Az MI használatához igazítjuk a hirdetéseket
Új képes hirdetési formátum segíti a termékek és szolgáltatások felfedezését, a bővülő mérési lehetőségek pedig a vállalkozásokat segítik a hirdetések hatásának megértésében.
Új képes hirdetési formátumot vezetünk be a ChatGPT‑ben, bővítjük mérési eszközeinket és partnerkapcsolatainkat, és új módszereket dolgozunk ki annak felmérésére, hogy a hirdetési környezet mennyire felel meg a márkáknak.
A ChatGPT hetente 1,2 milliárd embert ér el, ezzel a világ legnagyobb, eleve MI-re épülő fogyasztói platformja. A hirdetések segítenek abban, hogy több emberhez juttassuk el az MI előnyeit. Ez a széles körű hozzáférés küldetésünk központi eleme, és üzleti szempontból is erősségünk. Így jóval nagyobb piacot szolgálhatunk ki, mint pusztán előfizetésekkel. A vállalkozásoknak pedig új lehetőséget kínálunk arra, hogy éppen akkor érjék el az embereket, amikor ötleteket járnak körül, döntéseket hoznak, és a céljaikhoz illő termékeket és szolgáltatásokat fedeznek fel.
Új képes hirdetési formátumunk segít az embereknek elképzelni, hogyan illeszkedhetnének a termékek és szolgáltatások az életükbe. A termékekhez ötleteket adó, használatukat vagy az általuk lehetővé tett élményeket bemutató képek révén az emberek új márkákat fedezhetnek fel, megérthetik, mitől különleges egy ajánlat, és eldönthetik, mit vásároljanak. Ez új lehetőségeket teremt a hirdetőknek, hogy képekkel meséljék el történetüket.
Kezdetben a ChatGPT‑ben végzett képgenerálás során teszteljük ezt az új hirdetési formátumot. A hirdetéseket egyértelműen megjelöljük, és elkülönítjük a készülő képtől. Más hirdetési formátumainkhoz hasonlóan a hirdetések itt sem befolyásolják a ChatGPT válaszait.
A tesztelés még ebben a hónapban megkezdődik az Egyesült Államokban, kezdetben a hirdetők egy szűkebb csoportjával.
A ChatGPT‑hirdetések mérésében arra törekszünk, hogy mind a saját, mind a partnerek által biztosított mérési megoldásokat támogassuk. Ma bővítjük mérési eszközeinket és partnerhálózatunkat, hogy a hirdetők a már használt rendszereikkel mérhessék fel, hogyan járulnak hozzá a ChatGPT‑hirdetések üzleti eredményeikhez.
A Hightouch, a Tealium és a LiveRamp integrációi megkönnyítik a hirdetőknek, hogy meglévő rendszereikből konverziós adatokat küldjenek a ChatGPT‑hirdetések platformjára.
Mostantól a webes és alkalmazásos attribúció vezető partnereit is támogatjuk. Többek között az AppsFlyer, a Triple Whale, az Adjust, a DV Rockerbox, a Northbeam, a Branch, a Singular, a Kochava, az Airbridge és a Tenjin együttműködésével tesszük elérhetővé a Conversions API-t, valamint a jelentéskészítési és kattintásattribúciós megoldásokat. Emellett a teljes értékesítési tölcsért lefedő és fejlett mérési megoldásokat kínáló partnerekkel is együttműködünk, köztük a Fospha, a Measured és az INCRMNTAL vállalattal.
Az inkrementalitás mérése fontos szerepet játszik abban, hogy teljesebb képet kapjunk a hirdetések üzleti hatásáról. Bár az inkrementalitással kapcsolatos munkánk még kezdeti szakaszban jár, a Haus, a Measured és a WorkMagic partnereként már vizsgáljuk a földrajzi alapú kísérletek lehetőségeit, hogy segítsünk a hirdetőknek megérteni a ChatGPT‑hirdetések ok-okozati hatását.
Partnereink első eredményei különböző mérési módszerekkel is erős teljesítményt mutatnak. A DV Rockerbox szerint a WeightWatchers ChatGPT‑hirdetésekhez rendelt ügyfélszerzési költsége 15,3%-kal alacsonyabb volt, mint a fizetett keresési hirdetéseinek összesített referenciaértéke. A WorkMagic statisztikailag szignifikáns növekedésről számolt be a Dose wellnessmárkánál: a többletvásárlások 67%-a teljesen új vásárlóktól származott. A Triple Whale szerint pedig a Portland Leather ChatGPT‑hirdetésekből érkező látogatóinak 93%-a új látogató volt.
