Creem publicitat adaptada a la manera com les persones fan servir la IA
Un nou format d'anunci visual ajuda les persones a explorar productes i serveis, amb més opcions de mesurament perquè les empreses entenguin l'impacte dels anuncis.
Presentem un nou format d'anunci visual a ChatGPT, ampliem les nostres eines de mesurament i col·laboracions, i desenvolupem noves maneres d'avaluar l'adequació a la marca.
ChatGPT arriba a 1.200 milions de persones cada setmana, cosa que el converteix en la plataforma de consum concebuda entorn de la IA més gran del món. La publicitat ens ajuda a fer arribar els beneficis de la IA a més persones. Aquest accés ampli és fonamental per a la nostra missió i un punt fort del nostre negoci. Ens permet atendre un mercat molt més ampli que si només oferíssim subscripcions, alhora que dona a les empreses una nova manera d'arribar a les persones mentre exploren idees, prenen decisions i descobreixen productes i serveis rellevants per al que volen aconseguir.
El nostre nou format d'anunci visual ajuda les persones a imaginar com podrien encaixar els productes i serveis en la seva vida. Amb imatges que inspiren, mostren com es fan servir els productes o il·lustren les experiències que fan possibles, les persones poden descobrir una nova marca, entendre què distingeix una oferta i decidir què comprar. Per als anunciants, això crea noves oportunitats d'explicar la seva història a través d'imatges.
Inicialment, provarem aquest nou format d'anunci durant la generació d'imatges a ChatGPT. Els anuncis estaran clarament identificats i es mantindran separats de la imatge que s'estigui creant. Com passa amb els nostres altres formats d'anunci, la publicitat no influeix en les respostes de ChatGPT.
Les proves començaran aquest mateix mes als Estats Units amb un grup inicial d'anunciants.
La nostra filosofia de mesurament per a ChatGPT Ads se centra a donar suport tant a solucions pròpies com a les que ofereixen els nostres socis. Avui ampliem les nostres eines de mesurament i l'ecosistema de socis per ajudar els anunciants a entendre com ChatGPT Ads contribueix al seu negoci amb els sistemes que ja utilitzen.
Les integracions amb Hightouch, Tealium i LiveRamp faciliten que els anunciants enviïn dades de conversió a ChatGPT Ads des dels sistemes que ja tenen.
Ara oferim compatibilitat amb els principals socis d'atribució en l'àmbit del web i de les aplicacions, amb solucions d'API de conversions, informes i atribució de clics d'empreses com AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. També col·laborem amb socis de mesurament avançat i de tot l'embut de conversió, com ara Fospha, Measured i INCRMNTAL.
El mesurament de la incrementalitat té un paper important a l'hora d'entendre millor l'impacte de la publicitat en el negoci. Tot i que el nostre treball sobre la incrementalitat encara es troba en una fase inicial, col·laborem amb Haus, Measured i WorkMagic per explorar experiments per zones geogràfiques que ajudin els anunciants a entendre l'impacte causal de ChatGPT Ads.
Les primeres conclusions dels nostres socis mostren bons resultats amb diferents mètodes de mesurament. Segons DV Rockerbox, el cost per adquisició atribuït de WeightWatchers a ChatGPT Ads va ser un 15,3 % inferior al seu valor de referència combinat per a la publicitat de pagament en cercadors. WorkMagic va registrar un augment estadísticament significatiu per a la marca de benestar Dose, amb un 67 % de les compres incrementals procedents de clients completament nous. I, segons Triple Whale, el 93 % dels visitants de Portland Leather procedents de ChatGPT Ads eren nous.
Trobaràs més informació sobre aquestes eines de mesurament i col·laboracions al nostre blog de publicitat, aquí(s'obre en una finestra nova).
La confiança en la publicitat també depèn de conèixer l'entorn en què poden aparèixer els anuncis. Les polítiques publicitàries i els mecanismes de protecció d'OpenAI estan dissenyats per protegir els usuaris, preservar la confiança i donar a les marques seguretat sobre els espais on es mostren els seus anuncis. Els nostres mecanismes de protecció per a la ubicació d'anuncis avaluen si una conversa és adequada per a la publicitat, i ajuden a evitar que es mostrin anuncis en contextos de vulnerabilitat emocional, sensibles o inadequats per altres motius.
La revisió automatitzada, la supervisió humana i el seguiment continu ens ajuden a detectar i corregir les infraccions de les polítiques i a millorar les mesures de protecció amb el temps. Per als requisits de ubicació més específics de les polítiques de cada marca, la funció Frases negatives ja està disponible per als anunciants que compleixen els criteris d'accés.
També estem desenvolupant proves pilot d'avaluació de l'adequació a la marca amb DoubleVerify (DV) i Integral Ad Science (IAS) per ajudar els anunciants a conèixer millor l'entorn publicitari. Aquest enfocament permet als socis independents avaluar com s'apliquen els nostres estàndards de seguretat de marca en un entorn de proves controlat, sense accedir a les converses privades dels usuaris. El nostre objectiu és oferir als anunciants més transparència sobre com funcionen aquestes mesures de protecció, tot preservant la privadesa de les converses.
"A mesura que la publicitat s'estén als entorns concebuts entorn de la IA, els professionals del màrqueting necessiten confiar que les proteccions de seguretat de marca siguin duradores, coherents i dissenyades per funcionar a gran escala. L'avaluació independent d'IAS analitzarà com funcionen les mesures de protecció d'OpenAI en un ampli ventall d'escenaris en evolució constant, i oferirà als anunciants més transparència sobre la seguretat i l'adequació a la marca, tot preservant la privadesa de les converses reals dels usuaris."
"ChatGPT està creant un entorn publicitari radicalment diferent, en què el context el defineix la conversa mateixa, i no una pàgina o un vídeo. A mesura que la publicitat creix en aquests entorns, esdevé essencial mostrar anuncis al costat de converses que s'ajustin als criteris d'adequació dels anunciants. Ens entusiasma col·laborar amb OpenAI amb l'objectiu d'aportar un mesurament independent a aquest entorn dinàmic tot respectant la privadesa dels usuaris, per ajudar els anunciants a tenir més confiança mentre exploren aquest canal emergent i prometedor."
El nostre nou format d'anunci visual ajuda les persones a descobrir productes i serveis i a imaginar com podrien encaixar en la seva vida, alhora que ofereix als anunciants noves maneres d'explicar les seves històries de forma més visual. Les millores en el mesurament i en l'adequació a la marca a ChatGPT Ads ajuden les empreses a entendre l'impacte de les campanyes i a tenir més confiança en els contextos en què apareixen els seus anuncis. Aquestes funcions són coherents amb els nostres principis publicitaris: les respostes de ChatGPT es mantenen independents, les converses continuen sent privades i els usuaris conserven el control sobre la seva experiència.
Les novetats d'avui formen part del nostre objectiu més ampli d'ajudar les persones a descobrir productes i serveis, avaluar opcions i prendre decisions a ChatGPT. Continuarem fent evolucionar la nostra plataforma publicitària amb nous formats i funcions per ajudar les empreses a arribar als clients de manera útil i rellevant, i oferir a empreses de totes les mides oportunitats de créixer i prosperar.
Les empreses ja poden registrar-se per anunciar-se a ads.openai.com(s'obre en una finestra nova).
