Διαφήμιση σχεδιασμένη για τον τρόπο που χρησιμοποιούμε την τεχνητή νοημοσύνη
Μια νέα μορφή διαφημίσεων με εικόνες βοηθά τους χρήστες να εξερευνούν προϊόντα και υπηρεσίες, με διευρυμένες δυνατότητες μέτρησης που βοηθούν τις επιχειρήσεις να κατανοούν τον αντίκτυπο των διαφημίσεων.
Παρουσιάζουμε μια νέα μορφή διαφημίσεων με εικόνες στο ChatGPT, διευρύνουμε τα εργαλεία μέτρησης και τις συνεργασίες μας και αναπτύσσουμε νέους τρόπους αξιολόγησης της καταλληλότητας του διαφημιστικού περιβάλλοντος για τις επωνυμίες.
Το ChatGPT χρησιμοποιείται από 1,2 δισεκατομμύρια ανθρώπους κάθε εβδομάδα, γεγονός που το καθιστά τη μεγαλύτερη καταναλωτική πλατφόρμα στον κόσμο που έχει δημιουργηθεί εξαρχής με βάση την τεχνητή νοημοσύνη. Η διαφήμιση μας βοηθά να προσφέρουμε τα οφέλη της τεχνητής νοημοσύνης σε περισσότερους ανθρώπους. Αυτή η ευρεία πρόσβαση βρίσκεται στον πυρήνα της αποστολής μας και αποτελεί ισχυρό πλεονέκτημα της επιχείρησής μας. Μας επιτρέπει να εξυπηρετούμε μια πολύ μεγαλύτερη αγορά απ’ ό,τι θα μπορούσαμε μόνο με συνδρομές, προσφέροντας παράλληλα στις επιχειρήσεις έναν νέο τρόπο να προσεγγίζουν τους χρήστες καθώς εξερευνούν ιδέες, λαμβάνουν αποφάσεις και ανακαλύπτουν προϊόντα και υπηρεσίες σχετικά με όσα θέλουν να πετύχουν.
Η νέα μας μορφή διαφημίσεων με εικόνες βοηθά τους χρήστες να φαντάζονται πώς τα προϊόντα και οι υπηρεσίες θα μπορούσαν να ενταχθούν στη ζωή τους. Μέσα από εικόνες που προσφέρουν έμπνευση, δείχνουν πώς χρησιμοποιούνται τα προϊόντα ή παρουσιάζουν τις εμπειρίες που αυτά προσφέρουν, οι χρήστες μπορούν να ανακαλύψουν μια νέα επωνυμία, να κατανοήσουν τι κάνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία να ξεχωρίζει και να αποφασίσουν τι θα αγοράσουν. Για τους διαφημιζόμενους, αυτό δημιουργεί νέες ευκαιρίες να αφηγηθούν την ιστορία τους μέσα από εικόνες.
Αρχικά, θα δοκιμάσουμε αυτή τη νέα μορφή διαφημίσεων κατά τη δημιουργία εικόνας στο ChatGPT. Οι διαφημίσεις θα επισημαίνονται σαφώς και θα παραμένουν διακριτές από την εικόνα που δημιουργείται. Όπως και με τις άλλες μορφές διαφημίσεών μας, η διαφήμιση δεν επηρεάζει τις απαντήσεις που δίνει το ChatGPT.
Οι δοκιμές θα ξεκινήσουν αργότερα αυτόν τον μήνα στις ΗΠΑ με μια αρχική ομάδα διαφημιζόμενων.
Η φιλοσοφία μας για τη μέτρηση στο ChatGPT Ads εστιάζει στην υποστήριξη λύσεων μέτρησης που αναπτύσσονται τόσο εσωτερικά όσο και από συνεργάτες. Σήμερα, διευρύνουμε τα εργαλεία μέτρησης και το οικοσύστημα συνεργατών μας, ώστε οι διαφημιζόμενοι να κατανοούν πώς συμβάλλει το ChatGPT Ads στην επιχείρησή τους, χρησιμοποιώντας τα συστήματα στα οποία ήδη βασίζονται.
