Crear publicidad adaptada a cómo las personas usan la IA
Un nuevo formato de anuncio visual ayuda a explorar productos y servicios, con más opciones de medición para que las empresas comprendan el impacto de su publicidad.
Presentamos un nuevo formato de anuncio visual en ChatGPT, ampliamos nuestras herramientas de medición y colaboraciones, y desarrollamos nuevas formas de evaluar la idoneidad del contexto para las marcas.
ChatGPT llega a 1200 millones de personas cada semana, lo que lo convierte en la mayor plataforma de consumo del mundo basada íntegramente en IA. La publicidad nos ayuda a llevar los beneficios de la IA a más personas. Ese amplio acceso es fundamental para nuestra misión y una de las fortalezas de nuestro negocio. Nos permite atender a un mercado mucho mayor que con las suscripciones por sí solas, a la vez que ofrece a las empresas una nueva forma de llegar a las personas cuando exploran ideas, toman decisiones y descubren productos y servicios relevantes para lo que quieren conseguir.
Nuestro nuevo formato de anuncio visual ayuda a las personas a imaginar cómo podrían encajar los productos y servicios en sus vidas. Mediante imágenes que ofrecen inspiración sobre los productos, muestran cómo usarlos o las experiencias que hacen posibles, las personas pueden descubrir una nueva marca, comprender qué distingue a una oferta y decidir qué comprar. Para los anunciantes, esto abre nuevas oportunidades de contar su historia a través de imágenes.
Al principio, probaremos este nuevo formato de anuncio durante la generación de imágenes en ChatGPT. Los anuncios estarán claramente identificados y se mantendrán separados de la imagen que se esté creando. Al igual que con nuestros otros formatos de anuncio, la publicidad no influye en las respuestas que ofrece ChatGPT.
Las pruebas comenzarán a lo largo de este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.
Nuestra filosofía de medición para ChatGPT Anuncios se centra en admitir tanto soluciones propias como de socios. Hoy ampliamos nuestras herramientas de medición y nuestro ecosistema de socios para ayudar a los anunciantes a comprender cómo contribuye ChatGPT Anuncios a su negocio mediante los sistemas que ya utilizan.
Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp facilitan a los anunciantes el envío de datos de conversión desde sus sistemas actuales a ChatGPT Anuncios.
Ahora ofrecemos compatibilidad con socios líderes en atribución para web y aplicaciones, lo que permite usar la API de conversiones y soluciones de informes y atribución de clics con empresas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. También colaboramos con socios especializados en medición avanzada y de todo el embudo de conversión, como Fospha, Measured e INCRMNTAL.
La medición de la incrementalidad desempeña un papel importante para comprender mejor el impacto de la publicidad en el negocio. Aunque nuestro trabajo sobre incrementalidad aún está en sus primeras fases, colaboramos con Haus, Measured y WorkMagic para explorar experimentos por zonas geográficas que ayuden a los anunciantes a comprender el impacto causal de ChatGPT Anuncios.
Los primeros resultados de nuestros socios muestran un sólido rendimiento con distintos métodos de medición. Según DV Rockerbox, el coste por adquisición atribuido a ChatGPT Anuncios para WeightWatchers fue un 15,3 % inferior a su valor de referencia combinado de publicidad de pago en buscadores. WorkMagic registró un incremento estadísticamente significativo para la marca de bienestar Dose, con un 67 % de las compras incrementales procedentes de clientes totalmente nuevos. Y, según Triple Whale, el 93 % de los visitantes de Portland Leather procedentes de ChatGPT Anuncios eran nuevos.
Consulta más información sobre estas herramientas de medición y colaboraciones en nuestro blog de anuncios aquí(se abre en una ventana nueva).
La confianza en la publicidad también depende de comprender el entorno en el que pueden aparecer los anuncios. Las políticas publicitarias y las medidas de protección de OpenAI están diseñadas para proteger a los usuarios, preservar la confianza y dar a las marcas seguridad sobre dónde se muestran sus anuncios. Nuestras medidas de protección para la ubicación de anuncios evalúan si una conversación es adecuada para mostrar publicidad y ayudan a evitar que aparezcan anuncios en contextos de vulnerabilidad emocional, sensibles o inadecuados por otros motivos.
La revisión automatizada, la supervisión humana y el seguimiento continuo nos ayudan a detectar y abordar las infracciones de las políticas y a mejorar nuestras medidas de protección con el tiempo. Para los requisitos de ubicación más específicos derivados de las políticas de cada marca, las frases negativas ya están disponibles para los anunciantes que cumplen los requisitos.
También estamos desarrollando programas piloto con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) para evaluar la idoneidad del contexto para las marcas y ayudar a los anunciantes a comprender mejor el entorno publicitario. Este enfoque permite a socios independientes evaluar cómo se aplican nuestros estándares de seguridad de marca en un entorno de pruebas controlado, sin acceder a las conversaciones privadas de los usuarios. Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes mayor transparencia sobre cómo funcionan esas medidas de protección, preservando a la vez la privacidad de las conversaciones.
«A medida que la publicidad se extiende a entornos basados íntegramente en IA, los profesionales del marketing necesitan confiar en que las medidas de seguridad de marca sean duraderas, coherentes y estén diseñadas para funcionar a gran escala. La evaluación independiente de IAS analizará el rendimiento de las medidas de protección de OpenAI en una amplia variedad de situaciones en constante evolución. Así, ofrecerá a los anunciantes mayor transparencia sobre la seguridad de marca y la idoneidad del contexto, preservando al mismo tiempo la privacidad de las conversaciones reales de los usuarios».
«ChatGPT está creando un entorno publicitario radicalmente distinto, en el que el contexto lo define la propia conversación, en lugar de una página o un vídeo. A medida que la publicidad crece en estos entornos, resulta esencial mostrar los anuncios junto a conversaciones que se ajusten a los criterios de idoneidad de los anunciantes. Nos entusiasma colaborar con OpenAI para llevar la medición independiente a este entorno dinámico respetando la privacidad de los usuarios y ayudando a los anunciantes a explorar este canal emergente y prometedor con mayor confianza».
Nuestro nuevo formato de anuncio visual ayuda a las personas a descubrir productos y servicios e imaginar cómo podrían encajar en sus vidas, a la vez que ofrece a los anunciantes nuevas formas de contar sus historias mediante imágenes. En ChatGPT Anuncios, las nuevas iniciativas de medición y de evaluación de la idoneidad del contexto para las marcas ayudan a las empresas a comprender el impacto de sus campañas y a confiar en los entornos donde aparecen sus anuncios. Estas funciones respetan nuestros principios publicitarios: las respuestas de ChatGPT siguen siendo independientes, las conversaciones se mantienen privadas y los usuarios conservan el control sobre su experiencia.
Las novedades de hoy forman parte de nuestro objetivo más amplio de ayudar a las personas a descubrir productos y servicios, evaluar opciones y tomar decisiones en ChatGPT. Seguiremos desarrollando nuestra plataforma publicitaria con nuevos formatos y funciones para ayudar a las empresas a llegar a sus clientes de forma útil y relevante, y ofrecer oportunidades de crecimiento y prosperidad a empresas de todos los tamaños.
Las empresas ya pueden registrarse para anunciarse en ads.openai.com(se abre en una ventana nueva).
