Veidojam reklāmu atbilstoši tam, kā cilvēki izmanto MI
Jauns vizuālo reklāmu formāts palīdz cilvēkiem iepazīt produktus un pakalpojumus, bet plašākas mērīšanas iespējas palīdz uzņēmumiem izprast reklāmas ietekmi.
Mēs ieviešam jaunu vizuālo reklāmu formātu ChatGPT, paplašinām rezultātu mērīšanas rīkus un partneru loku, kā arī izstrādājam jaunus veidus, kā izvērtēt reklāmu vides piemērotību zīmoliem.
ChatGPT ik nedēļu sasniedz 1,2 miljardus cilvēku, tāpēc tā ir pasaulē lielākā patērētāju platforma, kuras pamatā ir MI. Reklāma palīdz mums padarīt MI sniegtās priekšrocības pieejamas lielākam skaitam cilvēku. Šī plašā pieejamība ir būtiska mūsu misijai un viena no mūsu uzņēmējdarbības stiprajām pusēm. Tā ļauj mums aptvert daudz lielāku tirgu nekā tikai ar abonementiem, vienlaikus sniedzot uzņēmumiem jaunu veidu, kā sasniegt cilvēkus brīdī, kad viņi pēta idejas, pieņem lēmumus un atklāj produktus un pakalpojumus, kas var palīdzēt īstenot viņu ieceres.
Mūsu jaunais vizuālo reklāmu formāts palīdz cilvēkiem iztēloties, kā produkti un pakalpojumi varētu iederēties viņu dzīvē. Attēli, kuros redzamas iedvesmojošas idejas, produktu lietojums vai to sniegtās pieredzes iespējas, palīdz cilvēkiem atklāt jaunu zīmolu, saprast, ar ko piedāvājums izceļas, un izlemt, ko iegādāties. Reklāmdevējiem tas paver jaunas iespējas izstāstīt savu stāstu ar attēliem.
Sākotnēji mēs pārbaudīsim šo jauno reklāmu formātu attēlu ģenerēšanas laikā ChatGPT vidē. Reklāmas būs skaidri marķētas un nodalītas no veidojamā attēla. Tāpat kā citi mūsu reklāmu formāti, arī šī reklāma neietekmē ChatGPT sniegtās atbildes.
Testēšana sāksies šomēnes ASV, sākumā iesaistot nelielu reklāmdevēju grupu.
Mūsu pieeja ChatGPT Ads rezultātu mērīšanai paredz atbalstīt gan pašu uzņēmumu, gan partneru nodrošinātus risinājumus. Šodien mēs paplašinām rezultātu mērīšanas rīkus un partneru ekosistēmu, lai reklāmdevēji varētu izmantot sev jau ierastās sistēmas un izprast ChatGPT Ads ieguldījumu savā uzņēmējdarbībā.
Integrācija ar Hightouch, Tealium un LiveRamp ļauj reklāmdevējiem vieglāk nosūtīt reklāmguvumu datus no savām esošajām sistēmām uz ChatGPT Ads.
Tagad mēs atbalstām vadošos attiecinājuma noteikšanas partnerus gan tīmekļa, gan lietotņu vidē, nodrošinot reklāmguvumu API, pārskatu un klikšķu attiecinājuma risinājumus sadarbībā ar tādiem uzņēmumiem kā AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge un Tenjin. Mēs sadarbojamies arī ar partneriem, kas nodrošina rezultātu mērīšanu visā pārdošanas piltuvē un padziļinātus mērījumu risinājumus, tostarp Fospha, Measured un INCRMNTAL.
Reklāmas radītā papildu pieauguma mērīšanai ir svarīga loma pilnīgākas izpratnes veidošanā par reklāmas ietekmi uz uzņēmējdarbību. Lai gan mūsu darbs pie papildu pieauguma mērīšanas vēl ir sākumposmā, mēs sadarbojamies ar Haus, Measured un WorkMagic, lai izpētītu ģeogrāfiski balstītu eksperimentu iespējas un palīdzētu reklāmdevējiem izprast ChatGPT Ads cēlonisko ietekmi.
Partneru sākotnējie secinājumi liecina par labiem rezultātiem, izmantojot dažādas mērīšanas pieejas. Saskaņā ar DV Rockerbox datiem WeightWatchers izmaksas par klienta piesaisti, kas attiecināta uz ChatGPT Ads, bija par 15,3 % zemākas nekā tā kopējais etalonrādītājs maksas meklēšanas reklāmās. WorkMagic ziņoja par statistiski nozīmīgu pieaugumu labsajūtas zīmolam Dose, turklāt 67 % papildu pirkumu veica pilnīgi jauni klienti. Savukārt saskaņā ar Triple Whale datiem 93 % Portland Leather apmeklētāju, kuri ieradās no ChatGPT Ads, bija jauni.
