Membangunkan pengiklanan mengikut cara orang ramai menggunakan AI
Format iklan visual baharu membantu orang ramai meneroka produk dan perkhidmatan, dengan pengukuran diperluas untuk membantu perniagaan memahami impak iklan.
Kami memperkenalkan format iklan visual baharu dalam ChatGPT, memperluas alat pengukuran dan kerjasama kami, serta membangunkan cara baharu untuk memahami kesesuaian jenama.
ChatGPT menjangkau 1.2 bilion orang setiap minggu, menjadikannya platform pengguna berteraskan AI yang terbesar di dunia. Pengiklanan membantu kami membawa manfaat AI kepada lebih ramai orang. Akses yang meluas ini merupakan teras misi kami dan salah satu kekuatan perniagaan kami. Akses ini membolehkan kami memenuhi keperluan pasaran yang jauh lebih besar berbanding langganan semata-mata, sambil memberi perniagaan cara baharu untuk menjangkau orang ramai ketika mereka meneroka idea, membuat keputusan serta menemui produk dan perkhidmatan yang relevan dengan matlamat mereka.
Format iklan visual baharu kami membantu orang ramai membayangkan kegunaan produk dan perkhidmatan dalam kehidupan mereka. Melalui imej yang memaparkan inspirasi produk, cara penggunaannya atau pengalaman yang ditawarkannya, orang ramai boleh menemui jenama baharu, memahami keunikan sesuatu tawaran dan memutuskan apa yang hendak dibeli. Bagi pengiklan, ini membuka peluang baharu untuk menyampaikan kisah mereka melalui imej.
Pada peringkat awal, kami akan menguji format iklan baharu ini semasa penjanaan imej dalam ChatGPT. Iklan akan dilabel dengan jelas dan kekal berasingan daripada imej yang sedang dihasilkan. Seperti format iklan kami yang lain, pengiklanan tidak mempengaruhi jawapan yang diberikan oleh ChatGPT.
Ujian akan bermula di AS pada akhir bulan ini dengan sekumpulan pengiklan awal.
Falsafah pengukuran kami untuk Iklan ChatGPT tertumpu pada sokongan untuk penyelesaian pengukuran dalaman serta yang diterajui rakan kongsi. Hari ini, kami memperluas alat pengukuran dan ekosistem rakan kongsi kami untuk membantu pengiklan memahami sumbangan Iklan ChatGPT kepada perniagaan mereka melalui sistem yang sudah mereka gunakan.
Penyepaduan dengan Hightouch, Tealium dan LiveRamp memudahkan pengiklan menghantar data penukaran daripada sistem sedia ada mereka ke Iklan ChatGPT.
Kami kini menyokong rakan kongsi atribusi terkemuka untuk web dan aplikasi, dengan menyediakan penyelesaian API Penukaran, pelaporan dan atribusi klik bersama syarikat termasuk AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge dan Tenjin. Kami juga bekerjasama dengan rakan kongsi pengukuran lanjutan dan pengukuran menyeluruh sepanjang corong pemasaran, termasuk Fospha, Measured dan INCRMNTAL.
Pengukuran impak tambahan memainkan peranan penting dalam membina pemahaman yang lebih menyeluruh tentang impak pengiklanan terhadap perniagaan. Walaupun usaha kami dalam pengukuran impak tambahan masih pada peringkat awal, kami bekerjasama dengan Haus, Measured dan WorkMagic untuk meneroka eksperimen berasaskan geografi bagi membantu pengiklan memahami impak yang benar-benar disebabkan oleh Iklan ChatGPT.
Dapatan awal rakan kongsi menunjukkan prestasi yang kukuh merentas pelbagai pendekatan pengukuran. Menurut DV Rockerbox, kos setiap pemerolehan WeightWatchers yang diatribusi kepada Iklan ChatGPT adalah 15.3% lebih rendah berbanding penanda aras gabungan carian berbayarnya. WorkMagic melaporkan peningkatan yang signifikan secara statistik bagi jenama kesejahteraan Dose, dengan 67% pembelian tambahan datang daripada pelanggan yang benar-benar baharu. Menurut Triple Whale pula, 93% pelawat Portland Leather daripada Iklan ChatGPT ialah pelawat baharu.
