Avec GPT‑5, Wrtn développe une IA dédiée au style de vie pour des millions d’utilisateurs en Corée

En Corée, des millions de personnes utilisent les applications d’IA de Wrtn pour discuter, apprendre et accomplir leurs tâches. Ce qui distingue cette entreprise, ce ne sont pas seulement de meilleurs modèles, c’est aussi la façon dont les utilisateurs découvrent sans cesse de nouvelles manières d’utiliser ses outils.

Lors de son lancement, Wrtn⁠(ouverture dans une nouvelle fenêtre) s’est concentré sur la productivité individuelle, en créant une série d’assistants d’écriture et d’outils de prise de notes dopés à l’IA pour accélérer le travail quotidien.

Mais la productivité n’était que le début. L’ambition de l’équipe allait plus loin : faire de l’IA une interface en langage naturel pour la vie quotidienne.

En Corée, où la culture numérique adopte déjà des plateformes centrées sur les personnages comme KakaoTalk et LINE Friends, Wrtn a vu une opportunité : ce qu’ils appellent aujourd’hui l’IA Lifestyle, une technologie à la fois accessible et performante, conçue pour aider les gens à apprendre, créer et explorer toujours plus en profondeur au fil du temps.

Pour rendre l’IA plus accessible aux utilisateurs du quotidien, l’équipe a investi dans des prompts basées sur des personas, des structures de mémoire et une localisation soignée, afin que les interactions paraissent naturelles et fluides, jusque dans l’argot et le rythme du coréen. Ce travail a conduit à Crack, la plateforme ouverte de chat à personnages de Wrtn, qui est rapidement devenue l’application de messagerie la plus rentable en Corée en offrant aux utilisateurs un moyen familier et fluide d’explorer la narration, l’apprentissage des langues et l’expression personnelle.

Aujourd’hui, la gamme de produits de Wrtn comprend AI Supporter, Labs et Crack, et atteint 6,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Le taux de rétention a doublé, le temps passé par utilisateur a été multiplié par quatre et l’audience s’est élargie, allant des étudiants aux professionnels et aux familles — tous explorant de nouvelles manières dont l’IA nourrit créativité et curiosité.

L’un des plus grands défis pour Wrtn a été de rendre les conversations naturelles en coréen. Les premières sorties de GPT‑3 ressemblaient à des phrases en anglais traduites automatiquement par un simple moteur. 

Avec GPT‑4 et GPT‑4.1, le ton a changé : l’argot, l’humour et même de nouvelles expressions issues du web ont commencé à apparaître naturellement. Pour garder des réponses à la fois contrôlables et naturelles, l’équipe a ajouté des injections de prompts système pour les notes utilisateur, des guides de rôle basés sur des personas et un réglage de la température afin de rendre les réponses plus humaines.

« La plupart des Coréens ne perçoivent plus de réponses artificielles ou non natives aujourd’hui », a déclaré Park. « Cette approche convenait parfaitement aussi au marché japonais. Ainsi, une fois que nous disposons de ce type de localisation, elle peut être portée directement par l’amélioration des performances du modèle. »

En arrière-plan, Wrtn s’appuie sur une architecture de routage qui permet à des modèles légers comme GPT‑4o mini et GPT‑4.1 mini de classifier et d’orienter le trafic, tandis que des tâches plus lourdes comme le conseil ou le tutorat s’exécutent sur GPT‑4.1 et le TTS multimodal. Cette modularité rend les mises à niveau transparentes : chaque nouvelle version d’OpenAI peut être intégrée avec un minimum de perturbations, multipliant immédiatement à la fois les performances et le retour sur investissement.

Après une mise à niveau du routeur, la durée des sessions a augmenté de 15 % et la rétention au premier mois a progressé de 10 %. L’ajout de modèles audio a généré plus de 10 000 heures de conversations de tutorat dès le premier mois. Les utilisateurs ont commencé à utiliser les outils de Wrtn pour une gamme plus large de tâches, allant du tutorat à la narration, montrant ainsi comment un design accessible peut élargir les cas d’usage au-delà de ce que l’équipe avait initialement imaginé.

Le lancement récent de GPT‑5 a entraîné une progression encore plus forte lorsque Wrtn est passé en production avec GPT‑5 le jour même de sa sortie. « Nous avons constaté une augmentation immédiate du nombre d’utilisateurs et du temps passé avec GPT‑5 », déclare Park.

En une semaine, l’entreprise a constaté une hausse de 8 % de ses utilisateurs actifs quotidiens. GPT‑5 a offert plus de constance dans le respect des instructions, une gestion renforcée du contexte et une personnalisation accrue. Wrtn constate des gains de performance avec GPT‑5 sur l’ensemble de ses produits, y compris la classification des intentions, la recherche web et plus encore.

En allant au-delà des outils de productivité, Wrtn a démontré comment des modèles avancés peuvent être rendus accessibles et utiles à des millions de personnes dans l’apprentissage, la créativité et la communication.

Chaque nouvelle version d’OpenAI fait progresser cette mission. Wrtn conçoit des systèmes qui suivent les avancées des modèles et transforment l’IA en un outil de créativité, d’apprentissage et d’exploration.