Ezekről a mérési eszközökről és partnerkapcsolatokról hirdetési blogunkban, itt(új ablakban nyílik meg) olvashatsz bővebben.
A hirdetésekbe vetett bizalom attól is függ, mennyire ismerjük azt a környezetet, amelyben megjelenhetnek. Az OpenAI hirdetési szabályzata és védelmi korlátai a felhasználók védelmét és a bizalom megőrzését szolgálják, valamint azt, hogy a márkák bizalommal tekinthessenek hirdetéseik elhelyezésére. A hirdetések elhelyezését szabályozó védelmi korlátaink felmérik, hogy egy beszélgetés alkalmas-e hirdetés megjelenítésére. Így segítenek elkerülni, hogy a hirdetések érzelmileg sérülékeny helyzetekben, érzékeny témák mellett vagy más, nem megfelelő környezetben jelenjenek meg.
Az automatizált ellenőrzés, az emberi felügyelet és a folyamatos monitorozás segít felismerni és kezelni a szabálysértéseket, valamint idővel javítani a védelmi intézkedéseinket. A márkák saját szabályzataiból eredő szűkebb elhelyezési követelmények teljesítéséhez a jogosult hirdetők számára már elérhető a Kizáró kifejezések funkció.
A DoubleVerify (DV) és az Integral Ad Science (IAS) vállalatokkal olyan kísérleti értékelési programokat is kidolgozunk, amelyek a hirdetési környezet márkáknak való megfelelését vizsgálják, hogy a hirdetők jobban megismerhessék ezt a környezetet. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy független partnerek ellenőrzött tesztkörnyezetben értékeljék márkabiztonsági előírásaink alkalmazását, anélkül, hogy hozzáférnének a felhasználók privát beszélgetéseihez. Célunk, hogy a beszélgetések bizalmas jellegének megőrzése mellett átláthatóbbá tegyük a hirdetők számára e védelmi intézkedések működését.
„Ahogy a hirdetések megjelennek az eleve MI-re épülő környezetekben, a marketingszakembereknek biztosnak kell lenniük abban, hogy a márkabiztonsági védelem tartós, következetes, és nagy léptékben is működőképes. Az IAS független értékelése azt vizsgálja majd, hogyan teljesítenek az OpenAI védelmi intézkedései a helyzetek széles és folyamatosan változó körében. Ez átláthatóbbá teszi a hirdetők számára a márkabiztonságot és a hirdetési környezet márkájuknak való megfelelését, miközben megőrzi a valódi felhasználói beszélgetések bizalmas jellegét.”
„A ChatGPT alapvetően más hirdetési környezetet teremt, ahol a kontextust nem egy oldal vagy videó, hanem maga a beszélgetés határozza meg. Ahogy egyre több hirdetés jelenik meg ezekben a környezetekben, elengedhetetlenné válik, hogy azok a hirdetők elvárásainak megfelelő beszélgetések mellett kapjanak helyet. Örömmel működünk együtt az OpenAI-jal, hogy a felhasználók magánszférájának tiszteletben tartása mellett független mérést biztosítsunk ebben a dinamikus környezetben. Így a hirdetők nagyobb bizalommal fedezhetik fel ezt az új és ígéretes csatornát.”
Új képes hirdetési formátumunk segít az embereknek felfedezni a termékeket és szolgáltatásokat, és elképzelni, hogyan illeszkedhetnének az életükbe. A hirdetőknek pedig új lehetőségeket kínál, hogy képekkel meséljék el történetüket. A ChatGPT‑hirdetések bővülő mérési lehetőségei és a márkáknak megfelelő hirdetési környezet biztosítására tett lépések segítenek a vállalkozásoknak megérteni kampányaik hatását, és nagyobb bizalommal tekinteni a hirdetéseik megjelenési környezetére. Ezek a funkciók összhangban vannak hirdetési alapelveinkkel: a ChatGPT válaszai függetlenek, a beszélgetések bizalmasak maradnak, és továbbra is a felhasználók irányítják saját felhasználói élményüket.
A ma bejelentett újdonságok átfogóbb törekvésünk részei: szeretnénk segíteni az embereknek abban, hogy a ChatGPT‑ben termékeket és szolgáltatásokat fedezzenek fel, mérlegeljék a lehetőségeket, és döntéseket hozzanak. Új formátumokkal és funkciókkal fejlesztjük tovább hirdetési platformunkat, hogy a vállalkozások hasznos és releváns módon érhessék el ügyfeleiket, és mérettől függetlenül lehetőségük legyen a növekedésre és a sikerre.
A vállalkozások már ma regisztrálhatnak hirdetőként az ads.openai.com(új ablakban nyílik meg) oldalon.
