Ստեղծում ենք գովազդ՝ ԱԲ-ն օգտագործելու մարդկանց ձևերին համահունչ
Տեսողական գովազդի նոր ձևաչափն օգնում է մարդկանց ուսումնասիրել ապրանքներ ու ծառայություններ, իսկ չափման ընդլայնված հնարավորությունները՝ բիզնեսներին հասկանալ գովազդի ազդեցությունը։
ChatGPT‑ում ներկայացնում ենք տեսողական գովազդի նոր ձևաչափ, ընդլայնում ենք չափման գործիքներն ու գործընկերային կապերը և մշակում բրենդի պահանջներին համապատասխանությունը գնահատելու նոր եղանակներ։
ChatGPT‑ից ամեն շաբաթ օգտվում է 1,2 միլիարդ մարդ, ինչը դարձնում է այն աշխարհում ամենամեծ՝ ի սկզբանե ԱԲ-ի վրա հիմնված սպառողական հարթակը։ Գովազդն օգնում է մեզ ԱԲ-ի առավելությունները հասանելի դարձնել ավելի շատ մարդկանց։ Այդ լայն հասանելիությունը մեր առաքելության առանցքն է և մեր բիզնեսի ուժեղ կողմերից մեկը։ Այն թույլ է տալիս մեզ սպասարկել շատ ավելի մեծ շուկա, քան միայն բաժանորդագրություններով, և բիզնեսներին տալիս է մարդկանց հասնելու նոր միջոց հենց այն պահին, երբ նրանք ուսումնասիրում են գաղափարներ, որոշումներ կայացնում և բացահայտում իրենց նպատակներին համապատասխան ապրանքներ ու ծառայություններ։
Տեսողական գովազդի մեր նոր ձևաչափն օգնում է մարդկանց պատկերացնել, թե ապրանքներն ու ծառայություններն ինչպես կարող են տեղ գտնել իրենց կյանքում։ Ապրանքի կիրառման գաղափարները, օգտագործումը կամ դրա շնորհիվ հնարավոր դարձող փորձառությունները ներկայացնող պատկերներն օգնում են մարդկանց բացահայտել նոր բրենդ, հասկանալ առաջարկի առանձնահատկությունները և որոշել՝ ինչ գնել։ Գովազդատուների համար սա նոր հնարավորություններ է ստեղծում՝ իրենց պատմությունը պատկերներով ներկայացնելու համար։
Սկզբում գովազդի այս նոր ձևաչափը կփորձարկենք ChatGPT‑ում պատկերի գեներացման ընթացքում։ Գովազդները հստակ կնշվեն և առանձին կլինեն ստեղծվող պատկերից։ Ինչպես գովազդի մեր մյուս ձևաչափերի դեպքում, գովազդը չի ազդում ChatGPT‑ի պատասխանների վրա։
Փորձարկումը կսկսվի այս ամսվա ընթացքում ԱՄՆ-ում՝ գովազդատուների նախնական խմբի մասնակցությամբ։
ChatGPT‑ի գովազդների չափման մեր մոտեցումը հիմնված է ինչպես մեր ներքին, այնպես էլ գործընկերների տրամադրած չափման լուծումների աջակցության վրա։ Այսօր ընդլայնում ենք չափման մեր գործիքներն ու գործընկերների ցանցը, որպեսզի գովազդատուները կարողանան իրենց արդեն ծանոթ համակարգերի միջոցով հասկանալ ChatGPT‑ի գովազդների ներդրումն իրենց բիզնեսում։
Hightouch-ի, Tealium-ի և LiveRamp-ի հետ ինտեգրումները հեշտացնում են գովազդատուների գործող համակարգերից փոխարկումների տվյալների փոխանցումը ChatGPT‑ի գովազդներին։
