表现，让广告主更清楚地了解品牌安全和适宜性情况，同时保护真实用户对话的隐私。”
“ChatGPT 正在创造一种截然不同的广告环境：广告所处的语境由对话本身决定，而非网页或视频。随着这类环境中的广告投放规模扩大，确保广告展示在符合广告主适宜性目标的对话旁变得至关重要。我们很高兴与 OpenAI 合作，致力于在尊重用户隐私的同时，为这一动态环境引入独立衡量，让广告主在探索这一新兴且前景广阔的渠道时更有信心。”
全新的视觉广告形式帮助人们发现产品和服务，想象它们如何融入自己的生活，同时为广告主提供更直观地讲述品牌故事的新方式。在 ChatGPT Ads 中，我们持续拓展广告效果衡量能力并推进品牌适宜性工作，帮助企业了解广告活动的影响，并对广告展示的环境更有信心。这些功能符合我们的广告原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的使用体验。
我们希望帮助人们在 ChatGPT 中发现产品和服务、评估选项并做出决定，今天的更新是实现这一更广泛目标的一部分。我们将继续推出新的广告形式和功能，不断完善广告平台，帮助企业以实用且切合需求的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和发展机会。
企业即日起可前往 ads.openai.com（在新窗口中打开） 注册投放广告。
