लोगों के एआई इस्तेमाल के तरीके के अनुरूप विज्ञापन विकसित करना
नया दृश्य विज्ञापन प्रारूप लोगों को उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानने में मदद करता है, जबकि विस्तृत मापन व्यवसायों को विज्ञापन का असर समझने में मदद करता है.
हम ChatGPT में एक नया दृश्य विज्ञापन प्रारूप पेश कर रहे हैं, अपने मापन साधनों और साझेदारियों का विस्तार कर रहे हैं, और यह समझने के नए तरीके विकसित कर रहे हैं कि विज्ञापन का संदर्भ ब्रांड के लिए कितना उपयुक्त है.
ChatGPT हर हफ़्ते 1.2 अरब लोगों तक पहुँचता है. इस तरह यह मूल रूप से एआई पर बना दुनिया का सबसे बड़ा उपभोक्ता मंच है. विज्ञापन हमें एआई के फ़ायदे अधिक लोगों तक पहुँचाने में मदद करता है. यह व्यापक पहुँच हमारे मिशन का अहम हिस्सा और हमारे व्यवसाय की ताकत है. इससे हम केवल सदस्यताओं के सहारे संभव बाज़ार से कहीं बड़े बाज़ार को सेवाएँ दे सकते हैं. साथ ही, व्यवसायों को लोगों तक उस समय पहुँचने का नया तरीका मिलता है जब वे विचारों को खोज-परख रहे हों, निर्णय ले रहे हों और अपने काम के लिए प्रासंगिक उत्पादों और सेवाओं के बारे में जान रहे हों.
हमारा नया दृश्य विज्ञापन प्रारूप लोगों को यह कल्पना करने में मदद करता है कि उत्पाद और सेवाएँ उनके जीवन में कैसे काम आ सकते हैं. उत्पादों के इस्तेमाल के लिए प्रेरणा देने वाली, उनका उपयोग दिखाने वाली या उनसे मिलने वाले अनुभवों की झलक देने वाली तस्वीरों के ज़रिए लोग नए ब्रांड खोज सकते हैं, किसी पेशकश की खासियत समझ सकते हैं और तय कर सकते हैं कि क्या खरीदना है. विज्ञापनदाताओं के लिए इससे तस्वीरों के ज़रिए अपनी कहानी कहने के नए अवसर बनते हैं.
शुरुआत में हम ChatGPT में इमेज जेनरेशन के दौरान इस नए विज्ञापन प्रारूप का परीक्षण करेंगे. विज्ञापनों पर स्पष्ट पहचान-चिह्न होगा और वे बनाई जा रही तस्वीर से अलग रहेंगे. हमारे अन्य विज्ञापन प्रारूपों की तरह, विज्ञापन ChatGPT के जवाबों को प्रभावित नहीं करते.
परीक्षण इसी महीने के अंत में अमेरिका में विज्ञापनदाताओं के एक शुरुआती समूह के साथ शुरू होगा.
ChatGPT ऐड्स के मापन को लेकर हमारा दृष्टिकोण आंतरिक और साझेदारों के नेतृत्व वाले, दोनों तरह के मापन समाधानों को समर्थन देने पर केंद्रित है. आज हम अपने मापन साधनों और साझेदार नेटवर्क का विस्तार कर रहे हैं, ताकि विज्ञापनदाता उन्हीं प्रणालियों से अपने व्यवसाय में ChatGPT ऐड्स का योगदान समझ सकें जिन पर वे पहले से भरोसा करते हैं.
हाईटच, टीलियम और लाइवरैम्प के साथ एकीकरण से विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी मौजूदा प्रणालियों से ChatGPT ऐड्स को रूपांतरण के आँकड़े भेजना आसान हो जाता है.
