Хүмүүсийн хиймэл оюун ухааны хэрэглээнд нийцсэн зар сурталчилгааг бүтээх нь
Зурагт зарын шинэ хэлбэр нь хүмүүст бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг судлахад, өргөжүүлсэн хэмжилт нь бизнесүүдэд зарын нөлөөг ойлгоход тусална.
Бид ChatGPT‑д зурагт зарын шинэ хэлбэр нэвтрүүлж, хэмжилтийн хэрэгсэл, түншлэлээ өргөжүүлэхийн зэрэгцээ зарын орчин брэндэд тохирох эсэхийг тодорхойлох шинэ аргуудыг хөгжүүлж байна.
ChatGPT долоо хоног бүр 1.2 тэрбум хүнд хүрдэг бөгөөд анхнаасаа хиймэл оюун ухаанд суурилан бүтээгдсэн, хэрэглэгчдэд зориулсан дэлхийн хамгийн том платформ юм. Зар сурталчилгаа нь хиймэл оюун ухааны үр өгөөжийг илүү олон хүнд хүргэхэд бидэнд тусалдаг. Ийнхүү өргөн хүрээнд хүртээмжтэй байх нь бидний эрхэм зорилгын гол цөм төдийгүй бизнесийн маань давуу тал юм. Энэ нь зөвхөн төлбөртэй эрх санал болгохоос хавьгүй өргөн зах зээлд үйлчлэх боломжийг бидэнд олгодог. Үүний зэрэгцээ хүмүүс санаагаа судалж, шийдвэр гарган, зорьж буй зүйлдээ хэрэгтэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг нээн олох үед нь тэдэнд хүрэх шинэ аргыг бизнесүүдэд өгдөг.
Манай зурагт зарын шинэ хэлбэр нь хүмүүст бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг амьдралдаа хэрхэн ашиглаж болохыг төсөөлөхөд тусална. Бүтээгдэхүүнээс сэдэл авах санаа, түүний хэрэглээ, эсвэл түүгээр дамжуулан мэдэрч болох зүйлсийг харуулсан зургуудын тусламжтайгаар хүмүүс шинэ брэндийг нээн олж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогийг ойлгон, юу худалдаж авахаа шийдэх боломжтой. Харин зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд энэ нь өөрсдийн түүхийг зургаар өгүүлэх шинэ боломжийг нээнэ.
Эхний ээлжид бид зарын энэхүү шинэ хэлбэрийг ChatGPT‑д зураг үүсгэх явцад туршина. Зарыг тодорхой тэмдэглэж, үүсгэж буй зургаас тусад нь харуулна. Зарын бусад хэлбэрийн нэгэн адил энэ зар сурталчилгаа ч ChatGPT‑ийн өгч буй хариултад нөлөөлөхгүй.
Туршилтыг энэ сарын сүүлээр АНУ-д зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн эхний бүлэгтэй хамтран эхлүүлнэ.
ChatGPT зар сурталчилгааны хэмжилтэд баримтлах бидний арга барил нь дотооддоо болон түншүүдийн боловсруулсан хэмжилтийн шийдлүүдийг аль алиныг нь дэмжихэд чиглэдэг. Өнөөдөр бид хэмжилтийн хэрэгслүүд болон түншлэлийн сүлжээгээ өргөжүүлж байна. Ингэснээр зар сурталчилгаа эрхлэгчид ашиглаж хэвшсэн системүүдээрээ дамжуулан ChatGPT зар сурталчилгаа бизнест нь ямар хувь нэмэр оруулж байгааг ойлгох боломжтой болно.
Hightouch, Tealium, LiveRamp-тай хийсэн холболтууд нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд одоо ашиглаж буй системээсээ хөрвөлтийн өгөгдлийг ChatGPT зар сурталчилгаа руу илгээхэд илүү хялбар болгоно.
