Crear publicidad para la forma en que las personas usan la IA
Un nuevo formato de anuncios visuales ayuda a explorar productos y servicios, con más opciones de medición para que las empresas comprendan el impacto publicitario.
Presentamos un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT, ampliamos nuestras herramientas y alianzas de medición y desarrollamos nuevas formas de evaluar la idoneidad para las marcas.
ChatGPT llega a 1200 millones de personas cada semana, lo que lo convierte en la plataforma de consumo nativa de IA más grande del mundo. La publicidad nos ayuda a llevar los beneficios de la IA a más personas. Ese acceso amplio es fundamental para nuestra misión y una fortaleza de nuestro negocio. Nos permite atender un mercado mucho más grande que el de las suscripciones por sí solas, y ofrece a las empresas una nueva forma de llegar a las personas mientras exploran ideas, toman decisiones y descubren productos y servicios relevantes para lo que buscan lograr.
Nuestro nuevo formato de anuncios visuales ayuda a las personas a imaginar cómo los productos y servicios podrían encajar en sus vidas. A través de imágenes que ofrecen inspiración para usar productos, muestran cómo se usan o presentan las experiencias que hacen posibles, las personas pueden descubrir una nueva marca, comprender qué distingue a una propuesta y decidir qué comprar. Para los anunciantes, esto crea nuevas oportunidades de contar su historia a través de imágenes.
Inicialmente, probaremos este nuevo formato de anuncios durante la generación de imágenes en ChatGPT. Los anuncios estarán claramente identificados y se mantendrán separados de la imagen que se esté creando. Al igual que con nuestros otros formatos de anuncios, la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT.
Las pruebas comenzarán más adelante este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.
Nuestro enfoque de medición para ChatGPT Anuncios se centra en respaldar tanto las soluciones internas como las de nuestros socios. Hoy ampliamos nuestras herramientas de medición y nuestro ecosistema de socios para ayudar a los anunciantes a comprender cómo ChatGPT Anuncios contribuye a su negocio con los sistemas que ya utilizan.
Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp facilitan que los anunciantes envíen datos de conversión desde sus sistemas existentes a ChatGPT Anuncios.
Ahora ofrecemos compatibilidad con socios líderes en atribución para la web y las aplicaciones, lo que permite usar soluciones de API de conversiones, informes y atribución de clics con empresas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. También tenemos alianzas con socios de medición avanzada y de todo el embudo de conversión, entre ellos Fospha, Measured e INCRMNTAL.
La medición de la incrementalidad es importante para comprender mejor el impacto de la publicidad en el negocio. Aunque nuestro trabajo sobre incrementalidad aún está en sus primeras etapas, colaboramos con Haus, Measured y WorkMagic para explorar experimentos por zonas geográficas que ayuden a los anunciantes a comprender el impacto causal de ChatGPT Anuncios.
Los primeros resultados de nuestros socios muestran un sólido desempeño con distintos enfoques de medición. Según DV Rockerbox, el costo por adquisición atribuido a ChatGPT Anuncios para WeightWatchers fue un 15,3 % menor que su valor de referencia combinado para anuncios de búsqueda pagada. WorkMagic informó un aumento estadísticamente significativo para la marca de bienestar Dose, y el 67 % de las compras incrementales provino de clientes completamente nuevos. Y, según Triple Whale, el 93 % de los visitantes que llegaron a Portland Leather desde ChatGPT Anuncios eran nuevos.
Lee más sobre estas herramientas y alianzas de medición en nuestro blog de anuncios aquí(se abre en una nueva ventana).
La confianza en la publicidad también depende de comprender el entorno donde pueden aparecer los anuncios. Las políticas publicitarias y las medidas de protección de OpenAI están diseñadas para proteger a los usuarios, preservar la confianza y dar a las marcas seguridad sobre dónde se muestran sus anuncios. Nuestras medidas de protección para la ubicación de anuncios evalúan si una conversación es apropiada para mostrar publicidad, lo que ayuda a evitar que aparezcan anuncios en contextos de vulnerabilidad emocional, temas sensibles u otras situaciones inadecuadas.
La revisión automatizada, la supervisión humana y el monitoreo continuo nos ayudan a identificar y abordar infracciones de las políticas y a mejorar nuestras medidas de protección con el tiempo. Para los requisitos de ubicación más específicos que dependen de las políticas propias de cada marca, la función Frases negativas ya está disponible para los anunciantes que cumplen los requisitos.
También estamos desarrollando programas piloto de evaluación de la idoneidad para las marcas con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el entorno publicitario. Este enfoque permite que socios independientes evalúen cómo se aplican nuestros estándares de seguridad de marca en un entorno de pruebas controlado, sin acceder a las conversaciones privadas de los usuarios. Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes mayor transparencia sobre cómo funcionan esas medidas de protección, sin comprometer la privacidad de las conversaciones.
“A medida que la publicidad se expande a entornos nativos de IA, los profesionales de marketing necesitan confiar en que las medidas de seguridad de marca sean duraderas, consistentes y diseñadas para funcionar a gran escala. La evaluación independiente de IAS analizará cómo funcionan las medidas de protección de OpenAI en una amplia variedad de escenarios en constante evolución, lo que dará a los anunciantes mayor transparencia sobre la seguridad y la idoneidad para las marcas, a la vez que preservará la privacidad de las conversaciones reales de los usuarios”.
“ChatGPT está creando un entorno publicitario fundamentalmente distinto, donde el contexto lo define la propia conversación, en lugar de una página o un video. A medida que crece la publicidad en estos entornos, se vuelve esencial mostrar anuncios junto a conversaciones que se ajusten a los objetivos de idoneidad de los anunciantes. Nos entusiasma colaborar con OpenAI para ofrecer medición independiente en este entorno dinámico respetando la privacidad de los usuarios, y así dar a los anunciantes mayor confianza al explorar este canal emergente y prometedor”.
Nuestro nuevo formato de anuncios visuales ayuda a las personas a descubrir productos y servicios e imaginar cómo podrían encajar en sus vidas, y ofrece a los anunciantes nuevas formas de contar sus historias con imágenes. Las nuevas iniciativas de medición e idoneidad para las marcas en ChatGPT Anuncios ayudan a las empresas a comprender el impacto de sus campañas y a confiar en los contextos donde aparecen sus anuncios. Estas funciones son coherentes con nuestros principios publicitarios: las respuestas de ChatGPT siguen siendo independientes, las conversaciones siguen siendo privadas y los usuarios mantienen el control de su experiencia.
Las novedades de hoy forman parte de nuestro objetivo más amplio de ayudar a las personas a descubrir productos y servicios, evaluar opciones y tomar decisiones en ChatGPT. Seguiremos desarrollando nuestra plataforma publicitaria con nuevos formatos y capacidades para ayudar a las empresas a llegar a los clientes de formas útiles y relevantes, y ofrecer oportunidades de crecimiento y éxito a empresas de todos los tamaños.
Las empresas ya pueden registrarse para publicar anuncios en ads.openai.com(se abre en una nueva ventana).
