Институт Ленфест шири пионирски програм уз већу подршку компаније OpenAI

Следи заједничко саопштење Института за новинарство Ленфест и компаније OpenAI, објављено у понедељак, 28. септембра 2026. године.

Институт за новинарство Ленфест данас је најавио наредну фазу свог Програма сарадње и стипендирања у области ВИ, који је израстао у највећи програм стипендирања у области ВИ у америчком новинарству.

Од покретања 2024. године, када су инжењери ВИ као стипендисти почели да раде у 11 великих америчких медијских организација, програм је показао да инжењери ВИ укључени у рад тимова могу помоћи локалним медијима да убрзају иновације, ојачају одрживост пословања и одговорно усвајају нове технологије. Програм ће се проширити захваљујући новој обавези компаније OpenAI да обезбеди 5 милиона долара, уз додатних до 5 милиона долара у кредитима за софтвер и инжењерској подршци. OpenAI је удвостручио досадашњу подршку програму.

Ово проширење надовезује се на шири рад компаније OpenAI на подршци новинарству.

Ленфестов програм сарадње и стипендирања у области ВИ ангажује стручњаке за ВИ са пуним радним временом у постојећим медијским организацијама како би подстакли пословне иновације у локалном новинарству. Током протекле две године, програм је од амбициозног пилот-пројекта прерастао у проверен приступ који помаже локалним медијима да развију заштитне мере и стратегије за усвајање ВИ као подршке својој трансформацији.

Док Програм сарадње и стипендирања у области ВИ улази у наредну фазу, Институт Ленфест позваће нову групу медијских организација да се придружи учесницима ради даљег одговорног експериментисања и примене ВИ.

Стипендисти, инжењери ВИ, раде са руководиоцима редакција, новинарима, тимовима за развој производа, запосленима задуженим за приходе и управом како би препознали специфичне изазове сваке организације и развили практична инжењерска решења заснована на ВИ, уз правила која обезбеђују безбедност, транспарентност и етичност. Циљ њиховог рада је да ојачају медијске организације, уз очување људског расуђивања, уредничког интегритета, стручности и поверења на којима почива локално новинарство. Очекује се, заправо, да ће неколико инжењера стипендиста остати да ради са пуним радним временом у више организација, што сведочи о вредности њиховог ангажовања.

У 11 организација које учествују у програму, стипендисти су показали како ВИ може да подржи широк спектар послова: од ангажовања публике и развоја информативних производа до прикупљања података за истраживачко новинарство, оглашавања и остваривања прихода од читалаца, као и повећања утицаја новинарског рада и досега у заједници.

Пилот-програм је такође показао да успешно усвајање ВИ зависи од поверења, сарадње и јасног разумевања потреба организације колико и од саме технологије. Стипендисти су ангажовани из локалних средина и постали су део организација у којима су радили, упознајући начин рада новинара и развијајући решења заснована на стварним потребама редакција и пословних тимова.

„Најважнија поука из прве две године Ленфестовог програма сарадње и стипендирања у области ВИ јесте да одговорно усвајање ВИ мање зависи од технологије, а више од поверења. Стипендисти су помогли својим медијским организацијама да развију практичне алате и изнутра покрену промене у култури рада — кроз јасне заштитне мере, стандарде у интерним правилима и отворену комуникацију“, рекао је Џим Фридлих, извршни и генерални директор Института Ленфест. „Наредна фаза Програма сарадње и стипендирања прилика је да више медијских предузећа промишљено експериментише са ВИ, уз највише уредничке стандарде и уз људску новинарску процену у првом плану.“

„Током прве две године овог партнерства било је дивно видети толико практичних примера у којима новинари користе ВИ као алат који им помаже да пруже квалитетно локално извештавање“, рекао је Том Рубин, директор за интелектуалну својину и садржај у компанији OpenAI. „Локално новинарство има кључну улогу у повезивању људи, захваљујући чему се у насељу, вароши или граду заиста ствара осећај заједништва. Радујемо се што ширимо партнерство са Институтом Ленфест како бисмо подржали још више новинара у овом важном послу.“

Када је програм стипендирања покренут, генеративна ВИ још је била углавном неиспробана у локалним медијским организацијама. Током протекле две године, организације учеснице развиле су практичне примене⁠ које показују како ВИ може да подржи све аспекте пословања медијских предузећа.

У листу „Филаделфија инквајер“, програм стипендирања подржао је развој алата Dewey, који новинарима помаже да претражују деценије архивираних текстова, и алата за праћење Scrape, који је новинарски задатак од око 15 сати недељно свео на дневни преглед могућих тема за приче из региона који лист покрива.

