Codex, convertido en colaborador del equipo creativo de OpenAI

Esto forma parte de nuestra serie en la que compartimos ejemplos internos de cómo OpenAI usa su propia tecnología y sus API. Estas herramientas se utilizan internamente en OpenAI y se comparten aquí como ejemplos ilustrativos de cómo la IA de vanguardia sirve en los distintos casos de uso de nuestros equipos.

La mayoría de las personas asume que Codex es solo para ingenieros y desarrolladores, pero para Chad Nelson, especialista creativo de OpenAI, Codex se ha convertido en un colaborador que ayuda a resolver problemas creativos. La función de Chad consiste en explorar lo que los modelos de OpenAI pueden llegar a hacer para los equipos creativos y convertir esas posibilidades en demostraciones, flujos de trabajo e ideas que los socios de marca puedan desarrollar.

Acostumbrado a las limitaciones del software estándar para creativos, a Chad le ha impresionado la capacidad de Codex para ayudarle a crear herramientas mejores, desarrollar flujos de trabajo personalizados y generar direcciones creativas basadas en el contexto completo de un proyecto.

«Las herramientas que he usado durante toda mi carrera no tienen idea de en qué proyecto estoy, para qué marca trabajo ni qué producto intento presentar», asegura Chad. «Codex y ChatGPT tienen el contexto. Entienden que trabajo para este cliente, con este producto, con estos objetivos estratégicos».

Codex también puede comprender manuales de marca, guías de estilo, tipografías y composición —y, con ese conocimiento, adaptarse mejor a las necesidades creativas de un proyecto—.

La dirección creativa de una campaña está definida por la marca, el producto y la emoción que se quiere transmitir en el trabajo. Chad se dio cuenta de que Codex es capaz de tener en cuenta todo este contexto y trabajar con todos esos aspectos de una forma que las herramientas tradicionales no podían.

También usa Codex para crear y personalizar herramientas que ayudarán a resolver problemas específicos.

Mediante lenguaje natural, puede describir el flujo de trabajo que quiere y pedirle a Codex que le ayude a crearlo. Eso puede implicar conectar una clave de API, crear una interfaz prototipo o diseñar una interfaz de usuario personalizada que le permita explorar tratamientos visuales.

«Con Codex, puedo crear herramientas, interfaces de usuario, controles deslizantes y otros controles», afirma. «Puedo ajustar la composición de la cámara o la iluminación y crear sombras en tiempo real con profundidad y dimensión».

Codex también está acelerando la exploración creativa. Hace poco, Chad tuvo un día para desarrollar un amplio abanico de ideas de campaña para un nuevo cliente. Normalmente, habría explorado cinco líneas de trabajo, o quizá diez si hubiera tenido tiempo suficiente. Probablemente, muchas de ellas habrían sido variaciones muy parecidas de la misma idea.

Con Codex, Chad empezó por darle al sistema el contexto del proyecto: información sobre la marca y sus productos, algunas pautas y los objetivos del cliente. También aportó comentarios sobre el tono que quería que tuviera la campaña.

En solo un día, Chad y Codex generaron 50 direcciones creativas, que después revisó y depuró hasta quedarse con las 10 ideas más sólidas. « Lo que he descubierto es que Codex me permite experimentar creativamente y explorar todas estas opciones diferentes con mayor libertad», comenta.

Al tener más ideas con las que trabajar, Chad pudo llevar a la presentación un conjunto de opciones más sólido, incluso con un plazo muy limitado.

Codex ayuda a los equipos creativos a avanzar en aquellas fases en las que el trabajo suele ralentizarse: la conceptualización inicial, el diseño del flujo de trabajo y la implementación técnica.

Cuando Chad tiene un prototipo en mente, puede describirlo y empezar a crearlo. Si un flujo de trabajo depende de nuevas modalidades o integraciones de API, puede pedirle a Codex que le ayude a conectarlas. Y si se queda atascado, puede explicar el problema en lenguaje natural y resolverlo sin salir del flujo creativo.

Para los creativos, esto reduce la brecha entre la idea y la ejecución:

• Los obstáculos técnicos que antes exigían un cambio de manos pueden pasar a formar parte del mismo proceso creativo.
• Los directores creativos pueden trabajar con controles de composición e iluminación en lugar de prompts largos.
• Los diseñadores pueden crear prototipos de una interfaz sin tener que esperar a que se definan y se desarrollen herramientas personalizadas.
• Los equipos pueden explorar más conceptos sin dejar de dar prioridad al criterio humano.

En términos más generales, la experiencia de Chad muestra las nuevas formas en que los equipos creativos están usando la IA: desarrollando los sistemas que necesitan para crear, evaluar y perfeccionar ideas a medida que el trabajo va tomando forma.

«Algo que creo que he aprendido al usar Codex es que, si se te ocurre una idea para un flujo de trabajo creativo, una solución o una interfaz, solo tienes que decírselo», dice. «Dile lo que tienes en mente y, en cuestión de 10 minutos, tendrás un prototipo de lo que habías pensado».