Como o Codex se tornou parceiro da equipe criativa da OpenAI

Este conteúdo faz parte da nossa série sobre exemplos internos de como a OpenAI usa sua própria tecnologia e suas APIs. Essas ferramentas são usadas internamente na OpenAI e compartilhadas aqui como exemplos ilustrativos de como a IA de fronteira apoia casos de uso em diferentes equipes.

Muita gente acha que o Codex serve apenas para engenheiros e desenvolvedores, mas, para Chad Nelson, especialista em criação na OpenAI, ele se tornou um parceiro criativo capaz de resolver problemas. O papel de Chad é explorar o que os modelos da OpenAI tornam possível para equipes criativas e, depois, transformar essas possibilidades em demonstrações, fluxos de trabalho e ideias que parceiros de marca possam usar como ponto de partida.

Acostumado às limitações dos softwares tradicionais de criação, Chad ficou impressionado com a capacidade do Codex de ajudá-lo a criar ferramentas melhores, desenvolver fluxos de trabalho personalizados e gerar caminhos de campanha fundamentados em todo o contexto de um projeto.

"As ferramentas que usei durante toda a minha carreira não fazem ideia de em que projeto estou trabalhando, para qual marca nem qual produto estou tentando apresentar", diz Chad. "O Codex e o ChatGPT têm esse contexto. Eles entendem que estou trabalhando para este cliente, com este produto e estes objetivos estratégicos."

O Codex também consegue entender manuais de marca, guias de estilo, fontes e composição. Com esse conhecimento, fica mais alinhado às necessidades criativas do projeto.

A direção de uma campanha é moldada pela marca, pelo produto e pelo tom emocional que se quer transmitir no trabalho. Chad percebeu que o Codex consegue considerar todo esse contexto e trabalhar com esses diferentes elementos de um jeito que as ferramentas tradicionais não conseguiam.

Ele também usa o Codex para criar e personalizar ferramentas que ajudam a resolver problemas específicos.

Com linguagem natural, ele pode descrever o fluxo de trabalho que deseja e pedir ao Codex para ajudar a desenvolvê-lo. Isso pode significar conectar uma chave de API, criar o protótipo de uma interface ou desenvolver uma interface personalizada que permita explorar diferentes tratamentos visuais.

"Com o Codex, consigo criar ferramentas, interfaces de usuário, controles deslizantes e outros controles", diz ele. "Consigo ajustar a composição da câmera ou a iluminação e criar sombras em tempo real, com profundidade e dimensão."

O Codex também acelera a exploração criativa. Recentemente, Chad teve um dia para desenvolver um conjunto amplo de ideias de campanha para um novo cliente. Normalmente, ele talvez explorasse cinco caminhos ou, com tempo suficiente, dez. Muitos provavelmente seriam variações muito parecidas da mesma ideia.

Com o Codex, Chad começou fornecendo ao sistema o contexto do projeto: a marca e seus produtos, algumas diretrizes e os objetivos do cliente. Também indicou o tom que queria alcançar com a campanha.

Em apenas um dia, Chad e o Codex geraram 50 caminhos de campanha, que ele revisou e reduziu às dez ideias mais fortes. "Percebi que o Codex me deixa brincar com ideias e explorar todas essas opções com muito mais liberdade", diz ele.

Com mais ideias à disposição, Chad conseguiu levar um conjunto mais forte de opções para a apresentação, mesmo com um prazo apertado.

O Codex amplia a capacidade das equipes criativas em etapas que costumam desacelerar o trabalho: criação inicial de conceitos, design de fluxos de trabalho e implementação técnica.

Quando tem um protótipo em mente, Chad pode descrevê-lo e começar a desenvolvê-lo. Se um fluxo de trabalho depender de novas modalidades ou integrações de API, ele pode pedir ao Codex para ajudar a conectá-las. E, se travar, pode explicar o problema em linguagem natural e resolvê-lo sem sair do fluxo criativo.

Para profissionais de criação, isso reduz a distância entre a ideia e a execução:

• Obstáculos técnicos que antes exigiam passar o trabalho para outra equipe podem fazer parte do mesmo processo criativo.
• Diretores de criação podem trabalhar com controles de composição e iluminação em vez de prompts longos.
• Designers podem prototipar uma interface sem esperar que ferramentas personalizadas sejam definidas e desenvolvidas.
• As equipes podem explorar mais conceitos, mantendo o discernimento humano no centro do processo.

De forma mais ampla, a experiência de Chad ilustra novas maneiras como equipes criativas estão usando a IA: criando os sistemas de que precisam para desenvolver, avaliar e refinar ideias conforme o trabalho toma forma.

"Uma coisa que acho que aprendi usando o Codex é: se você tiver uma ideia para um fluxo de trabalho criativo, uma solução ou uma interface, é só pedir ao Codex", diz ele. "Conte o que está imaginando e, de repente, em dez minutos você estará diante de um protótipo."