Vi utvikler annonsering for måten folk bruker KI på
Et nytt visuelt annonseformat hjelper folk med å utforske produkter og tjenester, mens utvidede målemuligheter hjelper bedrifter med å forstå annonseeffekten.
Vi lanserer et nytt visuelt annonseformat i ChatGPT, utvider måleverktøyene og partnerskapene våre og utvikler nye måter å vurdere om annonsemiljøer er egnet for merkevarer.
ChatGPT når 1,2 milliarder mennesker hver uke og er dermed verdens største forbrukerplattform bygget rundt KI. Annonsering hjelper oss med å gjøre fordelene ved KI tilgjengelige for flere. Denne brede tilgangen er sentral for oppdraget vårt og en styrke for virksomheten vår. Den gjør at vi kan betjene et langt større marked enn med abonnementer alene, samtidig som bedrifter får en ny måte å nå folk på når de utforsker ideer, tar beslutninger og oppdager produkter og tjenester som er relevante for det de ønsker å oppnå.
Det nye visuelle annonseformatet vårt hjelper folk med å se for seg hvordan produkter og tjenester kan passe inn i livet deres. Bilder som gir produktinspirasjon, viser produkter i bruk eller formidler opplevelsene de åpner for, kan hjelpe folk med å oppdage et nytt merke, forstå hva som gjør et tilbud unikt, og bestemme seg for hva de vil kjøpe. For annonsører gir dette nye muligheter til å fortelle historien sin gjennom bilder.
I første omgang skal vi teste det nye annonseformatet under bildegenerering i ChatGPT. Annonsene vil være tydelig merket og holdes atskilt fra bildet som lages. Som med de andre annonseformatene våre påvirker ikke annonseringen svarene ChatGPT gir.
Testingen starter senere denne måneden i USA med en første gruppe annonsører.
Målefilosofien vår for ChatGPT Ads bygger på å støtte både interne og partnerdrevne måleløsninger. I dag utvider vi måleverktøyene og partnernettverket vårt, slik at annonsører kan bruke systemene de allerede har, til å forstå hvordan ChatGPT Ads bidrar til virksomheten deres.
Integrasjoner med Hightouch, Tealium og LiveRamp gjør det enklere for annonsører å sende konverteringsdata fra sine eksisterende systemer til ChatGPT Ads.
Vi støtter nå ledende attribusjonspartnere for nett og apper og muliggjør løsninger for Conversions API, rapportering og klikkattribusjon med selskaper som AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin. Vi samarbeider også med partnere som tilbyr måling gjennom hele kundereisen og avanserte måleløsninger, blant annet Fospha, Measured og INCRMNTAL.
Inkrementalitetsmåling spiller en viktig rolle i å gi et mer fullstendig bilde av annonseringens effekt på virksomheten. Arbeidet vårt med inkrementalitet er fortsatt i en tidlig fase, men vi samarbeider med Haus, Measured og WorkMagic om å utforske geografisk baserte eksperimenter som kan hjelpe annonsører med å forstå årsakseffekten av ChatGPT Ads.
De første funnene fra partnerne våre viser sterke resultater på tvers av ulike målemetoder. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers’ attribuerte kostnad per anskaffelse med ChatGPT Ads 15,3 % lavere enn selskapets samlede referanseverdi for betalt søk. WorkMagic rapporterte en statistisk signifikant økning for velværemerket Dose, der 67 % av de inkrementelle kjøpene kom fra helt nye kunder. Og ifølge Triple Whale var 93 % av Portland Leathers besøkende fra ChatGPT Ads nye.
Les mer om disse måleverktøyene og partnerskapene på annonsebloggen vår her(åpnes i et nytt vindu).
Tillit til annonsering avhenger også av at man forstår miljøet der annonsene kan vises. OpenAIs annonseringsretningslinjer og sikkerhetstiltak er utformet for å beskytte brukerne, bevare tilliten og gjøre merkevarer trygge på annonseplasseringene sine. Sikkerhetstiltakene våre for annonseplassering vurderer om en samtale er egnet for annonsering. Slik bidrar de til å holde annonser unna samtaler preget av følelsesmessig sårbarhet, sensitive temaer eller andre uegnede sammenhenger.
Automatisert gjennomgang, menneskelig tilsyn og løpende overvåking hjelper oss med å oppdage og håndtere brudd på retningslinjene og forbedre sikkerhetstiltakene over tid. For spesifikke plasseringskrav knyttet til en merkevares egne retningslinjer er funksjonen Negative fraser nå tilgjengelig for kvalifiserte annonsører.
Vi utvikler også pilotprosjekter med DoubleVerify (DV) og Integral Ad Science (IAS) for å vurdere om annonsemiljøer er egnet for merkevarer, slik at annonsører kan få en bedre forståelse av disse miljøene. Denne tilnærmingen lar uavhengige partnere vurdere hvordan standardene våre for merkevaresikkerhet anvendes i et kontrollert testmiljø, uten tilgang til private brukersamtaler. Målet vårt er å gi annonsører bedre innsyn i hvordan disse sikkerhetstiltakene fungerer, samtidig som samtalene holdes private.
«Når annonsering utvides til miljøer bygget rundt KI, må markedsførere kunne stole på at tiltakene for merkevaresikkerhet er robuste, konsekvente og utviklet for å fungere i stor skala. IAS’ uavhengige evaluering skal vurdere hvordan OpenAIs sikkerhetstiltak fungerer i et bredt og stadig skiftende spekter av scenarioer. Det gir annonsører bedre innsyn i merkevaresikkerheten og i hvor egnet annonsemiljøet er, samtidig som reelle brukersamtaler holdes private.»
«ChatGPT skaper et grunnleggende annerledes annonsemiljø, der konteksten defineres av selve samtalen i stedet for en side eller video. Når annonseringen i slike miljøer vokser, blir det avgjørende å vise annonser ved siden av samtaler som oppfyller annonsørenes krav til egnede omgivelser. Vi gleder oss over samarbeidet med OpenAI, der målet er å tilby uavhengig måling i dette dynamiske miljøet med respekt for brukernes personvern. Det vil bidra til å gi annonsører større trygghet når de utforsker denne nye og lovende kanalen.»
Det nye visuelle annonseformatet vårt hjelper folk med å oppdage produkter og tjenester og se for seg hvordan de kan passe inn i livet deres. Samtidig får annonsører nye måter å fortelle historiene sine på gjennom bilder. I ChatGPT Ads bidrar utvidede målemuligheter og arbeidet med egnede annonsemiljøer til at bedrifter kan forstå kampanjeeffekten og bli tryggere på sammenhengene annonsene deres vises i. Disse funksjonene er i tråd med annonseringsprinsippene våre: Svarene fra ChatGPT forblir uavhengige, samtalene forblir private, og brukerne beholder kontrollen over opplevelsen sin.
Dagens oppdateringer er en del av vår overordnede ambisjon om å hjelpe folk med å oppdage produkter og tjenester, vurdere alternativer og ta beslutninger i ChatGPT. Vi vil fortsette å utvikle annonseplattformen med nye formater og funksjoner som hjelper bedrifter med å nå kunder på nyttige og relevante måter, og gir bedrifter i alle størrelser muligheter til å vokse og lykkes.
Bedrifter kan registrere seg for annonsering i dag på ads.openai.com(åpnes i et nytt vindu).