Vairāk par šiem rezultātu mērīšanas rīkiem un sadarbības partneriem lasi mūsu reklāmas emuārā šeit(atveras jaunā logā).
Pārliecība par reklāmu ir atkarīga arī no izpratnes par vidi, kurā reklāmas var tikt rādītas. OpenAI reklāmas politikas un aizsargmehānismi ir izstrādāti, lai aizsargātu lietotājus, saglabātu uzticēšanos un sniegtu zīmoliem pārliecību par to reklāmu izvietojumu. Mūsu reklāmu izvietošanas aizsargmehānismi izvērtē, vai saruna ir piemērota reklāmai, palīdzot novērst reklāmu rādīšanu emocionālas ievainojamības situācijās, sensitīvā vai citādi nepiemērotā kontekstā.
Automatizēta pārbaude, cilvēku veikta uzraudzība un pastāvīga pārraudzība palīdz mums konstatēt un novērst politiku pārkāpumus, kā arī laika gaitā pilnveidot aizsargpasākumus. Lai ievērotu specifiskas izvietošanas prasības, kas izriet no paša zīmola politikām, atbilstošajiem reklāmdevējiem tagad ir pieejama izslēdzošo frāžu funkcija.
Kopā ar DoubleVerify (DV) un Integral Ad Science (IAS) mēs izstrādājam arī pilotprojektus reklāmu vides piemērotības izvērtēšanai zīmoliem, lai palīdzētu reklāmdevējiem labāk izprast reklāmas vidi. Šī pieeja ļauj neatkarīgiem partneriem kontrolētā testēšanas vidē izvērtēt, kā tiek piemēroti mūsu zīmolu drošības standarti, nepiekļūstot privātām lietotāju sarunām. Mūsu mērķis ir sniegt reklāmdevējiem lielāku skaidrību par šo aizsargpasākumu darbību, vienlaikus aizsargājot sarunu privātumu.
“Reklāmai ienākot vidēs, kuru pamatā ir MI, mārketinga speciālistiem ir vajadzīga pārliecība, ka zīmolu drošības aizsargmehānismi ir noturīgi, darbojas konsekventi un ir piemēroti plašam mērogam. IAS neatkarīgajā novērtējumā tiks pārbaudīts, kā OpenAI aizsargpasākumi darbojas plašā un mainīgā scenāriju klāstā, sniedzot reklāmdevējiem lielāku skaidrību par zīmolu drošību un reklāmu vides piemērotību, vienlaikus saglabājot reālo lietotāju sarunu privātumu.”
“ChatGPT veido būtiski atšķirīgu reklāmas vidi, kurā kontekstu nosaka pati saruna, nevis lapa vai video. Reklāmai šādās vidēs vēršoties plašumā, kļūst īpaši svarīgi reklāmas rādīt līdzās sarunām, kas atbilst reklāmdevēju prasībām par piemērotu reklāmas vidi. Mēs ar prieku sadarbojamies ar OpenAI, lai šajā dinamiskajā vidē ieviestu neatkarīgu rezultātu mērīšanu, vienlaikus ievērojot lietotāju privātumu un palīdzot reklāmdevējiem ar lielāku pārliecību apgūt šo jauno un daudzsološo kanālu.”
Mūsu jaunais vizuālo reklāmu formāts palīdz cilvēkiem atklāt produktus un pakalpojumus un iztēloties, kā tie varētu iederēties viņu dzīvē, savukārt reklāmdevējiem sniedz jaunas iespējas izstāstīt savu stāstu ar attēliem. Paplašinātās rezultātu mērīšanas iespējas un darbs pie zīmoliem piemērotas reklāmu vides visā ChatGPT Ads platformā palīdz uzņēmumiem izprast kampaņu ietekmi un vairo pārliecību par kontekstu, kurā tiek rādītas viņu reklāmas. Šīs iespējas atbilst mūsu reklāmas principiem: ChatGPT atbildes paliek neatkarīgas, sarunas — privātas, un lietotāji saglabā kontroli pār savu lietošanas pieredzi.
Šodienas jaunumi ir daļa no mūsu plašākās ieceres palīdzēt cilvēkiem atklāt produktus un pakalpojumus, izvērtēt iespējas un pieņemt lēmumus ChatGPT vidē. Mēs turpināsim pilnveidot savu reklāmas platformu ar jauniem formātiem un iespējām, lai palīdzētu uzņēmumiem sasniegt klientus noderīgā un atbilstošā veidā un sniegtu visu lielumu uzņēmumiem iespējas augt un attīstīties.
Uzņēmumi jau šodien var pieteikties reklāmu izvietošanai vietnē ads.openai.com(atveras jaunā logā).
