কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহারের ধরনের সঙ্গে মিলিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি

আমরা ChatGPT‑তে নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন চালু করছি, ফলাফল পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারত্বের পরিসর বাড়াচ্ছি এবং বিজ্ঞাপন দেখানোর পরিবেশ ব্র্যান্ডের উপযোগী কি না, তা বোঝার নতুন উপায় তৈরি করছি.

ChatGPT প্রতি সপ্তাহে ১২০ কোটি মানুষের কাছে পৌঁছায়. ফলে এটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে ভিত্তি করে গড়ে ওঠা বিশ্বের বৃহত্তম ভোক্তা প্ল্যাটফর্ম. বিজ্ঞাপন আমাদের আরও বেশি মানুষের কাছে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সুফল পৌঁছে দিতে সাহায্য করে. এত বিস্তৃত পরিসরে ব্যবহারের সুযোগ দেওয়া আমাদের লক্ষ্যের কেন্দ্রে রয়েছে, আর এটি আমাদের ব্যবসারও একটি শক্তি. এর ফলে আমরা শুধু গ্রাহকসদস্যতার ওপর নির্ভর করার তুলনায় অনেক বড় বাজারে সেবা দিতে পারি. পাশাপাশি ব্যবসাগুলো মানুষের কাছে পৌঁছানোর নতুন উপায় পায়—যখন তারা নানা ধারণা খতিয়ে দেখেন, সিদ্ধান্ত নেন এবং নিজেদের লক্ষ্য পূরণের জন্য প্রাসঙ্গিক পণ্য ও সেবার খোঁজ করেন.

আমাদের নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন মানুষকে কল্পনা করতে সাহায্য করে, পণ্য ও সেবাগুলো তাদের জীবনে কীভাবে কাজে লাগতে পারে. পণ্য নিয়ে সৃজনশীল ধারণা, ব্যবহারের উপায় বা সেগুলোর মাধ্যমে সম্ভব হওয়া অভিজ্ঞতার ছবি দেখে মানুষ নতুন ব্র্যান্ডের খোঁজ পেতে পারেন. কোনো পণ্য বা সেবার স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য বুঝে কী কিনবেন, সেই সিদ্ধান্তও নিতে পারেন. এতে বিজ্ঞাপনদাতারা ছবির মাধ্যমে নিজেদের গল্প তুলে ধরার নতুন সুযোগ পান.

প্রথমে আমরা ChatGPT‑তে ইমেজ জেনারেশনের সময় নতুন ধরনের এই বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করব. বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্টভাবে চিহ্নিত থাকবে এবং যে ছবি তৈরি করা হচ্ছে, তা থেকে আলাদা থাকবে. আমাদের অন্য ধরনের বিজ্ঞাপনের মতোই, বিজ্ঞাপন ChatGPT‑এর দেওয়া উত্তরকে প্রভাবিত করে না.

চলতি মাসের শেষের দিকে যুক্তরাষ্ট্রে প্রাথমিকভাবে একদল বিজ্ঞাপনদাতাকে নিয়ে পরীক্ষা শুরু হবে.

ChatGPT অ্যাডের ফলাফল পরিমাপে আমাদের নীতি হলো নিজস্ব ও অংশীদার-পরিচালিত, উভয় ধরনের পরিমাপ পদ্ধতি ব্যবহারের সুযোগ রাখা. আজ আমরা আমাদের পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারদের পরিসর বাড়াচ্ছি, যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহৃত ব্যবস্থাগুলোর মাধ্যমেই বুঝতে পারেন, ChatGPT অ্যাড তাদের ব্যবসায় কী অবদান রাখছে.

হাইটাচ, টিলিয়াম ও লাইভর‍্যাম্পের সঙ্গে সংযোগের ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিদ্যমান ব্যবস্থা থেকে গ্রাহকের কাঙ্ক্ষিত পদক্ষেপ নেওয়ার তথ্য আরও সহজে ChatGPT অ্যাডে পাঠাতে পারেন.