Бид одоо вэб болон аппын салбарын үр дүнгийн хамааруулалтын тэргүүлэгч түншүүдийг дэмжиж байна. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin зэрэг компанитай хамтран Conversions API, тайлагнал, товшилтод суурилсан үр дүнгийн хамааруулалтын шийдлүүдийг ашиглах боломж бүрдүүллээ. Мөн бид Fospha, Measured, INCRMNTAL зэрэг худалдан авалтын замналын бүх үе шатыг хамарсан болон дэвшилтэт хэмжилтийн түншүүдтэй хамтран ажиллаж байна.
Зар сурталчилгаанаас бий болсон нэмэлт үр дүнг хэмжих нь зар сурталчилгааны бизнест үзүүлэх нөлөөг бүрэн дүүрэн ойлгоход чухал үүрэгтэй. Нэмэлт үр дүнг хэмжих ажил маань эхний шатандаа явж байгаа ч бид Haus, Measured, WorkMagic-тай хамтран газар зүйн бүсэд суурилсан туршилтуудыг судалж байна. Энэ нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд ChatGPT зар сурталчилгаа өөрөө ямар үр дүн бий болгож байгааг ойлгоход тусална.
Түншүүдийн эхний дүгнэлтүүдээс харахад хэмжилтийн өөр өөр аргаар үнэлэхэд ч өндөр үр дүн гарч байна. DV Rockerbox-ийн мэдээлснээр, WeightWatchers-ийн ChatGPT зар сурталчилгаанд хамааруулсан нэг хэрэглэгч татах зардал нь төлбөртэй хайлтын сувгуудын нэгдсэн жишиг үзүүлэлтээс 15.3%-иар бага байжээ. WorkMagic эрүүл амьдралын хэв маягийг дэмждэг Dose брэндэд статистикийн хувьд ач холбогдолтой өсөлт гарсныг мэдээлсэн бөгөөд нэмэлт худалдан авалтын 67%-ийг цоо шинэ хэрэглэгчид хийжээ. Мөн Triple Whale-ийн мэдээлснээр, ChatGPT зар сурталчилгаанаас Portland Leather-ийн сайтад зочилсон хүмүүсийн 93% нь шинэ зочид байв.
Эдгээр хэмжилтийн хэрэгсэл, түншлэлийн талаар манай зар сурталчилгааны блогоос энд дарж(шинэ цонхонд нээгдэнэ) дэлгэрэнгүй уншина уу.
Зар сурталчилгаанд итгэх итгэл нь зар ямар орчинд харагдаж болохыг ойлгохоос мөн хамаарна. OpenAI-ийн зар сурталчилгааны бодлого болон хамгаалалтын хязгаарлалтууд нь хэрэглэгчдийг хамгаалж, итгэлийг хадгалан, брэндүүдэд зарынхаа байршуулалтад итгэлтэй байх нөхцөл бүрдүүлэх зорилготой. Зар байршуулах хамгаалалтын хязгаарлалтууд нь тухайн харилцан ярианд зар сурталчилгаа харуулах нь тохиромжтой эсэхийг үнэлдэг. Ингэснээр сэтгэл зүйн эмзэг байдалтай холбоотой, мэдрэмтгий эсвэл бусад тохиромжгүй агуулгын дэргэд зар харуулахаас сэргийлнэ.
Автомат шалгалт, хүний хяналт, байнгын тандалт нь бодлогын зөрчлийг илрүүлж, шийдвэрлэхийн зэрэгцээ хамгаалалтын арга хэмжээгээ тасралтгүй сайжруулахад бидэнд тусалдаг. Брэндийн өөрийн бодлогод хамаарах зар байршуулалтын нарийвчилсан шаардлагыг хангахын тулд шалгуур хангасан зар сурталчилгаа эрхлэгчид одоо "Хасах хэллэгүүд" боломжийг ашиглаж болно.
