Comment Codex est devenu un partenaire de l’équipe créative d’OpenAI

Ce contenu s’inscrit dans notre série consacrée au partage d’exemples internes illustrant la manière dont OpenAI utilise ses propres technologies et API. Ces outils sont utilisés en interne, chez OpenAI, et sont présentés ici à titre d’exemples illustrant la manière dont l’IA de pointe soutient des cas d’usage dans l’ensemble de nos équipes.

La plupart des gens pensent que Codex est réservé aux ingénieurs et aux développeurs, mais pour Chad Nelson, spécialiste créatif chez OpenAI, Codex est devenu un partenaire créatif pour résoudre des problèmes et collaborer. Le rôle de Chad consiste à explorer ce que les modèles OpenAI peuvent rendre possible pour les équipes créatives, puis à transformer ces possibilités en démos, workflows et idées que nos partenaires de marque peuvent exploiter.

Habitué à travailler dans les limites des logiciels de création traditionnels, Chad a été impressionné par la capacité de Codex à l’aider à créer de meilleurs outils, à concevoir des workflows personnalisés et à générer des axes de campagne ancrés dans le contexte complet d’un projet.

« Les outils que j’utilise depuis le début de ma carrière n’ont aucune idée du projet sur lequel je travaille, de la marque pour laquelle je travaille, ni du produit que j’essaie de promouvoir », explique Chad. « Codex et ChatGPT disposent du contexte. Ils comprennent que je travaille pour ce client, sur ce produit, avec ces objectifs stratégiques. »

Codex peut aussi comprendre les chartes de marque, les guides de style, les polices et les règles de composition. Grâce à ces informations, il répond plus précisément aux besoins créatifs d’un projet.

La direction créative d’une campagne dépend de la marque à laquelle elle est destinée, du produit et de la tonalité émotionnelle que vous souhaitez transmettre dans la création. Chad a constaté que Codex pouvait prendre en compte tout ce contexte et exploiter l’ensemble de ces entrées d’une manière impossible pour les outils traditionnels.

Il utilise également Codex pour créer et personnaliser des outils qui aideront à résoudre des problèmes spécifiques.

En langage naturel, il peut décrire le workflow qu’il souhaite et demander à Codex de l’aider à le créer. Cela pourrait impliquer de connecter une clé API, de créer un prototype d’interface ou de concevoir une interface utilisateur personnalisée qui lui permet d’explorer des traitements visuels.

« Avec Codex, je peux vraiment créer des outils, des interfaces utilisateur, des curseurs et des contrôles », explique-t-il. « Je peux ajuster le cadrage de la caméra ou l’éclairage, et créer des ombres en temps réel avec profondeur et relief. »

Codex accélère également l’exploration créative. Récemment, Chad devait élaborer un large éventail d’idées de campagne pour un nouveau client en une seule journée. Normalement, il aurait pu explorer cinq pistes, voire 10 s’il avait eu suffisamment de temps. Beaucoup auraient probablement été des variations très proches de la même idée.

Avec Codex, Chad a commencé par fournir au système le contexte du projet : la marque et ses produits, quelques consignes, ainsi que les objectifs du client. Il a également indiqué le ton qu’il souhaitait donner à la campagne.

En une seule journée, Chad et Codex ont généré 50 axes de campagne, que Chad a ensuite passés en revue pour en retenir les 10 plus convaincants. « Ce que j’ai constaté, c’est que Codex me permet d’improviser de manière créative et d’explorer toutes ces différentes options avec un plus grand sentiment de liberté », dit-il.

Disposant de davantage d’idées à exploiter, Chad a pu présenter un ensemble d’options plus convaincant, malgré un délai serré.

Codex donne aux équipes créatives davantage de moyens d’agir là où le travail a souvent tendance à ralentir : idéation initiale, conception des workflows et mise en œuvre technique.

Lorsque Chad a un prototype en tête, il peut le décrire et commencer à le construire. Si un workflow repose sur de nouvelles modalités ou des intégrations d’API, il peut demander à Codex de l’aider à les connecter. Et s’il est bloqué, il peut expliquer le problème en langage naturel et le résoudre pas à pas sans interrompre son élan créatif.

Pour les créatifs, cela réduit l’écart entre l’idée et l’exécution :

• Les défis techniques qui nécessitaient autrefois un passage de relais peuvent désormais faire partie du même processus créatif.
• Les directeurs artistiques peuvent travailler directement avec des réglages de composition et d’éclairage plutôt qu’avec de longs prompts.
• Les designers peuvent prototyper une interface sans attendre que des outils sur mesure soient définis et développés.
• Les équipes peuvent explorer davantage de concepts tout en gardant le jugement humain au centre.

Plus largement, l’expérience de Chad illustre les nouvelles manières dont les équipes créatives utilisent l’IA : elles conçoivent les systèmes dont elles ont besoin pour créer, évaluer et affiner des idées à mesure que le travail prend forme.

« Une chose que je pense avoir apprise en utilisant Codex, c’est que si vous avez une idée de workflow créatif, de solution ou d’interface, il suffit de lui demander », explique-t-il. « Dites-lui ce à quoi vous pensez et, dix minutes plus tard, vous aurez déjà un prototype sous les yeux. »