ওয়েব ও অ্যাপে বিজ্ঞাপনের অবদান নির্ধারণে শীর্ষস্থানীয় অংশীদারদের সেবা এখন আমাদের ব্যবস্থায় ব্যবহার করা যায়. অ্যাপসফ্লায়ার, ট্রিপল হোয়েল, অ্যাডজাস্ট, ডিভি রকারবক্স, নর্থবিম, ব্রাঞ্চ, সিঙ্গুলার, কোচাভা, এয়ারব্রিজ ও টেনজিনসহ বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানের সঙ্গে গ্রাহকের কাঙ্ক্ষিত পদক্ষেপের তথ্য পাঠানোর এপিআই, প্রতিবেদন এবং ক্লিকের অবদান নির্ধারণের সুবিধা দেওয়া হচ্ছে. এ ছাড়া ফসফা, মেজার্ড ও ইনক্রিমেন্টালের মতো গ্রাহকযাত্রার সব ধাপের ফলাফল ও উন্নত পদ্ধতিতে প্রভাব পরিমাপকারী প্রতিষ্ঠানগুলোর সঙ্গেও আমাদের অংশীদারত্ব রয়েছে.

বিজ্ঞাপনের কারণে হওয়া বাড়তি ফলাফল পরিমাপ, ব্যবসায় বিজ্ঞাপনের প্রভাব আরও পূর্ণাঙ্গভাবে বুঝতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে. বাড়তি ফলাফল পরিমাপ নিয়ে আমাদের কাজ এখনো প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে. তবে ChatGPT অ্যাডের কারণে সরাসরি কী প্রভাব পড়ছে, তা বিজ্ঞাপনদাতাদের বুঝতে সাহায্য করার জন্য আমরা হাউস, মেজার্ড ও ওয়ার্কম্যাজিকের সঙ্গে ভৌগোলিক এলাকাভিত্তিক পরীক্ষা নিয়ে কাজ করছি.

অংশীদারদের প্রাথমিক অনুসন্ধানে বিভিন্ন পরিমাপ পদ্ধতিতেই ভালো ফলাফল দেখা গেছে. ডিভি রকারবক্সের তথ্য অনুযায়ী, ChatGPT অ্যাডের মাধ্যমে আসা প্রতিটি গ্রাহক অর্জনে ওয়েটওয়াচার্সের খরচ ছিল অর্থপ্রদত্ত সার্চ বিজ্ঞাপনে প্রতিষ্ঠানটির সম্মিলিত মানদণ্ডের চেয়ে ১৫.৩% কম. ওয়ার্কম্যাজিক জানিয়েছে, সুস্থতাবিষয়ক ব্র্যান্ড ডোজের বিক্রিতে পরিসংখ্যানগতভাবে তাৎপর্যপূর্ণ বৃদ্ধি দেখা গেছে. বাড়তি কেনাকাটার ৬৭% এসেছে সম্পূর্ণ নতুন গ্রাহকদের কাছ থেকে. আর ট্রিপল হোয়েলের তথ্য অনুযায়ী, ChatGPT অ্যাড থেকে পোর্টল্যান্ড লেদারের সাইটে আসা দর্শনার্থীদের ৯৩% ছিলেন নতুন.

এই পরিমাপের সরঞ্জাম ও অংশীদারত্বগুলো সম্পর্কে আমাদের বিজ্ঞাপনবিষয়ক ব্লগে এখানে⁠(একটি নতুন উইন্ডোতে খোলে) আরও পড়ুন.

বিজ্ঞাপনের প্রতি আস্থা নির্ভর করে সেটি কোন পরিবেশে দেখানো হতে পারে, তা বোঝার ওপরও. OpenAI-এর বিজ্ঞাপন নীতিমালা ও সুরক্ষাব্যবস্থা এমনভাবে তৈরি, যাতে ব্যবহারকারীরা সুরক্ষিত থাকেন, আস্থা বজায় থাকে এবং বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হচ্ছে, তা নিয়ে ব্র্যান্ডগুলো নিশ্চিন্ত থাকতে পারে. বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষেত্রে আমাদের সুরক্ষাব্যবস্থা যাচাই করে, কোনো কথোপকথন বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত কি না. এতে মানসিকভাবে নাজুক, সংবেদনশীল বা অন্যভাবে অনুপযুক্ত প্রেক্ষাপটে বিজ্ঞাপন দেখানো এড়াতে সাহায্য হয়.