Οι διασυνδέσεις με τις Hightouch, Tealium και LiveRamp διευκολύνουν τους διαφημιζόμενους να στέλνουν δεδομένα μετατροπών από τα υπάρχοντα συστήματά τους στο ChatGPT Ads.
Πλέον υποστηρίζουμε κορυφαίους συνεργάτες απόδοσης μετατροπών στον ιστό και στις εφαρμογές, παρέχοντας λύσεις API μετατροπών, αναφορών και απόδοσης μετατροπών βάσει κλικ με εταιρείες όπως οι AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge και Tenjin. Συνεργαζόμαστε επίσης με παρόχους προηγμένων λύσεων μέτρησης και μέτρησης σε όλα τα στάδια της διαδρομής αγοράς, όπως οι Fospha, Measured και INCRMNTAL.
Η μέτρηση των πρόσθετων αποτελεσμάτων που προκύπτουν χάρη στη διαφήμιση παίζει σημαντικό ρόλο στην πληρέστερη κατανόηση του επιχειρηματικού της αντίκτυπου. Αν και το έργο μας σε αυτόν τον τομέα βρίσκεται ακόμη στα αρχικά στάδια, συνεργαζόμαστε με τις Haus, Measured και WorkMagic για να διερευνήσουμε πειράματα ανά γεωγραφική περιοχή που θα βοηθούν τους διαφημιζόμενους να κατανοούν ποια αποτελέσματα οφείλονται στο ChatGPT Ads.
Τα πρώτα ευρήματα των συνεργατών μας δείχνουν ισχυρές επιδόσεις με διαφορετικές προσεγγίσεις μέτρησης. Σύμφωνα με την DV Rockerbox, το κόστος ανά απόκτηση πελάτη που αποδόθηκε στο ChatGPT Ads για τη WeightWatchers ήταν κατά 15,3% χαμηλότερο από το συνολικό σημείο αναφοράς της για διαφημίσεις επί πληρωμή στην αναζήτηση. Η WorkMagic ανέφερε στατιστικά σημαντική αύξηση για την επωνυμία ευεξίας Dose, με το 67% των πρόσθετων αγορών να προέρχεται από εντελώς νέους πελάτες. Και σύμφωνα με την Triple Whale, το 93% των επισκεπτών που έφτασαν στην Portland Leather μέσω του ChatGPT Ads ήταν νέοι.
Διαβάστε περισσότερα για αυτά τα εργαλεία μέτρησης και τις συνεργασίες στο ιστολόγιό μας για τις διαφημίσεις, εδώ(ανοίγει σε νέο παράθυρο).
Η εμπιστοσύνη στη διαφήμιση εξαρτάται επίσης από την κατανόηση του περιβάλλοντος στο οποίο μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Οι πολιτικές διαφήμισης και οι δικλίδες ασφαλείας της OpenAI έχουν σχεδιαστεί για να προστατεύουν τους χρήστες, να διατηρούν την εμπιστοσύνη και να παρέχουν στις επωνυμίες σιγουριά για τις τοποθετήσεις των διαφημίσεών τους. Οι δικλίδες ασφαλείας για τις τοποθετήσεις αξιολογούν αν μια συνομιλία είναι κατάλληλη για διαφήμιση, συμβάλλοντας στην αποτροπή εμφάνισης διαφημίσεων σε περιβάλλοντα συναισθηματικής ευαλωτότητας, ευαίσθητα ή άλλως ακατάλληλα.
Ο αυτοματοποιημένος έλεγχος, η ανθρώπινη εποπτεία και η συνεχής παρακολούθηση μας βοηθούν να εντοπίζουμε και να αντιμετωπίζουμε παραβιάσεις των πολιτικών και να βελτιώνουμε σταδιακά τις δικλίδες ασφαλείας μας. Για ειδικές απαιτήσεις τοποθέτησης που απορρέουν από τις πολιτικές μιας επωνυμίας, οι Αρνητικές φράσεις είναι πλέον διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους που πληρούν τις προϋποθέσεις.
