Dezvoltăm publicitatea pentru modul în care oamenii folosesc IA
Un nou format de reclame vizuale îi ajută pe oameni să exploreze produse și servicii, iar opțiunile extinse de măsurare ajută companiile să înțeleagă impactul reclamelor.
Lansăm un nou format de reclame vizuale în ChatGPT, extindem instrumentele de măsurare și parteneriatele și dezvoltăm noi modalități de a evalua cât de potrivit este contextul publicitar pentru un brand.
ChatGPT este folosit de 1,2 miliarde de oameni în fiecare săptămână, fiind cea mai mare platformă din lume destinată consumatorilor și construită în jurul inteligenței artificiale. Publicitatea ne ajută să aducem beneficiile inteligenței artificiale mai multor oameni. Acest acces larg este esențial pentru misiunea noastră și reprezintă un atu al afacerii noastre. Ne permite să deservim o piață mult mai mare decât am putea doar prin abonamente, oferind totodată companiilor o nouă modalitate de a ajunge la oameni în timp ce aceștia explorează idei, iau decizii și descoperă produse și servicii relevante pentru ceea ce își propun să realizeze.
Noul nostru format de reclame vizuale îi ajută pe oameni să-și imagineze cum s-ar putea integra produsele și serviciile în viața lor. Prin imagini care oferă inspirație, arată cum se folosesc produsele sau ilustrează experiențele pe care acestea le fac posibile, oamenii pot descoperi un brand nou, pot înțelege ce face o ofertă să se distingă și pot decide ce să cumpere. Pentru companiile care fac publicitate, acest lucru creează noi oportunități de a-și spune povestea prin imagini.
Inițial, vom testa acest nou format publicitar în timpul procesului de generare de imagini în ChatGPT. Reclamele vor fi marcate clar și vor rămâne separate de imaginea creată. Ca și în cazul celorlalte formate publicitare ale noastre, publicitatea nu influențează răspunsurile oferite de ChatGPT.
Testarea va începe în cursul acestei luni în SUA, cu un prim grup de companii care fac publicitate.
Abordarea noastră privind măsurarea în Reclame ChatGPT urmărește să susțină atât soluțiile dezvoltate intern, cât și pe cele oferite de parteneri. Astăzi, extindem instrumentele de măsurare și ecosistemul de parteneri pentru a ajuta companiile să înțeleagă contribuția Reclame ChatGPT la afacerea lor, folosind sistemele pe care se bazează deja.
Integrările cu Hightouch, Tealium și LiveRamp le permit companiilor să trimită mai ușor date despre conversii din sistemele lor existente către Reclame ChatGPT.
Acum oferim suport pentru principalii parteneri de atribuire din mediul web și din cel al aplicațiilor, facilitând soluții de API pentru conversii, de raportare și de atribuire a clicurilor cu companii precum AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge și Tenjin. Colaborăm și cu parteneri care oferă măsurare avansată și măsurare pe întregul parcurs de cumpărare, printre care Fospha, Measured și INCRMNTAL.
Măsurarea incrementalității are un rol important în înțelegerea mai completă a impactului publicității asupra afacerilor. Deși activitatea noastră în domeniul incrementalității este încă la început, colaborăm cu Haus, Measured și WorkMagic pentru a explora experimente bazate pe zone geografice, care să ajute companiile să înțeleagă impactul cauzal al Reclame ChatGPT.
Primele constatări ale partenerilor indică rezultate solide, obținute prin diverse metode de măsurare. Potrivit DV Rockerbox, costul per achiziție atribuit Reclame ChatGPT pentru WeightWatchers a fost cu 15,3% mai mic decât valoarea de referință agregată a companiei pentru publicitatea plătită în motoarele de căutare. WorkMagic a raportat o creștere semnificativă statistic pentru brandul de wellness Dose, 67% dintre achizițiile incrementale provenind de la clienți complet noi. Iar potrivit Triple Whale, 93% dintre vizitatorii Portland Leather proveniți din Reclame ChatGPT erau noi.
