Vi utvecklar annonsering för hur människor använder AI
Ett nytt bildannonsformat hjälper människor att utforska produkter och tjänster, med utökad mätning som hjälper företag att förstå annonsernas effekt.
Vi introducerar ett nytt bildannonsformat i ChatGPT, utökar våra mätverktyg och partnerskap och utvecklar nya sätt att bedöma vilka annonsmiljöer som är lämpliga för varumärken.
ChatGPT når 1,2 miljarder människor varje vecka och är därmed världens största konsumentplattform byggd med AI som grund. Annonsering hjälper oss att låta fler ta del av fördelarna med AI. Den breda tillgången är central för vårt uppdrag och en styrka i vår affärsmodell. Den gör att vi kan betjäna en mycket större marknad än med enbart abonnemang. Samtidigt får företag ett nytt sätt att nå människor när de utforskar idéer, fattar beslut och upptäcker produkter och tjänster som är relevanta för det de vill åstadkomma.
Vårt nya bildannonsformat hjälper människor att föreställa sig hur produkter och tjänster skulle kunna passa in i deras liv. Bilder som inspirerar, visar hur produkter används eller vilka upplevelser de möjliggör kan hjälpa människor att upptäcka ett nytt varumärke, förstå vad som gör ett erbjudande unikt och bestämma vad de ska köpa. För annonsörer skapar det nya möjligheter att berätta sin historia genom bilder.
Till en början testar vi det nya annonsformatet vid Bildgenerering i ChatGPT. Annonserna kommer att vara tydligt märkta och hållas åtskilda från bilden som skapas. Precis som med våra övriga annonsformat påverkar annonseringen inte de svar som ChatGPT ger.
Testerna börjar senare den här månaden i USA med en första grupp annonsörer.
Vår syn på mätning för ChatGPT Ads bygger på att stödja både egna mätlösningar och lösningar från partner. I dag utökar vi våra mätverktyg och vårt partnernätverk så att annonsörer kan förstå hur ChatGPT Ads bidrar till deras verksamhet med hjälp av de system de redan använder.
Integrationer med Hightouch, Tealium och LiveRamp gör det enklare för annonsörer att skicka konverteringsdata från sina befintliga system till ChatGPT Ads.
Vi stöder nu ledande partner inom attribuering för både webb och appar. Det möjliggör lösningar för Conversions API, rapportering och klickattribuering med företag som AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge och Tenjin. Vi samarbetar också med partner som erbjuder avancerad mätning och mätning genom hela kundresan, däribland Fospha, Measured och INCRMNTAL.
Inkrementalitetsmätning spelar en viktig roll för att ge en mer heltäckande bild av annonseringens affärseffekt. Vårt arbete med inkrementalitet är fortfarande i ett tidigt skede, men vi samarbetar med Haus, Measured och WorkMagic för att utforska geografiskt baserade experiment som hjälper annonsörer att förstå den kausala effekten av ChatGPT Ads.
Tidiga resultat från våra partner visar goda resultat med olika mätmetoder. Enligt DV Rockerbox var WeightWatchers attribuerade kostnad per förvärv i ChatGPT Ads 15,3 % lägre än företagets sammanvägda jämförelsevärde för betald sökannonsering. WorkMagic rapporterade en statistiskt signifikant ökning för hälsovarumärket Dose, där 67 % av de tillkommande köpen gjordes av helt nya kunder. Och enligt Triple Whale var 93 % av Portland Leathers besökare från ChatGPT Ads nya.
Läs mer om dessa mätverktyg och partnerskap på vår annonsblogg här(öppnas i ett nytt fönster).
Trygghet i annonseringen bygger också på förståelse för miljön där annonser kan visas. OpenAI:s annonseringspolicyer och skyddsmekanismer är utformade för att skydda användare, bevara förtroendet och ge varumärken trygghet i sina annonsplaceringar. Våra skyddsmekanismer för annonsplacering bedömer om en konversation är lämplig för annonsering. Det hjälper oss att hålla annonser borta från sammanhang som präglas av känslomässig sårbarhet, är känsliga eller på annat sätt olämpliga.
Automatiserad granskning, mänsklig tillsyn och löpande övervakning hjälper oss att upptäcka och åtgärda policyöverträdelser och förbättra våra skyddsåtgärder över tid. För mer specifika placeringskrav utifrån ett varumärkes egna policyer finns nu funktionen Negativa fraser tillgänglig för annonsörer som uppfyller kraven.
Vi utvecklar också pilotprojekt med DoubleVerify (DV) och Integral Ad Science (IAS) för att utvärdera annonsmiljöers lämplighet för varumärken och hjälpa annonsörer att bättre förstå annonsmiljön. Detta gör det möjligt för oberoende partner att bedöma hur våra standarder för varumärkessäkerhet tillämpas i en kontrollerad testmiljö, utan tillgång till privata användarkonversationer. Vårt mål är att ge annonsörer större insyn i hur dessa skyddsåtgärder fungerar, samtidigt som konversationerna förblir privata.
”När annonsering tar steget in i miljöer byggda med AI som grund behöver marknadsförare kunna lita på att skyddet för varumärken är robust, konsekvent och utformat för att fungera i stor skala. IAS oberoende utvärdering ska bedöma hur OpenAI:s skyddsåtgärder fungerar i ett brett och föränderligt spektrum av scenarier. Det ger annonsörer större insyn i varumärkessäkerheten och annonsmiljöernas lämplighet, samtidigt som verkliga användares konversationer förblir privata.”
”ChatGPT skapar en annonsmiljö som är annorlunda i grunden, där sammanhanget bestäms av själva konversationen snarare än av en sida eller en video. När annonseringen i dessa miljöer växer blir det avgörande att annonser visas intill konversationer som uppfyller annonsörernas krav på lämpliga sammanhang. Vi ser fram emot samarbetet med OpenAI, med målet att införa oberoende mätning i denna dynamiska miljö med respekt för användarnas integritet. Det ska hjälpa annonsörer att känna större trygghet när de utforskar denna nya och lovande kanal.”
Vårt nya bildannonsformat hjälper människor att upptäcka produkter och tjänster och föreställa sig hur de skulle kunna passa in i deras liv. Samtidigt får annonsörer nya sätt att förmedla sina berättelser med bilder. Inom ChatGPT Ads utökar vi mätmöjligheterna och arbetet med att säkerställa lämpliga annonsmiljöer för varumärken. Det hjälper företag att förstå kampanjernas effekt och känna sig trygga med de sammanhang där deras annonser visas. Dessa funktioner följer våra annonsprinciper: ChatGPT:s svar förblir oberoende, konversationerna förblir privata och användarna behåller kontrollen över sin upplevelse.
Dagens uppdateringar är en del av vår bredare ambition att hjälpa människor att upptäcka produkter och tjänster, utvärdera alternativ och fatta beslut i ChatGPT. Vi fortsätter att utveckla vår annonsplattform med nya format och funktioner som hjälper företag att nå kunder på användbara och relevanta sätt och ger företag av alla storlekar möjlighet att växa och blomstra.
Företag kan registrera sig för annonsering redan i dag på ads.openai.com(öppnas i ett nytt fönster).
