Развиваме рекламирање според начинот на кој луѓето користат ВИ
Нов формат на визуелни реклами им помага на луѓето да истражуваат производи и услуги, а проширеното мерење им помага на бизнисите да го разберат ефектот од рекламите.
Воведуваме нов формат на визуелни реклами во ChatGPT, ги прошируваме нашите алатки за мерење и партнерства и развиваме нови начини за процена на соодветноста на контекстот за брендовите.
ChatGPT секоја недела допира до 1,2 милијарди луѓе, што го прави најголемата потрошувачка платформа во светот изградена врз ВИ. Рекламирањето ни помага да ги направиме придобивките од ВИ достапни за повеќе луѓе. Таа широка достапност е во сржта на нашата мисија и е предност за нашиот бизнис. Таа ни овозможува да опслужуваме многу поголем пазар отколку само со претплати, а на бизнисите им нуди нов начин да допрат до луѓето додека тие истражуваат идеи, носат одлуки и откриваат производи и услуги релевантни за она што сакаат да го постигнат.
Нашиот нов формат на визуелни реклами им помага на луѓето да замислат како производите и услугите би се вклопиле во нивниот живот. Преку слики што нудат инспирација, ја прикажуваат употребата на производите или искуствата што тие ги овозможуваат, луѓето можат да откријат нов бренд, да разберат по што се издвојува понудата и да одлучат што да купат. За огласувачите, ова создава нови можности да ја раскажат својата приказна преку слики.
На почетокот ќе го тестираме овој нов формат на реклами за време на генерирање слики во ChatGPT. Рекламите ќе бидат јасно означени и ќе останат одвоени од сликата што се создава. Како и кај нашите други формати на реклами, рекламирањето не влијае врз одговорите што ги дава ChatGPT.
Тестирањето ќе започне подоцна овој месец во САД со почетна група огласувачи.
Нашиот пристап кон мерењето за ChatGPT реклами се фокусира на поддршка и за сопствени решенија за мерење и за решенија што ги обезбедуваат партнери. Денес ги прошируваме нашите алатки за мерење и мрежата на партнери за да им помогнеме на огласувачите да разберат како ChatGPT реклами придонесуваат за нивниот бизнис, користејќи ги системите на кои веќе се потпираат.
Интеграциите со Hightouch, Tealium и LiveRamp им олеснуваат на огласувачите да испраќаат податоци за конверзии од своите постојни системи до ChatGPT реклами.
Сега поддржуваме водечки партнери за атрибуција на веб и во апликации, овозможувајќи решенија за API за конверзии, известување и атрибуција на кликови со компании како AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Имаме и партнерства за мерење низ целата продажна инка и за напредно мерење, меѓу кои се Fospha, Measured и INCRMNTAL.
Мерењето на дополнителниот ефект од рекламирањето има важна улога во поцелосното разбирање на неговото влијание врз деловните резултати. Иако нашата работа на мерење на дополнителниот ефект е сè уште во рана фаза, соработуваме со Haus, Measured и WorkMagic за да истражиме експерименти по географски подрачја што ќе им помогнат на огласувачите да разберат каков ефект директно предизвикуваат ChatGPT реклами.
Првичните наоди на партнерите покажуваат силни резултати со различни пристапи кон мерењето. Според DV Rockerbox, трошокот на WeightWatchers по стекнат клиент припишан на ChatGPT реклами бил за 15,3 % понизок од нивната збирна референтна вредност за платено рекламирање во пребарувачите. WorkMagic извести за статистички значаен раст кај брендот за здравје и благосостојба Dose, при што 67 % од дополнителните купувања биле од сосема нови купувачи. А според Triple Whale, 93 % од посетителите што дошле кај Portland Leather преку ChatGPT реклами биле нови.
Прочитајте повеќе за овие алатки за мерење и партнерства на нашиот блог за рекламирање тука(се отвора во нов прозорец).
Довербата во рекламирањето зависи и од разбирањето на средината во која може да се појавуваат рекламите. Политиките за рекламирање и заштитните механизми на OpenAI се осмислени за да ги заштитат корисниците, да ја зачуваат довербата и да им влеат сигурност на брендовите во однос на тоа каде се прикажуваат нивните реклами. Нашите заштитни механизми за прикажување реклами проценуваат дали разговорот е соодветен за рекламирање, помагајќи рекламите да не се појавуваат во контексти на емоционална ранливост, чувствителни ситуации или други несоодветни околности.
Автоматизираната проверка, човечкиот надзор и постојаното следење ни помагаат да ги откриваме и да ги отстрануваме прекршувањата на политиките и со текот на времето да ги подобруваме заштитните мерки. За специфични барања за прикажување реклами што произлегуваат од сопствените политики на брендот, функцијата „Негативни фрази“ сега им е достапна на огласувачите што ги исполнуваат условите.
Со DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS) развиваме и пилот-програми за процена на соодветноста на контекстот за брендовите, за да им помогнеме на огласувачите подобро да ја разберат средината во која се прикажуваат рекламите. Овој пристап им овозможува на независните партнери да проценат како се применуваат нашите стандарди за заштита на брендовите во контролирана средина за тестирање, без пристап до приватните разговори на корисниците. Нашата цел е да им дадеме на огласувачите поголем увид во тоа како функционираат овие заштитни мерки, а притоа да ја заштитиме приватноста на разговорите.
„Како што рекламирањето се шири во средини изградени врз ВИ, на маркетинг-стручњаците им е потребна сигурност дека мерките за заштита на брендовите се трајни, доследни и осмислени да функционираат во голем обем. Независната евалуација на IAS ќе процени како функционираат заштитните механизми на OpenAI во широк спектар сценарија што постојано се развиваат. Така огласувачите ќе добијат поголем увид во заштитата на брендовите и соодветноста на контекстот, а приватноста на вистинските кориснички разговори ќе остане зачувана.“
„ChatGPT создава суштински поинаква средина за рекламирање, во која контекстот го одредува самиот разговор, а не некоја страница или видео. Како што се зголемува обемот на рекламирање во ваквите средини, станува неопходно рекламите да се прикажуваат покрај разговори што ги исполнуваат критериумите на огласувачите за соодветен контекст. Возбудени сме што соработуваме со OpenAI со цел да воведеме независно мерење во оваа динамична средина, со почитување на приватноста на корисниците. Така им помагаме на огласувачите да имаат поголема доверба додека го истражуваат овој нов и перспективен канал.“
Нашиот нов формат на визуелни реклами им помага на луѓето да откриваат производи и услуги и да замислат како би се вклопиле во нивниот живот, а на огласувачите им нуди нови начини да ги раскажат своите приказни преку слики. Проширените можности за мерење и напорите за обезбедување контекст соодветен за брендовите во ChatGPT реклами им помагаат на бизнисите да го разберат ефектот од кампањите и да стекнат доверба во контекстите во кои се појавуваат нивните реклами. Овие функции се во согласност со нашите принципи за рекламирање: одговорите на ChatGPT остануваат независни, разговорите остануваат приватни, а корисниците ја задржуваат контролата врз своето искуство.
Денешните новини се дел од нашата поширока амбиција да им помогнеме на луѓето да откриваат производи и услуги, да ги проценуваат опциите и да носат одлуки во ChatGPT. Ќе продолжиме да ја развиваме нашата платформа за рекламирање со нови формати и можности за да им помогнеме на бизнисите да допрат до купувачите на корисни и релевантни начини и да им овозможиме на бизнисите од сите големини да растат и да напредуваат.
Бизнисите можат уште денес да се пријават за рекламирање на ads.openai.com(се отвора во нов прозорец).
