Oglaševanje, prilagojeno temu, kako ljudje uporabljajo umetno inteligenco

V ChatGPT uvajamo novo obliko vizualnih oglasov, širimo nabor orodij za merjenje in partnersko mrežo ter razvijamo nove načine za razumevanje primernosti oglaševalskega okolja za blagovne znamke.

ChatGPT vsak teden doseže 1,2 milijarde ljudi, zato je največja potrošniška platforma na svetu, ki temelji na umetni inteligenci. Oglaševanje nam pomaga prednosti umetne inteligence približati več ljudem. Ta široka dostopnost je ključna za naše poslanstvo in prednost našega poslovnega modela. Omogoča nam, da nagovarjamo veliko širši trg kot zgolj z naročninami, podjetjem pa ponuja nov način za doseganje ljudi, ko ti raziskujejo zamisli, sprejemajo odločitve ter odkrivajo izdelke in storitve, ki jim lahko pomagajo doseči njihove cilje.

Naša nova oblika vizualnih oglasov ljudem pomaga, da si predstavljajo, kako bi izdelke in storitve lahko vključili v svoje življenje. Slike, ki ponujajo navdih za uporabo izdelkov, prikazujejo njihovo uporabo ali doživetja, ki jih omogočajo, ljudem pomagajo odkriti novo blagovno znamko, razumeti posebnosti ponudbe in se odločiti za nakup. Oglaševalcem to odpira nove priložnosti, da svojo zgodbo povedo s slikami.

To novo obliko oglasov bomo sprva preizkušali med generiranjem slik v ChatGPT. Oglasi bodo jasno označeni in bodo ostali ločeni od slike, ki se ustvarja. Tako kot pri naših drugih oblikah oglasov oglaševanje ne vpliva na odgovore, ki jih podaja ChatGPT.

Preizkušanje bomo začeli pozneje ta mesec v ZDA z začetno skupino oglaševalcev.

Naš pristop k merjenju v okviru Oglasov ChatGPT temelji na podpori tako lastnim kot partnerskim rešitvam za merjenje. Danes širimo nabor orodij za merjenje in partnerski ekosistem, da bodo oglaševalci lahko s sistemi, na katere se že zanašajo, razumeli, kako Oglasi ChatGPT prispevajo k njihovemu poslovanju.

Integracije s Hightouch, Tealium in LiveRamp oglaševalcem olajšajo pošiljanje podatkov o konverzijah iz obstoječih sistemov v Oglase ChatGPT.

Zdaj podpiramo vodilne partnerje za atribucijo na spletu in v aplikacijah ter skupaj s podjetji, kot so AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge in Tenjin, omogočamo uporabo API-ja za konverzije ter rešitev za poročanje in atribucijo klikov. Sodelujemo tudi s partnerji za merjenje v celotnem prodajnem lijaku in napredno merjenje, med katerimi so Fospha, Measured in INCRMNTAL.

Merjenje inkrementalnosti ima pomembno vlogo pri celovitejšem razumevanju vpliva oglaševanja na poslovanje. Čeprav je naše delo na področju inkrementalnosti še v začetni fazi, s podjetji Haus, Measured in WorkMagic raziskujemo poskuse na podlagi geografskih območij, ki bi oglaševalcem pomagali razumeti vzročni vpliv Oglasov ChatGPT.

Prve ugotovitve partnerjev kažejo na odlične rezultate pri različnih pristopih k merjenju. Po podatkih podjetja DV Rockerbox je bil strošek na pridobitev stranke, pripisan Oglasom ChatGPT, pri WeightWatchers za 15,3 % nižji od njihove skupne referenčne vrednosti za plačano oglaševanje v iskalnikih. WorkMagic je pri blagovni znamki za dobro počutje Dose zabeležil statistično značilno povečanje, pri čemer so povsem nove stranke opravile 67 % dodatnih nakupov. Po podatkih podjetja Triple Whale pa je bilo 93 % obiskovalcev, ki so do Portland Leather prišli prek Oglasov ChatGPT, novih.

Več o teh orodjih za merjenje in partnerstvih preberite tukaj⁠(odpre se v novem oknu) na našem blogu o oglaševanju.

Zaupanje v oglaševanje je odvisno tudi od razumevanja okolja, v katerem se oglasi lahko prikazujejo. Oglaševalski pravilniki in varovalke družbe OpenAI so zasnovani tako, da ščitijo uporabnike, ohranjajo zaupanje in blagovnim znamkam zagotavljajo zaupanje v umestitve njihovih oglasov. Naše varovalke za umeščanje oglasov ocenjujejo, ali je pogovor primeren za oglaševanje, in pomagajo preprečevati prikazovanje oglasov v okoliščinah čustvene ranljivosti ter drugih občutljivih ali neprimernih kontekstih.

Samodejni pregledi, človeški nadzor in stalno spremljanje nam pomagajo prepoznavati in odpravljati kršitve pravilnikov ter sčasoma izboljševati zaščitne ukrepe. Za strožje zahteve glede umeščanja, ki izhajajo iz lastnih pravilnikov blagovnih znamk, so oglaševalcem, ki izpolnjujejo pogoje, zdaj na voljo negativne besedne zveze.

S podjetjema DoubleVerify (DV) in Integral Ad Science (IAS) razvijamo tudi pilotne programe za ocenjevanje primernosti okolja za blagovne znamke, da bi oglaševalcem pomagali bolje razumeti oglaševalsko okolje. Ta pristop neodvisnim partnerjem omogoča, da v nadzorovanem preizkusnem okolju ocenijo, kako se uporabljajo naši standardi varnosti blagovnih znamk, ne da bi dostopali do zasebnih pogovorov uporabnikov. Naš cilj je oglaševalcem zagotoviti boljši vpogled v delovanje teh zaščitnih ukrepov in hkrati varovati zasebnost pogovorov.

Naša nova oblika vizualnih oglasov ljudem pomaga odkrivati izdelke in storitve ter si predstavljati, kako bi jih lahko vključili v svoje življenje, oglaševalcem pa ponuja nove možnosti za pripovedovanje zgodb s slikami. Razširjene možnosti merjenja in prizadevanja za zagotavljanje primernosti okolja za blagovne znamke v okviru Oglasov ChatGPT podjetjem pomagajo razumeti učinek kampanj in krepijo njihovo zaupanje v okolja, v katerih se prikazujejo njihovi oglasi. Te zmogljivosti so skladne z našimi oglaševalskimi načeli: odgovori ChatGPT ostajajo neodvisni, pogovori zasebni, uporabniki pa ohranjajo nadzor nad svojo izkušnjo.

Današnje novosti so del naših širših prizadevanj, da ljudem v ChatGPT pomagamo odkrivati izdelke in storitve, pretehtati možnosti in sprejemati odločitve. Našo oglaševalsko platformo bomo še naprej razvijali z novimi oblikami in zmogljivostmi, da bodo podjetja lahko dosegala stranke na koristne in ustrezne načine ter da bodo imela podjetja vseh velikosti priložnosti za rast in uspeh.

Podjetja se lahko za oglaševanje prijavijo že danes na ads.openai.com⁠(odpre se v novem oknu)⁠⁠.