স্বয়ংক্রিয় পর্যালোচনা, মানুষের তত্ত্বাবধান ও চলমান পর্যবেক্ষণ আমাদের নীতিমালা লঙ্ঘন শনাক্ত করে ব্যবস্থা নিতে এবং সময়ের সঙ্গে সুরক্ষাব্যবস্থা উন্নত করতে সাহায্য করে. কোনো ব্র্যান্ডের নিজস্ব নীতিমালা অনুযায়ী আরও নির্দিষ্ট শর্ত মেনে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য, যোগ্য বিজ্ঞাপনদাতারা এখন ‘বর্জনীয় বাক্যাংশ’ সুবিধা ব্যবহার করতে পারেন.

বিজ্ঞাপনদাতারা যেন বিজ্ঞাপনের পরিবেশ আরও ভালোভাবে বুঝতে পারেন, সে জন্য আমরা ডাবলভেরিফাই (ডিভি) ও ইন্টিগ্রাল অ্যাড সায়েন্স (আইএএস)-এর সঙ্গে ব্র্যান্ডের উপযোগিতা যাচাইয়ের পরীক্ষামূলক উদ্যোগও তৈরি করছি. এই পদ্ধতিতে স্বাধীন অংশীদাররা ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত কথোপকথন না দেখেই একটি নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষার পরিবেশে যাচাই করতে পারেন, ব্র্যান্ডের নিরাপত্তা নিশ্চিত করার আমাদের মানদণ্ডগুলো কীভাবে প্রয়োগ করা হয়. আমাদের লক্ষ্য হলো কথোপকথনের গোপনীয়তা রক্ষা করার পাশাপাশি এই সুরক্ষাব্যবস্থা কীভাবে কাজ করে, সে বিষয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও স্পষ্ট ধারণা দেওয়া.

আমাদের নতুন ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন মানুষকে পণ্য ও সেবার খোঁজ পেতে এবং সেগুলো তাদের জীবনে কীভাবে কাজে লাগতে পারে, তা কল্পনা করতে সাহায্য করে. একই সঙ্গে বিজ্ঞাপনদাতারা ছবির মাধ্যমে নিজেদের কথা তুলে ধরার নতুন উপায় পান. ChatGPT অ্যাডে ফলাফল পরিমাপ ও ব্র্যান্ডের উপযোগী পরিবেশ নিশ্চিত করার উদ্যোগ সম্প্রসারিত হচ্ছে. এতে ব্যবসাগুলো প্রচারাভিযানের প্রভাব বুঝতে এবং যেসব প্রেক্ষাপটে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, সেগুলো নিয়ে আস্থা পেতে পারে. এই সুবিধাগুলো আমাদের বিজ্ঞাপনের মূলনীতির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ: ChatGPT‑এর উত্তর বিজ্ঞাপনের প্রভাবমুক্ত থাকে, কথোপকথনের গোপনীয়তা বজায় থাকে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার নিয়ন্ত্রণ তার নিজের হাতেই থাকে.

মানুষ যাতে ChatGPT‑তে পণ্য ও সেবার খোঁজ পেতে, বিকল্পগুলো যাচাই করতে এবং সিদ্ধান্ত নিতে পারে, সেই বৃহত্তর লক্ষ্য অর্জনেরই অংশ আজকের নতুন সংযোজনগুলো. ব্যবসাগুলো যেন গ্রাহকদের কাছে উপকারী ও প্রাসঙ্গিকভাবে পৌঁছাতে পারে, সে জন্য আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় নতুন ধরন ও সক্ষমতা যোগ করতে থাকব. পাশাপাশি সব আকারের ব্যবসাকে বেড়ে ওঠা ও সমৃদ্ধির সুযোগ দেব.

ব্যবসাগুলো আজই বিজ্ঞাপনের জন্য ads.openai.com⁠(একটি নতুন উইন্ডোতে খোলে)⁠⁠-এ নিবন্ধন করতে পারে.