Baca lebih lanjut tentang alat pengukuran dan kerjasama ini di Blog Iklan kami di sini(dibuka dalam tetingkap baru).
Keyakinan terhadap pengiklanan juga bergantung pada pemahaman tentang persekitaran tempat iklan boleh dipaparkan. Dasar pengiklanan dan kawalan perlindungan OpenAI direka untuk melindungi pengguna, mengekalkan kepercayaan serta memberi jenama keyakinan terhadap penempatan iklan mereka. Kawalan perlindungan penempatan kami menilai sama ada sesuatu perbualan sesuai untuk pengiklanan, bagi membantu mengelakkan iklan dipaparkan dalam konteks yang melibatkan kerentanan emosi, perkara sensitif atau keadaan lain yang tidak sesuai.
Semakan automatik, pengawasan manusia dan pemantauan berterusan membantu kami mengenal pasti serta menangani pelanggaran dasar, di samping menambah baik langkah perlindungan kami dari semasa ke semasa. Untuk keperluan penempatan yang lebih khusus berdasarkan dasar sesuatu jenama, Frasa Negatif kini tersedia kepada pengiklan yang layak.
Kami juga sedang membangunkan program rintis penilaian kesesuaian jenama bersama DoubleVerify (DV) dan Integral Ad Science (IAS) untuk membantu pengiklan memahami persekitaran iklan dengan lebih baik. Pendekatan ini membolehkan rakan kongsi bebas menilai cara piawaian keselamatan jenama kami diterapkan dalam persekitaran ujian terkawal, tanpa mengakses perbualan peribadi pengguna. Matlamat kami adalah untuk memberi pengiklan lebih ketelusan tentang cara langkah perlindungan tersebut berfungsi sambil melindungi privasi perbualan.
“Apabila pengiklanan berkembang ke persekitaran berteraskan AI, pemasar perlu yakin bahawa perlindungan keselamatan jenama kekal kukuh, konsisten dan direka untuk beroperasi pada skala besar. Penilaian bebas IAS akan menilai keberkesanan langkah perlindungan OpenAI merentas pelbagai senario yang terus berkembang, sekali gus memberi pengiklan lebih ketelusan tentang keselamatan dan kesesuaian jenama sambil mengekalkan privasi perbualan pengguna sebenar.”
“ChatGPT sedang mewujudkan persekitaran pengiklanan yang berbeza secara asasnya, dengan konteks ditentukan oleh perbualan itu sendiri, bukannya halaman atau video. Apabila pengiklanan dalam persekitaran ini berkembang, penempatan iklan bersebelahan perbualan yang sejajar dengan matlamat kesesuaian pengiklan menjadi penting. Kami teruja untuk bekerjasama dengan OpenAI bagi membawa pengukuran bebas ke persekitaran dinamik ini sambil menghormati privasi pengguna, sekali gus membantu meningkatkan keyakinan pengiklan ketika mereka meneroka saluran baharu yang menjanjikan ini.”
Format iklan visual baharu kami membantu orang ramai menemui produk dan perkhidmatan serta membayangkan kegunaannya dalam kehidupan mereka, sambil memberi pengiklan cara baharu untuk menyampaikan kisah mereka secara lebih visual. Dalam Iklan ChatGPT, usaha pengukuran dan kesesuaian jenama yang diperluas membantu perniagaan memahami impak kempen serta membina keyakinan terhadap konteks iklan mereka dipaparkan. Ciri-ciri ini selaras dengan prinsip pengiklanan kami: jawapan ChatGPT kekal bebas daripada pengaruh iklan, perbualan kekal peribadi dan pengguna terus mengawal pengalaman mereka.
Kemas kini hari ini merupakan sebahagian daripada cita-cita kami yang lebih luas untuk membantu orang ramai menemui produk dan perkhidmatan, menilai pilihan dan membuat keputusan dalam ChatGPT. Kami akan terus mengembangkan platform iklan kami dengan format dan keupayaan baharu untuk membantu perniagaan menjangkau pelanggan dengan cara yang bermanfaat dan relevan, serta membuka peluang kepada perniagaan pelbagai saiz untuk berkembang maju.
Perniagaan boleh mendaftar hari ini untuk beriklan di ads.openai.com(dibuka dalam tetingkap baru).