अब हम वेब और ऐप, दोनों क्षेत्रों में विज्ञापन के योगदान का आकलन करने वाले प्रमुख साझेदारों के साथ काम करते हैं. ऐप्सफ़्लायर, ट्रिपल व्हेल, अडजस्ट, डीवी रॉकरबॉक्स, नॉर्थबीम, ब्रांच, सिंगुलर, कोचावा, एयरब्रिज और तेनजिन जैसी कंपनियों के साथ हम रूपांतरण एपीआई, रिपोर्टिंग और क्लिक के आधार पर योगदान के आकलन के समाधान उपलब्ध कराते हैं. हमने ग्राहक की पूरी खरीद-यात्रा के मापन और उन्नत मापन में विशेषज्ञ फ़ॉस्फ़ा, मेज़र्ड और इन्क्रिमेंटल जैसे साझेदारों के साथ भी साझेदारियाँ की हैं.
विज्ञापन से होने वाली अतिरिक्त वृद्धि का मापन, व्यवसाय पर उसके प्रभाव को अधिक संपूर्णता से समझने में अहम भूमिका निभाता है. अतिरिक्त वृद्धि के मापन पर हमारा काम अभी शुरुआती चरण में है. फिर भी, हम हाउस, मेज़र्ड और वर्कमैजिक के साथ भौगोलिक क्षेत्र-आधारित प्रयोगों की संभावनाएँ तलाश रहे हैं, ताकि विज्ञापनदाता समझ सकें कि ChatGPT ऐड्स की वजह से वास्तव में कितना प्रभाव पड़ा.
साझेदारों के शुरुआती निष्कर्ष मापन के अलग-अलग तरीकों में मज़बूत प्रदर्शन दिखाते हैं. डीवी रॉकरबॉक्स के अनुसार, ChatGPT ऐड्स के योगदान के आधार पर आँकी गई वेटवॉचर्स की प्रति ग्राहक अधिग्रहण लागत, सशुल्क खोज विज्ञापनों के उसके संयुक्त मानक से 15.3% कम थी. वर्कमैजिक ने बताया कि स्वास्थ्य और तंदुरुस्ती ब्रांड डोज़ के लिए सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण वृद्धि दर्ज हुई, जिसमें 67% अतिरिक्त खरीदारी पूरी तरह नए ग्राहकों ने की. और ट्रिपल व्हेल के अनुसार, ChatGPT ऐड्स के ज़रिए पोर्टलैंड लेदर पर आने वाले 93% आगंतुक नए थे.
इन मापन साधनों और साझेदारियों के बारे में हमारे विज्ञापन ब्लॉग पर यहाँ(एक नई विंडो में खुलेगा) और पढ़ें.
विज्ञापन पर भरोसा इस बात को समझने पर भी निर्भर करता है कि विज्ञापन किस परिवेश में दिखाई दे सकते हैं. OpenAI की विज्ञापन नीतियाँ और सुरक्षा नियम उपयोगकर्ताओं की सुरक्षा, भरोसा बनाए रखने और ब्रांडों को अपने विज्ञापन दिखाए जाने की जगहों के बारे में आश्वस्त करने के लिए बनाए गए हैं. विज्ञापन दिखाने से जुड़े हमारे सुरक्षा नियम यह परखते हैं कि कोई बातचीत विज्ञापन के लिए उपयुक्त है या नहीं. इससे विज्ञापनों को भावनात्मक असुरक्षा से जुड़े, संवेदनशील या अन्य अनुपयुक्त संदर्भों से दूर रखने में मदद मिलती है.
स्वचालित समीक्षा, मानवीय निरीक्षण और निरंतर निगरानी से हमें नीति उल्लंघनों को पहचानने और उनका समाधान करने तथा समय के साथ सुरक्षा उपायों को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. किसी ब्रांड की अपनी नीतियों के अनुसार विज्ञापन दिखाने की विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए, अब पात्र विज्ञापनदाताओं को “बहिष्करण वाक्यांश” सुविधा उपलब्ध है.
विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन का परिवेश बेहतर ढंग से समझने में मदद देने के लिए, हम डबलवेरिफ़ाई (डीवी) और इंटीग्रल ऐड साइंस (आईएएस) के साथ ब्रांड के लिए संदर्भ की उपयुक्तता का आकलन करने वाली प्रायोगिक परियोजनाएँ भी विकसित कर रहे हैं. इस तरीके से स्वतंत्र साझेदार, उपयोगकर्ताओं की निजी बातचीत तक पहुँच के बिना, नियंत्रित परीक्षण परिवेश में आकलन कर सकते हैं कि हमारे ब्रांड सुरक्षा मानक कैसे लागू किए जाते हैं. हमारा लक्ष्य बातचीत की निजता सुरक्षित रखते हुए विज्ञापनदाताओं को अधिक पारदर्शिता देना है कि ये सुरक्षा उपाय कैसे काम करते हैं.
“जैसे-जैसे विज्ञापन मूल रूप से एआई पर बने परिवेशों में फैल रहा है, विपणनकर्ताओं को यह भरोसा चाहिए कि ब्रांड सुरक्षा के उपाय टिकाऊ हैं, एकसमान ढंग से लागू होते हैं और बड़े पैमाने पर काम करने के लिए बनाए गए हैं. आईएएस का स्वतंत्र मूल्यांकन यह परखेगा कि OpenAI के सुरक्षा उपाय व्यापक और लगातार बदलती परिस्थितियों में कैसा प्रदर्शन करते हैं. इससे वास्तविक उपयोगकर्ताओं की बातचीत की निजता बनाए रखते हुए विज्ञापनदाताओं को ब्रांड सुरक्षा और संदर्भ की उपयुक्तता के बारे में अधिक पारदर्शिता मिलेगी.”
“ChatGPT विज्ञापन के लिए एक बुनियादी तौर पर अलग परिवेश बना रहा है, जहाँ संदर्भ किसी पृष्ठ या वीडियो से नहीं, बल्कि बातचीत से ही तय होता है. ऐसे परिवेशों में विज्ञापन का विस्तार होने पर, विज्ञापनों को ऐसी बातचीत के साथ दिखाना ज़रूरी हो जाता है जो विज्ञापनदाताओं की उपयुक्तता संबंधी अपेक्षाओं के अनुरूप हो. हम OpenAI के साथ साझेदारी को लेकर उत्साहित हैं. हमारा लक्ष्य उपयोगकर्ताओं की निजता का सम्मान करते हुए इस बदलते परिवेश में स्वतंत्र मापन लाना है, ताकि विज्ञापनदाता इस उभरते और संभावनाओं से भरे माध्यम को अधिक भरोसे के साथ आज़मा सकें.”
हमारा नया दृश्य विज्ञापन प्रारूप लोगों को उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानने और यह कल्पना करने में मदद करता है कि वे उनके जीवन में कैसे काम आ सकते हैं. साथ ही, यह विज्ञापनदाताओं को तस्वीरों के ज़रिए अपनी कहानी कहने के नए तरीके देता है. ChatGPT ऐड्स में मापन और ब्रांड के लिए उपयुक्त संदर्भ सुनिश्चित करने के बढ़ते प्रयास व्यवसायों को अपने अभियानों का असर समझने और उन संदर्भों पर भरोसा करने में मदद करते हैं जहाँ उनके विज्ञापन दिखते हैं. ये सुविधाएँ हमारे विज्ञापन सिद्धांतों के अनुरूप हैं: ChatGPT के जवाब स्वतंत्र रहते हैं, बातचीत निजी रहती है और उपयोगकर्ताओं का अपने अनुभव पर नियंत्रण बना रहता है.
आज की नई सुविधाएँ हमारे उस व्यापक लक्ष्य का हिस्सा हैं, जिसके तहत हम लोगों को ChatGPT में उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानने, विकल्पों को परखने और निर्णय लेने में मदद करना चाहते हैं. हम नए प्रारूपों और क्षमताओं के साथ अपना विज्ञापन मंच विकसित करते रहेंगे, ताकि व्यवसाय ग्राहकों तक उपयोगी और प्रासंगिक तरीकों से पहुँच सकें और हर आकार के व्यवसाय को बढ़ने और फलने-फूलने के अवसर मिलें.
व्यवसाय विज्ञापन देने के लिए आज ही ads.openai.com(एक नई विंडो में खुलेगा) पर पंजीकरण कर सकते हैं.
