Una pubblicità pensata per il modo in cui le persone usano l’IA
Un nuovo formato di annunci visivi aiuta le persone a esplorare prodotti e servizi, con strumenti di misurazione potenziati per aiutare le aziende a comprendere l’impatto degli annunci.
Stiamo introducendo un nuovo formato di annunci visivi in ChatGPT, ampliando i nostri strumenti di misurazione e le nostre partnership e sviluppando nuovi modi per valutare l’idoneità dei contesti pubblicitari per i brand.
ChatGPT raggiunge 1,2 miliardi di persone ogni settimana: è la più grande piattaforma al mondo per il pubblico consumer costruita attorno all’IA. La pubblicità ci aiuta a rendere i benefici dell’IA accessibili a più persone. Un accesso così ampio è centrale per la nostra missione ed è un punto di forza della nostra attività. Ci permette di servire un mercato molto più vasto rispetto ai soli abbonamenti, offrendo al tempo stesso alle aziende un nuovo modo per raggiungere le persone mentre esplorano idee, prendono decisioni e scoprono prodotti e servizi pertinenti ai loro obiettivi.
Il nostro nuovo formato di annunci visivi aiuta le persone a immaginare come prodotti e servizi potrebbero entrare nella loro vita. Grazie a immagini che offrono spunti, mostrano l’uso dei prodotti o le esperienze che rendono possibili, le persone possono scoprire un nuovo brand, capire cosa rende unica un’offerta e decidere cosa acquistare. Per gli inserzionisti, questo crea nuove opportunità di raccontarsi attraverso le immagini.
Inizialmente, testeremo questo nuovo formato pubblicitario durante la generazione di immagini in ChatGPT. Gli annunci saranno chiaramente indicati come tali e rimarranno separati dall’immagine in fase di creazione. Come per gli altri nostri formati pubblicitari, la pubblicità non influenza le risposte fornite da ChatGPT.
I test inizieranno nel corso di questo mese negli Stati Uniti, con un primo gruppo di inserzionisti.
Il nostro approccio alla misurazione per ChatGPT Ads punta a supportare sia soluzioni interne sia soluzioni gestite dai partner. Oggi ampliamo i nostri strumenti di misurazione e il nostro ecosistema di partner per aiutare gli inserzionisti a comprendere il contributo di ChatGPT Ads alla loro attività, utilizzando i sistemi a cui già si affidano.
Le integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp rendono più semplice per gli inserzionisti inviare a ChatGPT Ads i dati sulle conversioni dai sistemi che già utilizzano.
Ora supportiamo i principali partner di attribuzione per il web e le app, abilitando soluzioni basate su Conversions API, reportistica e attribuzione dei clic con aziende tra cui AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. Collaboriamo anche con partner specializzati nella misurazione avanzata e lungo l’intero funnel, tra cui Fospha, Measured e INCRMNTAL.
La misurazione dell’incrementalità svolge un ruolo importante per comprendere in modo più completo l’impatto della pubblicità sui risultati aziendali. Sebbene il nostro lavoro sull’incrementalità sia ancora agli inizi, stiamo collaborando con Haus, Measured e WorkMagic per esplorare esperimenti su base geografica che aiutino gli inserzionisti a comprendere l’impatto causale di ChatGPT Ads.
I primi risultati dei partner mostrano ottime prestazioni con diversi approcci di misurazione. Secondo DV Rockerbox, il costo per acquisizione attribuito a ChatGPT Ads per WeightWatchers è stato inferiore del 15,3% rispetto al suo benchmark aggregato per gli annunci a pagamento sui motori di ricerca. WorkMagic ha rilevato un incremento statisticamente significativo per il brand di benessere Dose, con il 67% degli acquisti incrementali effettuato da clienti completamente nuovi. E secondo Triple Whale, il 93% dei visitatori di Portland Leather provenienti da ChatGPT Ads era costituito da nuovi visitatori.