У организацији „Чикаго паблик медија“, поступци превођења уз помоћ ВИ омогућили су објављивање актуелних вести на шпанском за знатно краће време него раније, као и израду транскрипата деценијама чуваних аудио-архива о вестима и култури Чикага. У другим организацијама учесницама, пројекти су се бавили проналажењем потенцијалних оглашивача, моделовањем донатора, персонализацијом садржаја за публику, растом броја претплатника, праћењем јавних седница, преласком са штампане на дигиталну продукцију и ефикасношћу пословања.

Заједно, ови пројекти показали су да потенцијал ВИ далеко превазилази повећање утицаја и продуктивности новинара. Она може да унапреди готово сваки аспект рада савремене медијске организације, уз очување и јачање кључне улоге новинара у стварању поузданог, независног извештавања.

Пројекти настали у оквиру сарадње у области ВИ почели су да се шире из једне редакције у другу. Стипендисти су делили програмски код, прилагођавали идеје колега, упоређивали стратегије примене и надограђивали решења развијена у другим организацијама. Алати и приступи настали у једној редакцији постали су полазишта за решавање сродних проблема у другима, показујући да иновације развијене кроз програм стипендирања могу да се прошире далеко изван једне организације.

Током пилот-програма издвојило се неколико важних поука:

• Поверење је важније од технологије: Двогодишње укључивање локално ангажованих инжењера у рад организација донело је суштинске промене. Уместо да буду спољни консултанти са задатком да наметну усвајање ВИ, стипендисти су настојали да темељно разумеју уредничке процесе, организациону културу и потребе корисника у сваком медијском предузећу. Стипендисти су често препознавали драгоцене прилике за унапређење тако што су слушали запослене, проводили време с њима, упознавали њихов начин рада, уочавали проблеме који се понављају и развијали решења заједно с људима који ће их на крају користити. Како је поверење расло, ширила се и примена. Новинари су све више доживљавали стипендисте као чланове тима са којима могу да решавају важне проблеме — износили су им своје идеје и изазове и укључивали тако настале алате у свакодневни рад.

• Пођите од проблема, не од ВИ: Стипендисти у свим организацијама учесницама установили су да су најбољи пројекти полазили од јасно дефинисаног изазова, а не од унапред одређеног техничког решења. Успешни пројекти развијани су кроз блиску сарадњу са корисницима, експериментисање у малом обиму, сталну евалуацију и усредсређеност на то да ли технологија заиста унапређује рад.

• Сарадња убрзава иновације: Искорак једне редакције често је постајао полазиште за другу. На пример, „Балтимор банер“ се при развоју сопствених алата за проналажење вести ослонио на решења која је развио тим „Филаделфија инквајера“. Стипендисти из различитих организација учесница на сличан начин размењивали су програмски код, идеје за производе, техничке приступе и стечена искуства, омогућавајући организацијама да заједно напредују брже него што би могле појединачно.

Наредна фаза Програма сарадње и стипендирања у области ВИ надовезује се на постављене темеље, уз знатно ширење његовог домета на тржишту. Програм ће наставити да укључује стипендисте за ВИ у рад медијских организација учесница, остајући посвећен томе да им помогне да се трансформишу и одговоре на потребе савремених корисника. Институт Ленфест ће проширити програм стипендирања и на разноврснији круг медијских организација.

Истовремено, Институт Ленфест ојачаће своје техничке капацитете како би активно помогао да се најбољи пројекти стипендиста претворе у алате за вишекратну употребу, радне оквире, додатке, водиче за примену, практичне приручнике и техничке ресурсе намењене стотинама медијских организација. Један од циљева подршке примени јесте да се олакша одржавање и ширење размене знања међу редакцијама, која се спонтано развила током пилот-програма. Тако алат, радни процес или технички искорак настао у једној организацији може постати заједничка инфраструктура за шири медијски сектор.

Заједно, ови напори означавају прелазак са успешног експериментисања на резултате који се могу применити у ширем обиму, кроз стварање практичних решења заснованих на ВИ која могу да ојачају локално новинарство далеко изван самог програма стипендирања.

Спајајући стручност инжењера ВИ укључених у рад редакција са заједничким алатима, техничком инфраструктуром и разменом знања међу организацијама, Институт Ленфест настоји да обезбеди да иновације развијене у неколицини редакција на крају користе стотинама других.

Обновљено партнерство са компанијом OpenAI, које наставља да расте, одражава заједничко уверење да локално новинарство може имати највише користи од ВИ када медијске организације имају стручност, инфраструктуру и мреже сарадње за њену безбедну примену. Ширењем приступа који су се показали успешним у програму стипендирања, Институт Ленфест настоји да помогне већем броју медијских организација да уз нове технологије унапреде новинарство, изграде одрживо пословање и боље служе својим заједницама.