Як Codex став співпрацівником креативної команди OpenAI

Це частина нашої серії матеріалів, у якій ми ділимося внутрішніми прикладами того, як OpenAI використовує власні технології та API. Ці інструменти використовуються всередині OpenAI і представлені тут як наочні приклади того, як передовий ШІ підтримує використання у наших командах.

Більшість людей вважає, що Codex призначений лише для інженерів і розробників; але для Чеда Нельсона, креативного спеціаліста в OpenAI, Codex став помічником у розв’язанні творчих завдань і партнером для співпраці. Роль Чеда полягає в тому, щоб досліджувати, які можливості моделі OpenAI відкривають для креативних команд, а потім перетворювати ці можливості на демо, робочі процеси та ідеї, які бренд-партнери можуть використовувати як основу для подальшого розвитку.

Звикнувши працювати в межах обмежень стандартного програмного забезпечення для креативників, Чед був вражений здатністю Codex допомагати йому створювати кращі інструменти, вибудовувати власні робочі процеси та генерувати напрями кампаній, що спираються на повний контекст проєкту.

«Інструменти, якими я користувався протягом усієї своєї кар’єри, не мають жодного уявлення, над яким проєктом я працюю, для якого бренду працюю, який продукт намагаюся презентувати», — каже Чед. «Codex і ChatGPT мають контекст. Вони розуміють, що я працюю для конкретного клієнта, з конкретним продуктом, із конкретними стратегічними цілями.»

Codex також може розуміти брендбуки, посібники зі стилю, шрифти й композицію — і завдяки цим знанням краще підлаштовується під творчі потреби проєкту.

Напрям кампанії визначають бренд, продукт і емоційна тональність, яку потрібно передати в роботі. Чед з’ясував, що Codex може враховувати весь цей контекст і працювати з усіма цими вхідними даними так, як традиційні інструменти не могли.

Він також використовує Codex для створення й налаштування інструментів, які допомагатимуть розв’язувати конкретні проблеми.

За допомогою природної мови він може описати потрібний робочий процес і попросити Codex допомогти його створити. Це може означати підключення ключа API, створення прототипу інтерфейсу або розробку кастомного інтерфейсу, який дасть змогу досліджувати візуальні рішення.

«За допомогою Codex я справді можу створювати інструменти, користувацькі інтерфейси, повзунки й елементи керування», — каже він. «Я можу скоригувати композицію кадру або освітлення, а також створювати тіні в реальному часі з глибиною та об’ємом».

Codex також прискорює творчі пошуки. Нещодавно Чед мав день, щоб розробити широкий набір ідей кампаній для нового клієнта. Зазвичай він міг би опрацювати п’ять напрямків, а маючи достатньо часу — можливо, і десять. Багато з них, імовірно, були б близькими варіаціями однієї й тієї самої ідеї.

Працюючи з Codex, Чед розпочав із того, що надав системі контекст проєкту: відомості про бренд і його продукти, певні рекомендації та цілі клієнта. Він також висловив свої міркування щодо тональності, яку, на його думку, мала мати кампанія.

Лише за день Чед і Codex згенерували 50 напрямків кампанії, які він потім переглянув і відібрав 10 найсильніших ідей. «Я виявив, що Codex дає мені змогу творчо імпровізувати й досліджувати всі ці різні варіанти з більшим відчуттям свободи», — каже він.

Маючи більше ідей для роботи, Чед зміг представити на пітчі сильніший набір варіантів, навіть попри стислі терміни.

Codex дає креативним командам додаткові можливості на етапах, де робота часто сповільнюється: початкове опрацювання концепцій, проєктування робочих процесів і технічна реалізація.

Коли Чед уявляє собі прототип, він може описати його й почати створювати. Якщо робочий процес залежить від нових режимів або інтеграцій API, він може звернутися до Codex за допомогою у підключенні. А якщо він застрягне, може пояснити проблему природною мовою й розібратися з нею, не порушуючи творчого процесу.

Для творчих фахівців це скорочує розрив між ідеєю та втіленням:

• Технічні перешкоди, які раніше потребували передачі завдань, можуть стати частиною єдиного творчого процесу.
• Креативні директори можуть працювати з елементами керування композицією та освітленням замість довгих запитів.
• Дизайнери можуть створювати прототип інтерфейсу без очікування на розробку спеціалізованих інструментів.
• Команди можуть досліджувати більше концепцій, у центрі уваги лишаючи думку людини.

У ширшому сенсі досвід Чеда ілюструє нові способи, у які креативні команди використовують ШІ: створюють системи, потрібні їм для створення, оцінювання та вдосконалення ідей у міру того, як робота набуває форми.

«Ось чому я навчився, користуючись Codex: якщо у вас є ідея для креативного робочого процесу, рішення чи інтерфейсу, просто запитайте про це», — каже він. «Опишіть йому, що маєте на думці, — і вже за 10 хвилин дивитиметеся на прототип цієї ідеї.»