Scopri di più su questi strumenti di misurazione e sulle partnership nel nostro blog sulla pubblicità, qui(si apre in una nuova finestra).
La fiducia nella pubblicità dipende anche dalla comprensione dell’ambiente in cui possono comparire gli annunci. Le norme pubblicitarie e le misure di protezione di OpenAI sono pensate per tutelare gli utenti, preservare la fiducia e rassicurare i brand sui posizionamenti dei loro annunci. Le nostre misure di protezione per il posizionamento valutano se una conversazione è adatta alla pubblicità, contribuendo a evitare che gli annunci compaiano in contesti di vulnerabilità emotiva, delicati o comunque non idonei.
La revisione automatizzata, la supervisione umana e il monitoraggio continuo ci aiutano a individuare e gestire le violazioni delle norme e a migliorare nel tempo le nostre misure di tutela. Per le esigenze di posizionamento più specifiche, legate alle norme dei singoli brand, la funzionalità Frasi escluse è ora disponibile per gli inserzionisti idonei.
Stiamo inoltre sviluppando progetti pilota di valutazione della brand suitability con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio l’ambiente pubblicitario. Questo approccio consente a partner indipendenti di valutare come vengono applicati i nostri standard di brand safety in un ambiente di test controllato, senza accedere alle conversazioni private degli utenti. Il nostro obiettivo è offrire agli inserzionisti maggiore trasparenza sul funzionamento di queste misure di tutela, proteggendo al contempo la riservatezza delle conversazioni.
“Man mano che la pubblicità si espande in ambienti costruiti attorno all’IA, i professionisti del marketing devono poter contare su misure di brand safety solide, coerenti e progettate per operare su larga scala. La valutazione indipendente di IAS esaminerà l’efficacia delle misure di tutela di OpenAI in un’ampia gamma di scenari in continua evoluzione, offrendo agli inserzionisti maggiore trasparenza sulla brand safety e sull’idoneità dei contesti per i brand, preservando al contempo la riservatezza delle conversazioni reali degli utenti.”
“ChatGPT sta creando un ambiente pubblicitario radicalmente diverso, in cui il contesto è definito dalla conversazione stessa anziché da una pagina o da un video. Con la crescita della pubblicità in questi ambienti, diventa essenziale mostrare gli annunci accanto a conversazioni in linea con i criteri di idoneità degli inserzionisti. Siamo entusiasti di collaborare con OpenAI per portare una misurazione indipendente in questo ambiente dinamico nel rispetto della privacy degli utenti, aiutando gli inserzionisti a esplorare con maggiore fiducia questo canale emergente e promettente.”
Il nostro nuovo formato di annunci visivi aiuta le persone a scoprire prodotti e servizi e a immaginare come potrebbero entrare nella loro vita, offrendo agli inserzionisti nuovi modi per raccontarsi attraverso le immagini. In ChatGPT Ads, il potenziamento degli strumenti di misurazione e delle iniziative di brand suitability aiuta le aziende a comprendere l’impatto delle campagne e ad avere più fiducia nei contesti in cui compaiono i loro annunci. Queste funzionalità sono coerenti con i nostri principi sulla pubblicità: le risposte di ChatGPT restano indipendenti, le conversazioni rimangono private e gli utenti mantengono il controllo sulla propria esperienza.
Le novità di oggi fanno parte del nostro obiettivo più ampio: aiutare le persone a scoprire prodotti e servizi, valutare le opzioni e prendere decisioni in ChatGPT. Continueremo a far evolvere la nostra piattaforma pubblicitaria con nuovi formati e funzionalità, per aiutare le aziende a raggiungere i clienti in modi utili e pertinenti e offrire ad aziende di ogni dimensione opportunità di crescita e successo.
Le aziende possono registrarsi già da oggi per fare pubblicità su ads.openai.com(si apre in una nuova finestra).