Мөн зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд зарын орчныг илүү сайн ойлгоход нь туслахын тулд бид DoubleVerify (DV) болон Integral Ad Science (IAS)-тай хамтран тухайн орчин брэндэд тохирох эсэхийг үнэлэх туршилтын хөтөлбөрүүдийг боловсруулж байна. Энэ арга нь хараат бус түншүүдэд хэрэглэгчийн хувийн харилцан ярианд хандахгүйгээр, хяналттай туршилтын орчинд брэндийн нэр хүндийг хамгаалах манай стандартууд хэрхэн хэрэгжиж байгааг үнэлэх боломж олгоно. Бидний зорилго бол харилцан ярианы нууцлалыг хамгаалахын зэрэгцээ эдгээр хамгаалалт хэрхэн ажилладгийг зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд илүү ил тод харуулах юм.
"Зар сурталчилгаа анхнаасаа хиймэл оюун ухаанд суурилсан орчинд өргөжихийн хэрээр брэндийн нэр хүндийг хамгаалах арга хэмжээнүүд найдвартай, тогтвортой бөгөөд өргөн хүрээнд ажиллах чадвартай гэдэгт маркетингийн мэргэжилтнүүд итгэлтэй байх хэрэгтэй. IAS-ийн хараат бус үнэлгээ нь OpenAI-ийн хамгаалалтууд олон янзын, хувьсан өөрчлөгдөж буй нөхцөлд хэрхэн ажилладгийг шалгана. Ингэснээр бодит хэрэглэгчдийн харилцан ярианы нууцлалыг хадгалахын зэрэгцээ брэндийн нэр хүндийн хамгаалалт болон зарын орчин брэндэд тохирох эсэхийг зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд илүү ил тод харуулна."
"ChatGPT нь зар сурталчилгааны цоо шинэ орчныг бий болгож байна. Энд зарын агуулгын орчныг хуудас эсвэл видео бус, харилцан яриа өөрөө тодорхойлдог. Ийм орчин дахь зар сурталчилгаа өргөжихийн хэрээр зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн тохиромжтой гэж үзсэн харилцан ярианы хажууд зарыг харуулах нь нэн чухал болж байна. Хэрэглэгчийн нууцлалыг хүндэтгэхийн зэрэгцээ энэхүү хувьсан өөрчлөгдөж буй орчинд хараат бус хэмжилт нэвтрүүлэх зорилгоор OpenAI-тай хамтран ажиллаж байгаадаа бид баяртай байна. Ингэснээр зар сурталчилгаа эрхлэгчид шинээр гарч ирж буй, ирээдүйтэй энэ сувгийг илүү итгэлтэйгээр судлах боломжтой болно."
Манай зурагт зарын шинэ хэлбэр нь хүмүүст бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг нээн олж, амьдралдаа хэрхэн ашиглаж болохыг төсөөлөхөд тусална. Мөн зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд өөрсдийн түүхийг зургаар илүү тод харуулах шинэ боломж олгоно. ChatGPT зар сурталчилгааны хэмжилтийг өргөжүүлж, зарын орчин брэндэд тохирох эсэхийг үнэлэх ажлыг ахиулснаар бизнесүүд аяныхаа нөлөөг ойлгож, зар нь харагдах орчинд илүү итгэлтэй болно. Эдгээр боломж нь манай зар сурталчилгааны зарчмуудтай нийцнэ: ChatGPT‑ийн хариулт зар сурталчилгаанаас хараат бус, харилцан яриа нууцлалтай хэвээр байх бөгөөд хэрэглэгчид ашиглах туршлагаа өөрсдөө удирдана.
Өнөөдрийн шинэчлэлтүүд нь хүмүүст ChatGPT дотроос бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг нээн олж, сонголтуудаа үнэлэн, шийдвэр гаргахад туслах өргөн хүрээний зорилгын маань нэг хэсэг юм. Бизнесүүд хэрэглэгчдэд хэрэгтэй, тэдний сонирхол, хэрэгцээнд нийцсэн байдлаар хүрч, бүх хэмжээний бизнес өсөж хөгжих боломжтой байхын тулд бид зар сурталчилгааны платформдоо шинэ хэлбэр, боломжуудыг үргэлжлүүлэн нэвтрүүлнэ.
Бизнесүүд өнөөдрөөс ads.openai.com(шинэ цонхонд нээгдэнэ) хаягаар зар сурталчилгаа байршуулахаар бүртгүүлэх боломжтой.
