Institut Lenfest širi pionirski program uz povećanu podršku tvrtke OpenAI

Institut za novinarstvo Lenfest i OpenAI objavili su sljedeće zajedničko priopćenje u ponedjeljak, 28. rujna 2026.

Institut za novinarstvo Lenfest danas je najavio sljedeću fazu Lenfestova programa suradnje i stručnog usavršavanja u području AI-ja, nadograđujući ono što je postalo najveći program stručnog usavršavanja u području AI-ja u američkom novinarstvu.

Od pokretanja 2024., kada su inženjeri za AI uključeni u program počeli raditi u 11 velikih američkih medijskih organizacija, program je pokazao da inženjeri za AI koji rade unutar lokalnih medijskih organizacija mogu pomoći ubrzati inovacije, ojačati održivost poslovanja i odgovorno uvoditi nove tehnologije. Program će se proširiti uz novih 5 milijuna dolara koje je obećao OpenAI te dodatnih do 5 milijuna dolara u kreditima za softver i inženjerskoj podršci. OpenAI je udvostručio svoju dosadašnju podršku programu.

Ovo proširenje nadovezuje se na šire djelovanje tvrtke OpenAI u podršci novinarstvu.

Lenfestov program suradnje i stručnog usavršavanja u području AI-ja uključuje stručnjake za AI u rad postojećih medijskih organizacija na puno radno vrijeme kako bi poticali poslovne inovacije u lokalnom novinarstvu. U protekle dvije godine program je od ambicioznog pilot-projekta prerastao u provjeren pristup kojim se lokalnim medijskim organizacijama pomaže razviti zaštitne mjere i strategije za uvođenje AI-ja u svrhu njihove transformacije.

Kako program suradnje i stručnog usavršavanja u području AI-ja ulazi u sljedeću fazu, Institut Lenfest pozvat će novu skupinu medijskih organizacija da se pridruži sudionicima radi daljnjeg odgovornog eksperimentiranja s AI-jem i njegove primjene.

Inženjeri za AI uključeni u program surađuju s voditeljima redakcija, novinarima, timovima za razvoj proizvoda, zaposlenicima zaduženima za prihode i upravom kako bi prepoznali izazove specifične za svaku organizaciju i razvili praktična inženjerska rješenja temeljena na AI-ju te sigurne, transparentne i etičke smjernice. Njihov je rad usmjeren na jačanje medijskih organizacija uz očuvanje ljudske prosudbe, uredničkog integriteta, stručnosti i povjerenja koji su u srži lokalnog novinarstva. Štoviše, očekuje se da će nekoliko inženjera iz programa ostati zaposleno na puno radno vrijeme u više organizacija, što potvrđuje vrijednost njihova angažmana.

U 11 organizacija sudionica stručnjaci iz programa pokazali su kako AI može poduprijeti širok raspon aktivnosti: od poticanja angažmana publike i razvoja medijskih proizvoda do istraživačkog novinarstva, poslovanja povezanog s oglašavanjem i prihodima od čitatelja te povećanja utjecaja novinarskog rada i dosega u zajednici.

Pilot-projekt pokazao je i da uspješno uvođenje AI-ja ovisi o povjerenju, suradnji i jasnom razumijevanju potreba organizacije jednako koliko i o samoj tehnologiji. Stručnjaci uključeni u program zapošljavani su lokalno i postali su dio organizacija u kojima su radili, upoznajući način rada novinara i razvijajući rješenja utemeljena na stvarnim potrebama redakcijskih i poslovnih timova.

„Najvažnija pouka prvih dviju godina Lenfestova programa suradnje i stručnog usavršavanja u području AI-ja jest da se odgovorno uvođenje AI-ja manje temelji na tehnologiji, a više na povjerenju. Stručnjaci iz programa pomogli su svojim medijskim organizacijama razviti praktične alate i iznutra potaknuti promjenu organizacijske kulture – jasnim zaštitnim mjerama, standardima postupanja i otvorenom komunikacijom”, rekao je Jim Friedlich, izvršni i glavni direktor Instituta Lenfest. „Sljedeća faza programa suradnje i stručnog usavršavanja prilika je da više medijskih tvrtki promišljeno eksperimentira s AI-jem, poštujući najviše uredničke standarde i stavljajući ljudsku novinarsku prosudbu u prvi plan.”

„Tijekom prvih dviju godina ovog partnerstva bilo je divno vidjeti toliko praktičnih primjera u kojima novinari upotrebljavaju AI kao alat za kvalitetno lokalno izvještavanje”, rekao je Tom Rubin, direktor za intelektualno vlasništvo i sadržaj u tvrtki OpenAI. „Lokalno novinarstvo ima ključnu ulogu u izgradnji međuljudskih veza koje četvrt, mjesto ili grad čine istinskom zajednicom. Veselimo se proširenju partnerstva s Institutom Lenfest kako bismo podržali još više novinara u tom važnom radu.”

Kada je program stručnog usavršavanja pokrenut, generativni AI još je bio uglavnom neispitan u lokalnim medijskim organizacijama. U protekle dvije godine organizacije sudionice razvile su praktične primjene⁠ koje pokazuju kako AI može podržati sve aspekte poslovanja medijskih tvrtki.

U listu The Philadelphia Inquirer program je podržao razvoj alata Dewey, koji novinarima pomaže pretraživati desetljeća arhiviranih članaka, te alata za praćenje Scrape, koji je novinarski zadatak od približno 15 sati tjedno pretvorio u dnevni pregled mogućih tema za priče s područja koje list pokriva.

