Criando publicidade para a forma como as pessoas usam IA
Um novo formato de anúncio visual ajuda as pessoas a explorar produtos e serviços, com mais recursos de mensuração para que as empresas entendam o impacto dos anúncios.
Estamos apresentando um novo formato de anúncio visual no ChatGPT, ampliando nossas ferramentas e parcerias de mensuração e desenvolvendo novas maneiras de entender a adequação à marca.
O ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana, o que faz dele a maior plataforma de consumo nativa de IA do mundo. A publicidade nos ajuda a levar os benefícios da IA a mais pessoas. Esse amplo acesso é essencial para nossa missão e um ponto forte do nosso negócio. Ele nos permite atender a um mercado muito maior do que apenas com assinaturas, além de oferecer às empresas uma nova maneira de alcançar as pessoas enquanto elas exploram ideias, tomam decisões e descobrem produtos e serviços relevantes para o que querem realizar.
Nosso novo formato de anúncio visual ajuda as pessoas a imaginar como produtos e serviços poderiam fazer parte de suas vidas. Com imagens que trazem inspiração, mostram produtos em uso ou as experiências que eles possibilitam, as pessoas podem descobrir uma nova marca, entender os diferenciais de um produto ou serviço e decidir o que comprar. Para os anunciantes, isso cria novas oportunidades de contar sua história por meio de imagens.
Inicialmente, testaremos esse novo formato de anúncio durante a geração de imagens no ChatGPT. Os anúncios serão claramente identificados e permanecerão separados da imagem que estiver sendo criada. Assim como em nossos outros formatos de anúncio, a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT.
Os testes começarão ainda este mês nos EUA, com um grupo inicial de anunciantes.
Nossa abordagem de mensuração para o ChatGPT Anúncios busca oferecer suporte tanto a soluções internas quanto às de parceiros. Hoje, estamos ampliando nossas ferramentas de mensuração e nosso ecossistema de parceiros para ajudar os anunciantes a entender como o ChatGPT Anúncios contribui para seus negócios, usando os sistemas em que já confiam.
As integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp facilitam o envio de dados de conversão dos sistemas que os anunciantes já usam para o ChatGPT Anúncios.
Agora oferecemos suporte aos principais parceiros de atribuição para a web e aplicativos, viabilizando soluções de API de Conversões, Relatórios e atribuição de cliques com empresas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. Também temos parcerias com empresas de mensuração avançada e de todo o funil, incluindo Fospha, Measured e INCRMNTAL.
A mensuração de incrementalidade tem um papel importante na construção de uma compreensão mais completa do impacto da publicidade nos negócios. Embora nosso trabalho com incrementalidade ainda esteja no início, estamos colaborando com Haus, Measured e WorkMagic para explorar experimentos por região geográfica que ajudem os anunciantes a entender o impacto causal do ChatGPT Anúncios.
Os resultados iniciais dos parceiros mostram um forte desempenho em diferentes abordagens de mensuração. Segundo a DV Rockerbox, o custo por aquisição atribuído ao ChatGPT Anúncios para a WeightWatchers foi 15,3% menor que seu valor de referência agregado para busca paga. A WorkMagic observou um aumento estatisticamente significativo para a marca de bem-estar Dose, com 67% das compras incrementais feitas por clientes que nunca haviam comprado da marca. E, segundo a Triple Whale, 93% dos visitantes da Portland Leather vindos do ChatGPT Anúncios eram novos.
Saiba mais sobre essas ferramentas e parcerias de mensuração no nosso Blog de Anúncios aqui(abre em uma nova janela).
A confiança na publicidade também depende de entender o ambiente em que os anúncios podem aparecer. As políticas de publicidade e as medidas de proteção da OpenAI foram criadas para proteger os usuários, preservar a confiança e dar às marcas segurança quanto aos locais de exibição de seus anúncios. Nossas medidas de proteção para a exibição de anúncios avaliam se uma conversa é apropriada para publicidade, ajudando a evitar anúncios em contextos de vulnerabilidade emocional, sensíveis ou inadequados por outros motivos.
A revisão automatizada, a supervisão humana e o monitoramento contínuo nos ajudam a identificar e corrigir violações das políticas e a aprimorar nossas medidas de proteção ao longo do tempo. Para atender a requisitos específicos de exibição definidos pelas políticas de cada marca, o recurso Frases negativas já está disponível para anunciantes qualificados.
Também estamos desenvolvendo projetos-piloto de avaliação de adequação à marca com a DoubleVerify (DV) e a Integral Ad Science (IAS) para ajudar os anunciantes a entender melhor o ambiente de publicidade. Essa abordagem permite que parceiros independentes avaliem como nossos padrões de segurança de marca são aplicados em um ambiente de teste controlado, sem acessar conversas privadas dos usuários. Nosso objetivo é dar aos anunciantes mais transparência sobre o funcionamento dessas medidas de proteção, preservando a privacidade das conversas.
"À medida que a publicidade se expande para ambientes nativos de IA, os profissionais de marketing precisam ter confiança de que as proteções de segurança de marca são duradouras, consistentes e projetadas para operar em escala. A avaliação independente da IAS examinará o desempenho das medidas de proteção da OpenAI em uma ampla variedade de cenários em constante evolução, dando aos anunciantes mais transparência sobre segurança e adequação à marca, sem comprometer a privacidade das conversas reais dos usuários."
"O ChatGPT está criando um ambiente de publicidade fundamentalmente diferente, em que o contexto é definido pela própria conversa, e não por uma página ou um vídeo. À medida que a publicidade nesses ambientes ganha escala, torna-se essencial exibir anúncios junto a conversas que atendam aos critérios de adequação dos anunciantes. Estamos entusiasmados com a parceria com a OpenAI para levar mensuração independente a esse ambiente dinâmico, respeitando a privacidade dos usuários e ajudando os anunciantes a ter mais confiança ao explorar esse canal novo e promissor."
Nosso novo formato de anúncio visual ajuda as pessoas a descobrir produtos e serviços e imaginar como eles poderiam fazer parte de suas vidas, além de oferecer aos anunciantes novas maneiras de contar suas histórias por meio de imagens. No ChatGPT Anúncios, a ampliação dos recursos de mensuração e das iniciativas de adequação à marca ajuda as empresas a entender o impacto das campanhas e a ter mais confiança nos contextos em que seus anúncios aparecem. Esses recursos estão alinhados aos nossos princípios de publicidade: as respostas do ChatGPT continuam independentes, as conversas permanecem privadas e os usuários mantêm o controle de sua experiência.
As atualizações de hoje fazem parte do nosso objetivo mais amplo de ajudar as pessoas a descobrir produtos e serviços, avaliar opções e tomar decisões no ChatGPT. Continuaremos aprimorando nossa plataforma de publicidade com novos formatos e recursos para ajudar as empresas a alcançar clientes de maneiras úteis e relevantes e oferecer oportunidades de crescimento e sucesso a empresas de todos os portes.
As empresas já podem se cadastrar para anunciar em ads.openai.com(abre em uma nova janela).