Այժմ աջակցում ենք կայքերի և հավելվածների ոլորտում արդյունքների վերագրման առաջատար գործընկերներին՝ ապահովելով Conversions API-ի, հաշվետվությունների և սեղմումների վերագրման լուծումներ այնպիսի ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են AppsFlyer-ը, Triple Whale-ը, Adjust-ը, DV Rockerbox-ը, Northbeam-ը, Branch-ը, Singular-ը, Kochava-ն, Airbridge-ը և Tenjin-ը։ Համագործակցում ենք նաև վաճառքի ձագարի բոլոր փուլերն ընդգրկող և առաջադեմ չափումներ տրամադրող գործընկերների հետ, այդ թվում՝ Fospha-ի, Measured-ի և INCRMNTAL-ի։
Գովազդի շնորհիվ ստացվող հավելյալ արդյունքի չափումը կարևոր դեր ունի բիզնեսի վրա գովազդի ազդեցությունն ավելի ամբողջական հասկանալու գործում։ Թեև այս ուղղությամբ մեր աշխատանքը դեռ սկզբնական փուլում է, համագործակցում ենք Haus-ի, Measured-ի և WorkMagic-ի հետ՝ ուսումնասիրելու աշխարհագրական փորձարկումների հնարավորությունները։ Դրանք կօգնեն գովազդատուներին հասկանալ ChatGPT‑ի գովազդների պատճառահետևանքային ազդեցությունը։
Գործընկերների նախնական տվյալները բարձր արդյունավետություն են ցույց տալիս չափման տարբեր մոտեցումների դեպքում։ Ըստ DV Rockerbox-ի՝ WeightWatchers-ի՝ ChatGPT‑ի գովազդներին վերագրված մեկ հաճախորդի ներգրավման ծախսը 15,3%-ով ցածր էր վճարովի որոնման համախմբված հենանիշից։ WorkMagic-ը հայտնել է առողջ ապրելակերպի Dose բրենդի համար վիճակագրորեն նշանակալի աճի մասին․ հավելյալ գնումների 67%-ը կատարել են լիովին նոր հաճախորդները։ Իսկ ըստ Triple Whale-ի՝ ChatGPT‑ի գովազդներից Portland Leather այցելած մարդկանց 93%-ը նոր այցելուներ էին։
Չափման այս գործիքների ու գործընկերությունների մասին ավելին կարդացեք մեր Գովազդի բլոգում՝ այստեղ(բացվում է նոր պատուհանում)։
Գովազդի հանդեպ վստահությունը կախված է նաև այն միջավայրը հասկանալուց, որտեղ կարող են հայտնվել գովազդները։ OpenAI-ի գովազդային կանոններն ու պաշտպանիչ մեխանիզմները նախատեսված են օգտատերերին պաշտպանելու, վստահությունը պահպանելու և բրենդներին իրենց գովազդի տեղադրումների հարցում վստահություն ներշնչելու համար։ Տեղադրման մեր պաշտպանիչ մեխանիզմները գնահատում են՝ արդյոք զրույցը հարմար է գովազդի համար՝ օգնելով խուսափել հուզական խոցելիության հետ կապված, զգայուն կամ այլ անհամապատասխան համատեքստերում գովազդի ցուցադրումից։
Ավտոմատացված ստուգումը, մասնագետների վերահսկողությունն ու շարունակական մշտադիտարկումն օգնում են մեզ հայտնաբերել և վերացնել կանոնների խախտումները, ինչպես նաև ժամանակի ընթացքում բարելավել մեր պաշտպանիչ մեխանիզմները։ Բրենդի սեփական կանոններից բխող տեղադրման հատուկ պահանջների համար համապատասխան չափանիշները բավարարող գովազդատուներին այժմ հասանելի է «Բացառվող արտահայտություններ» գործիքը։
DoubleVerify-ի (DV) և Integral Ad Science-ի (IAS) հետ նաև մշակում ենք բրենդի պահանջներին համապատասխանության գնահատման փորձնական ծրագրեր՝ օգնելու գովազդատուներին ավելի լավ հասկանալ գովազդային միջավայրը։ Այս մոտեցումը թույլ է տալիս անկախ գործընկերներին վերահսկվող փորձարկման միջավայրում գնահատել, թե ինչպես են կիրառվում բրենդի անվտանգության մեր չափանիշները՝ առանց օգտատերերի մասնավոր զրույցներին հասանելիություն ունենալու։ Մեր նպատակն է գովազդատուների համար ավելի թափանցիկ դարձնել այդ պաշտպանիչ մեխանիզմների աշխատանքը՝ միաժամանակ պահպանելով զրույցների գաղտնիությունը։