U organizaciji Chicago Public Media postupci prevođenja uz pomoć AI-ja omogućili su objavljivanje aktualnih vijesti na španjolskom u tek djeliću ranije potrebnog vremena te transkripciju desetljećima pohranjenih arhivskih audiosnimki o vijestima i kulturi Chicaga. U drugim organizacijama sudionicama projekti su se bavili pronalaženjem potencijalnih oglašivača, modeliranjem profila donatora, personalizacijom sadržaja za publiku, rastom broja pretplata, praćenjem javnih sastanaka, prijelazom s tiskane na digitalnu produkciju i operativnom učinkovitošću.

Ti su projekti zajedno pokazali da potencijal AI-ja znatno nadilazi povećanje utjecaja i produktivnosti novinara. Može ojačati gotovo svaku funkciju moderne medijske organizacije, a pritom očuvati i osnažiti središnju ulogu novinara u stvaranju vjerodostojnih, neovisnih izvještaja.

Projekti iz programa suradnje u području AI-ja počeli su se širiti i iz jedne redakcije u drugu. Stručnjaci iz programa dijelili su kôd, prilagođavali ideje kolega, uspoređivali strategije primjene i nadograđivali rješenja razvijena u drugim organizacijama. Alati i pristupi nastali u jednoj redakciji postali su polazišta za rješavanje sličnih problema drugdje, pokazujući kako se inovacije razvijene u sklopu programa mogu proširiti znatno izvan jedne organizacije.

Tijekom pilot-projekta izdvojilo se nekoliko važnih pouka:

• Povjerenje je važnije od tehnologije: Dvogodišnje uključivanje lokalno zaposlenih inženjera u rad organizacija donijelo je korjenite promjene. Umjesto da djeluju kao vanjski savjetnici sa zadatkom nametanja AI-ja, stručnjaci iz programa nastojali su temeljito razumjeti uredničke radne procese, organizacijsku kulturu i potrebe korisnika u svakoj medijskoj tvrtki. Stručnjaci su često prepoznavali vrijedne prilike slušajući zaposlenike i provodeći vrijeme s njima, upoznajući njihov način rada, uočavajući poteškoće koje se ponavljaju i razvijajući rješenja zajedno s ljudima koji će ih na kraju upotrebljavati. S rastom povjerenja rasla je i primjena AI-ja. Novinari su stručnjake iz programa sve više doživljavali kao članove tima s kojima mogu surađivati na rješavanju važnih problema: donosili su im vlastite ideje i izazove te uključivali nastale alate u svakodnevni rad.

• Počnite od problema, a ne od AI-ja: Stručnjaci iz cijele skupine sudionika uvidjeli su da najbolji projekti polaze od jasno definiranog izazova, a ne od unaprijed određenog tehničkog rješenja. Uspješni projekti razvijali su se kroz blisku suradnju s korisnicima, eksperimentiranje u malom opsegu i stalnu evaluaciju, uz naglasak na tome poboljšava li tehnologija doista rad.

• Suradnja ubrzava inovacije: Iskorak jedne redakcije često je postajao polazište druge. Primjerice, The Baltimore Banner pri izradi vlastitih alata za otkrivanje vijesti oslonio se na rješenja koja je razvio tim lista The Philadelphia Inquirer. Slično tome, stručnjaci iz cijele skupine sudionika razmjenjivali su kôd, ideje za proizvode, tehničke pristupe i stečene pouke, omogućujući organizacijama da zajedno napreduju brže nego što bi mogle samostalno.

Sljedeća faza programa suradnje i stručnog usavršavanja u području AI-ja nadograđuje dosadašnje temelje programa, uz znatno širenje njegove prisutnosti na tržištu. Program će i dalje uključivati stručnjake za AI u rad medijskih organizacija sudionica te ostati posvećen pomaganju tim organizacijama da se transformiraju kako bi zadovoljile potrebe suvremenih korisnika. Institut Lenfest također će proširiti program stručnog usavršavanja kako bi obuhvatio raznovrsnije medijske organizacije.

Istodobno će Institut Lenfest proširiti svoje tehničke kapacitete kako bi aktivno pomagao pretvoriti najbolje projekte iz programa u višekratno upotrebljive alate, okvire, dodatke, vodiče za implementaciju, praktične priručnike i tehničke resurse namijenjene stotinama medijskih organizacija. Jedan je od ciljeva podrške pri implementaciji olakšati održavanje i širenje razmjene znanja među redakcijama koja se spontano razvila tijekom pilot-projekta. Tako alat, radni proces ili tehnički iskorak nastao unutar jedne organizacije može postati zajednička infrastruktura šireg medijskog sektora.

Zajedno, ti napori predstavljaju prijelaz s uspješnog eksperimentiranja na učinak koji se može širiti, uz stvaranje praktičnih AI rješenja koja mogu ojačati lokalno novinarstvo daleko izvan samog programa stručnog usavršavanja.

Povezujući stručnost inženjera za AI koji rade unutar organizacija sa zajedničkim alatima, tehničkom infrastrukturom i razmjenom znanja među organizacijama, Institut Lenfest nastoji osigurati da inovacije razvijene u nekolicini redakcija naposljetku koriste još stotinama drugih.

Obnovljeno partnerstvo s tvrtkom OpenAI, koje se nastavlja širiti, odražava zajedničko uvjerenje da lokalno novinarstvo može imati najviše koristi od AI-ja kada medijske organizacije raspolažu stručnošću, infrastrukturom i mrežama suradnje potrebnima za njegovu sigurnu primjenu. Šireći pristupe koji su se pokazali uspješnima u programu stručnog usavršavanja, Institut Lenfest usmjeren je na to da pomogne većem broju medijskih organizacija upotrijebiti nove tehnologije za jačanje novinarstva, izgradnju održivog poslovanja i bolje služenje svojim zajednicama.