Come Codex è diventato un collaboratore del team creativo di OpenAI

Questo articolo fa parte della serie in cui condividiamo esempi interni di come OpenAI usa le proprie tecnologie e API. Questi strumenti sono utilizzati internamente in OpenAI e vengono presentati a scopo illustrativo per mostrare come l’IA di frontiera supporti diversi casi d’uso nei nostri team.

Molte persone pensano che Codex sia destinato soltanto a ingegneri e sviluppatori, ma per Chad Nelson, specialista creativo di OpenAI, è diventato un collaboratore capace di risolvere problemi creativi. Il ruolo di Chad consiste nell’esplorare le possibilità offerte dai modelli OpenAI ai team creativi e trasformarle in demo, flussi di lavoro e idee su cui i partner dei brand possano lavorare.

Abituato ai vincoli dei comuni software creativi, Chad è rimasto colpito dalla capacità di Codex di aiutarlo a creare strumenti migliori, sviluppare flussi di lavoro personalizzati e generare proposte per le campagne basate sul contesto completo di un progetto.

“Gli strumenti che ho usato durante tutta la mia carriera non sanno a quale progetto sto lavorando, per quale brand né quale prodotto sto cercando di presentare”, afferma Chad. “Codex e ChatGPT conoscono il contesto. Capiscono che sto lavorando per questo cliente, con questo prodotto, con questi obiettivi strategici.”

Codex è anche in grado di comprendere manuali di brand, guide di stile, font e composizione e, grazie a queste conoscenze, diventa più sensibile alle esigenze creative del progetto.

La direzione di una campagna dipende dal brand e dal prodotto a cui è destinata, oltre che dall’emozione che si vuole trasmettere con il lavoro. Chad ha scoperto che Codex può tenere conto dell’intero contesto e combinare questi elementi in un modo che gli strumenti tradizionali non consentono.

Usa inoltre Codex per creare e personalizzare strumenti capaci di risolvere problemi specifici.

Può descrivere in linguaggio naturale il flusso di lavoro che desidera e chiedere a Codex di aiutarlo a realizzarlo. Potrebbe trattarsi di integrare una chiave API, creare il prototipo di un’interfaccia o progettare un’interfaccia utente personalizzata con cui esplorare diverse soluzioni visive.

“Con Codex posso davvero creare strumenti, interfacce utente, cursori e controlli”, afferma. “Posso regolare la composizione dell’inquadratura o l’illuminazione e creare in tempo reale ombre profonde e tridimensionali.”

Codex accelera anche l’esplorazione creativa. Di recente, Chad ha avuto un solo giorno per sviluppare un’ampia serie di idee per la campagna di un nuovo cliente. Normalmente avrebbe potuto sviluppare cinque proposte, o magari 10 se avesse avuto abbastanza tempo. Molte sarebbero state probabilmente variazioni molto simili della stessa idea.

Lavorando con Codex, Chad ha iniziato fornendo al sistema il contesto del progetto: il brand e i suoi prodotti, alcune linee guida e gli obiettivi del cliente. Ha inoltre dato indicazioni sul tono che voleva conferire alla campagna.

In un solo giorno, Chad e Codex hanno generato 50 proposte creative per la campagna, che Chad ha poi esaminato e ridotto alle 10 idee migliori. “Ho scoperto che Codex mi permette di improvvisare sul piano creativo e di esplorare tutte queste diverse opzioni con maggiore libertà”, afferma.

Grazie al maggior numero di idee a disposizione, Chad ha potuto presentare proposte più convincenti, nonostante i tempi stretti.

Codex offre ai team creativi un vantaggio nelle fasi in cui il lavoro spesso rallenta: ideazione iniziale, progettazione dei flussi di lavoro e implementazione tecnica.

Quando Chad ha in mente un prototipo, può descriverlo e iniziare a realizzarlo. Se un flusso di lavoro richiede nuove modalità o integrazioni API, può chiedere a Codex di aiutarlo a integrarle. E se incontra un ostacolo, può descrivere il problema in linguaggio naturale e risolverlo senza interrompere il flusso creativo.

Per chi lavora in ambito creativo, questo riduce la distanza tra idea e realizzazione:

• Gli ostacoli tecnici che un tempo richiedevano un passaggio di consegne possono diventare parte dello stesso processo creativo.
• I direttori creativi possono usare i controlli di composizione e illuminazione anziché prompt molto lunghi.
• I designer possono prototipare un’interfaccia senza attendere che vengano definiti e sviluppati strumenti personalizzati.
• I team possono esplorare più idee, mantenendo centrale il giudizio umano.

Più in generale, l’esperienza di Chad mostra come i team creativi usino l’IA in modi nuovi, creando i sistemi necessari per sviluppare, valutare e perfezionare le idee man mano che il lavoro prende forma.

“Una cosa che credo di aver imparato usando Codex è questa: se hai un’idea per un flusso di lavoro creativo, una soluzione o un’interfaccia, chiediglielo”, afferma. “Spiegagli cosa hai in mente e, all’improvviso, nel giro di 10 minuti avrai davanti un prototipo.”