«Քանի որ գովազդը տարածվում է ի սկզբանե ԱԲ-ի վրա հիմնված միջավայրերում, մարքեթինգի մասնագետները պետք է վստահ լինեն, որ բրենդի անվտանգության մեխանիզմները կայուն են, հետևողական և նախատեսված են մեծ ծավալներով աշխատելու համար։ IAS-ի անկախ գնահատումը կստուգի OpenAI-ի պաշտպանիչ մեխանիզմների աշխատանքը սցենարների լայն ու փոփոխվող շրջանակում՝ գովազդատուներին ավելի մեծ թափանցիկություն ապահովելով բրենդի անվտանգության և դրա պահանջներին համապատասխանության հարցերում ու միաժամանակ պահպանելով իրական օգտատերերի զրույցների գաղտնիությունը»։
«ChatGPT‑ն ստեղծում է սկզբունքորեն նոր գովազդային միջավայր, որտեղ համատեքստը սահմանում է հենց զրույցը, այլ ոչ թե էջը կամ տեսանյութը։ Այս միջավայրերում գովազդի ծավալների աճին զուգընթաց կարևոր է դառնում գովազդ ցուցադրել այն զրույցների կողքին, որոնք համապատասխանում են գովազդատուների պահանջներին։ Ուրախ ենք համագործակցել OpenAI-ի հետ՝ այս փոփոխվող միջավայրում անկախ չափումներ ներդնելու նպատակով՝ միաժամանակ հարգելով օգտատերերի գաղտնիությունը։ Դա կօգնի գովազդատուներին ավելի վստահ ուսումնասիրել այս նոր ու խոստումնալից ալիքը»։
Տեսողական գովազդի մեր նոր ձևաչափն օգնում է մարդկանց բացահայտել ապրանքներ ու ծառայություններ և պատկերացնել դրանց տեղն իրենց կյանքում, իսկ գովազդատուներին տալիս է իրենց պատմությունները պատկերների միջոցով ներկայացնելու նոր հնարավորություններ։ ChatGPT‑ի գովազդներում չափման ընդլայնված հնարավորություններն ու բրենդի պահանջներին համապատասխանությանն ուղղված աշխատանքն օգնում են բիզնեսներին հասկանալ արշավների ազդեցությունը և ավելի վստահ լինել այն միջավայրերի հարցում, որտեղ ցուցադրվում են իրենց գովազդները։ Այս հնարավորությունները համահունչ են մեր գովազդային սկզբունքներին․ ChatGPT‑ի պատասխանները մնում են անկախ, զրույցները՝ գաղտնի, իսկ օգտատերերը շարունակում են վերահսկել իրենց փորձառությունը։
Այսօրվա թարմացումները մեր ավելի լայն նպատակի մի մասն են՝ օգնել մարդկանց ChatGPT‑ում բացահայտել ապրանքներ ու ծառայություններ, գնահատել տարբերակները և որոշումներ կայացնել։ Մենք կշարունակենք զարգացնել մեր գովազդային հարթակը՝ ավելացնելով նոր ձևաչափեր ու հնարավորություններ, որոնք կօգնեն բիզնեսներին հաճախորդներին հասնել օգտակար և նրանց կարիքներին համապատասխան ձևերով, իսկ բոլոր չափերի բիզնեսներին աճելու ու բարգավաճելու հնարավորություն կտան։
Բիզնեսները կարող են արդեն այսօր գրանցվել գովազդ տեղադրելու համար՝ ads.openai.com(բացվում է նոր պատուհանում) հասցեում։