Citește mai multe despre aceste instrumente de măsurare și parteneriate pe blogul nostru despre publicitate, aici(se deschide într-o fereastră nouă).
Încrederea în publicitate depinde și de înțelegerea mediului în care pot apărea reclamele. Politicile de publicitate și măsurile de protecție ale OpenAI sunt concepute pentru a proteja utilizatorii, a păstra încrederea și a le oferi brandurilor siguranță în privința plasării reclamelor lor. Măsurile noastre de protecție privind plasarea reclamelor evaluează dacă o conversație este potrivită pentru publicitate, contribuind la evitarea afișării reclamelor în contexte de vulnerabilitate emoțională, sensibile sau inadecvate din alte motive.
Verificarea automată, supravegherea umană și monitorizarea continuă ne ajută să identificăm și să remediem încălcările politicilor și să ne îmbunătățim măsurile de protecție în timp. Pentru cerințe stricte de plasare a reclamelor, specifice politicilor unui brand, funcția Expresii negative este acum disponibilă companiilor eligibile.
De asemenea, dezvoltăm împreună cu DoubleVerify (DV) și Integral Ad Science (IAS) programe-pilot de evaluare a adecvării contextului publicitar la cerințele brandurilor, pentru a ajuta companiile să înțeleagă mai bine mediul publicitar. Această abordare le permite partenerilor independenți să evalueze modul în care sunt aplicate standardele noastre de siguranță a brandului într-un mediu de testare controlat, fără a accesa conversațiile private ale utilizatorilor. Obiectivul nostru este să oferim companiilor mai multă transparență privind funcționarea acestor măsuri de protecție, păstrând în același timp confidențialitatea conversațiilor.
„Pe măsură ce publicitatea se extinde în medii construite în jurul inteligenței artificiale, specialiștii în marketing au nevoie de certitudinea că măsurile de protecție a brandului sunt durabile, consecvente și concepute să funcționeze la scară largă. Evaluarea independentă realizată de IAS va analiza eficiența măsurilor de protecție ale OpenAI într-o gamă largă și în continuă evoluție de scenarii, oferind companiilor mai multă transparență în privința siguranței brandului și a adecvării contextului publicitar, păstrând totodată confidențialitatea conversațiilor reale ale utilizatorilor.”
„ChatGPT creează un mediu publicitar fundamental diferit, în care contextul este definit de conversația în sine, nu de o pagină sau de un videoclip. Pe măsură ce publicitatea în aceste medii se extinde, devine esențial ca reclamele să apară alături de conversații care corespund cerințelor de adecvare ale companiilor care fac publicitate. Suntem încântați să colaborăm cu OpenAI pentru a aduce măsurarea independentă în acest mediu dinamic, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor și oferind companiilor mai multă încredere pe măsură ce explorează acest canal nou și promițător.”
Noul nostru format de reclame vizuale îi ajută pe oameni să descopere produse și servicii și să-și imagineze cum s-ar putea integra acestea în viața lor, oferindu-le totodată companiilor noi modalități de a-și spune povestea prin imagini. În cadrul Reclame ChatGPT, extinderea măsurării și a eforturilor de evaluare a contextului publicitar în raport cu cerințele brandurilor ajută companiile să înțeleagă impactul campaniilor și să aibă mai multă încredere în contextele în care apar reclamele lor. Aceste funcționalități respectă principiile noastre privind publicitatea: răspunsurile ChatGPT rămân independente, conversațiile rămân private, iar utilizatorii păstrează controlul asupra propriei experiențe.
Noutățile de astăzi fac parte din obiectivul nostru mai amplu de a-i ajuta pe oameni să descopere produse și servicii, să evalueze opțiuni și să ia decizii în ChatGPT. Vom continua să dezvoltăm platforma noastră de publicitate cu noi formate și funcționalități, pentru a ajuta companiile să ajungă la clienți în moduri utile și relevante și pentru a le oferi companiilor de toate dimensiunile oportunități de a se dezvolta și a prospera.
Companiile se pot înscrie chiar de astăzi pentru a face publicitate la ads.openai.com(se deschide într-o fereastră nouă).
