ChatGPT 광고, 유럽 전역으로 확대

2026년 8월 31일 업데이트: 이제 아래에 발표된 유럽 31개 시장에서 광고 관리자를 통해 ChatGPT 광고를 셀프서비스로 이용할 수 있습니다.

ChatGPT 광고를 시작하려는 기업은 ads.openai.com⁠(새 창에서 열기)에서 가입할 수 있습니다.

최초 게시일: 2026년 8월 18일

다음 주부터 ChatGPT 광고가 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 스웨덴, 노르웨이, 덴마크, 네덜란드, 오스트리아를 포함한 유럽 31개국으로 확대됩니다.

초기에는 광고주가 OpenAI 광고 솔루션 팀, 광고 대행사 파트너 및 기술 파트너를 통해 ChatGPT 광고를 이용할 수 있습니다. 광고 관리자를 통한 셀프서비스 이용은 올여름 후반에 제공될 예정입니다.

광고는 ChatGPT를 무료 또는 저렴한 비용으로 이용할 수 있도록 지원함으로써 누구나 최고의 AI를 이용할 수 있게 한다는 OpenAI의 사명을 실현하는 데 기여합니다. 기존 시장에서와 마찬가지로 광고는 Free 및 Go 플랜 사용자에게만 표시됩니다. Plus, Pro 및 Enterprise 구독에서는 계속 광고가 표시되지 않습니다.

이번 확장을 통해 유럽 전역의 마케터는 사람들이 적극적으로 정보를 탐색하고 비교하며 의사결정을 내리는 과정에서 이들에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 활용할 수 있습니다.

사람들은 저마다의 목표를 가지고 ChatGPT를 찾습니다. 여행을 계획하거나, 비즈니스에 사용할 소프트웨어를 고르거나, 집을 꾸미거나, 새로운 개념을 이해하거나 새로운 취미를 시작하는 방법을 배우기 위해 ChatGPT를 찾을 수 있습니다. 몇 가지 키워드만 입력하는 대신, 사람들은 자신이 무엇을 이루고 싶은지, 무엇을 중요하게 생각하는지, 어떤 제약 조건이 있는지를 설명할 수 있습니다.

ChatGPT 광고를 통해 마케터는 사람들이 다양한 선택지를 탐색하고 평가하는 고객 여정 전반에서 이들에게 다가갈 수 있으며, 새로운 것을 발견하고 의사결정을 내리고 구매로 이어지는 중요한 순간에 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

사람들이 ChatGPT에 보내는 신뢰를 지키는 것은 OpenAI의 광고 접근 방식에서 가장 중요한 원칙입니다.

OpenAI의 광고 원칙에 따라 대화 내용은 광고주에게 공개되지 않으며, 고객 데이터는 절대 판매하지 않습니다. ChatGPT의 광고는 항상 광고임을 명확하게 표시하고 ChatGPT의 답변과 분리하며, 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 미치지 않습니다. 사용자는 광고 개인 맞춤 설정을 직접 관리할 수 있으며, 광고를 원하지 않는 경우 광고가 표시되지 않는 유료 플랜을 이용할 수 있습니다.

OpenAI의 목표는 명확합니다. 광고는 사람들이 목표를 이루고 의사결정을 내리는 과정에서 유용해야 하며, OpenAI를 통해 광고하는 기업에도 효과적이어야 합니다.

지난 2월, 미국에서 파일럿 프로그램을 시작하며 ChatGPT 광고 테스트에 착수했습니다. 지난 6개월 동안 8개 시장으로 추가 확대했습니다. 유럽 31개 시장이 추가되면서 지금까지 가장 큰 규모로 ChatGPT 광고가 확대됩니다.

동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고 플랫폼을 처음부터 새롭게 구축해 왔습니다.

• CPM 및 CPC 입찰을 넘어 전환 최적화까지 지원 범위를 확대하여 광고주가 비즈니스 목표에 맞춰 광고를 최적화할 수 있도록 했습니다.
• 광고주가 관련성이 더 높은 고객에게 다가갈 수 있도록 지역 타겟팅과 맞춤 잠재고객 기능을 도입했습니다.
• OpenAI Pixel, Conversions API 및 서드파티 측정 연동을 통해 클릭 이외의 지표까지 측정할 수 있도록 지원하여, 광고주가 ChatGPT 광고가 비즈니스 성과에 미치는 영향을 보다 종합적으로 파악할 수 있도록 했습니다.

현재까지 수만 명의 마케터가 ChatGPT에서 광고를 게재했으며, OpenAI는 사용자와 기업으로부터 얻은 인사이트를 바탕으로 플랫폼을 지속적으로 개선하고 있습니다.

지난 6개월 동안 상당한 진전을 이루었지만, ChatGPT 광고의 잠재력을 온전히 실현하기 위한 여정은 아직 초기 단계입니다. 새로운 시장으로 확장하고 새로운 광고 형식, 최적화 도구 및 측정 솔루션을 개발해 나가면서도 OpenAI는 더 많은 사람이 강력한 AI를 이용할 수 있도록 하고, 사람들이 ChatGPT에 보내는 신뢰를 지키며, 기업의 목표 달성을 지원하는 데 계속 집중할 것입니다.

ChatGPT 광고를 시작하려는 기업은 ads.openai.com⁠(새 창에서 열기)에서 가입할 수 있습니다.