Αναπτύσσουμε επίσης πιλοτικά προγράμματα αξιολόγησης της καταλληλότητας του διαφημιστικού περιβάλλοντος για τις επωνυμίες, με τις DoubleVerify (DV) και Integral Ad Science (IAS), ώστε οι διαφημιζόμενοι να κατανοούν καλύτερα αυτό το περιβάλλον. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει σε ανεξάρτητους συνεργάτες να αξιολογούν πώς εφαρμόζονται τα πρότυπά μας για την ασφάλεια των επωνυμιών σε ένα ελεγχόμενο περιβάλλον δοκιμών, χωρίς πρόσβαση στις ιδιωτικές συνομιλίες των χρηστών. Στόχος μας είναι να παρέχουμε στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη διαφάνεια ως προς τη λειτουργία αυτών των δικλίδων ασφαλείας, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητο των συνομιλιών.
«Καθώς η διαφήμιση επεκτείνεται σε περιβάλλοντα που έχουν δημιουργηθεί εξαρχής με βάση την τεχνητή νοημοσύνη, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρειάζονται τη σιγουριά ότι τα μέτρα προστασίας των επωνυμιών αντέχουν στον χρόνο, εφαρμόζονται με συνέπεια και έχουν σχεδιαστεί για να λειτουργούν σε μεγάλη κλίμακα. Η ανεξάρτητη αξιολόγηση της IAS θα εξετάσει την αποτελεσματικότητα των δικλίδων ασφαλείας της OpenAI σε ένα ευρύ και εξελισσόμενο φάσμα σεναρίων, παρέχοντας στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη διαφάνεια ως προς την ασφάλεια των επωνυμιών και την καταλληλότητα του διαφημιστικού περιβάλλοντος, διαφυλάσσοντας παράλληλα το απόρρητο των πραγματικών συνομιλιών των χρηστών.»
«Το ChatGPT δημιουργεί ένα θεμελιωδώς διαφορετικό διαφημιστικό περιβάλλον, όπου το πλαίσιο καθορίζεται από την ίδια τη συνομιλία και όχι από μια σελίδα ή ένα βίντεο. Καθώς η διαφήμιση σε αυτά τα περιβάλλοντα επεκτείνεται, είναι απαραίτητο οι διαφημίσεις να προβάλλονται δίπλα σε συνομιλίες που πληρούν τα κριτήρια καταλληλότητας των διαφημιζόμενων. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με την OpenAI με στόχο να προσφέρουμε ανεξάρτητη μέτρηση σε αυτό το δυναμικό περιβάλλον, με σεβασμό στο απόρρητο των χρηστών, βοηθώντας τους διαφημιζόμενους να αισθάνονται μεγαλύτερη σιγουριά καθώς εξερευνούν αυτό το αναδυόμενο και πολλά υποσχόμενο κανάλι.»
Η νέα μας μορφή διαφημίσεων με εικόνες βοηθά τους χρήστες να ανακαλύπτουν προϊόντα και υπηρεσίες και να φαντάζονται πώς θα μπορούσαν να ενταχθούν στη ζωή τους, προσφέροντας παράλληλα στους διαφημιζόμενους νέους τρόπους να αφηγούνται την ιστορία τους πιο παραστατικά. Σε όλο το ChatGPT Ads, οι διευρυμένες δυνατότητες μέτρησης και οι πρωτοβουλίες για την καταλληλότητα του διαφημιστικού περιβάλλοντος βοηθούν τις επιχειρήσεις να κατανοούν τον αντίκτυπο των καμπανιών τους και να εμπιστεύονται περισσότερο τα περιβάλλοντα στα οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους. Αυτές οι δυνατότητες συνάδουν με τις αρχές μας για τις διαφημίσεις: οι απαντήσεις του ChatGPT παραμένουν ανεξάρτητες, οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές και οι χρήστες διατηρούν τον έλεγχο της εμπειρίας τους.
Οι σημερινές ενημερώσεις εντάσσονται στον ευρύτερο στόχο μας να βοηθάμε τους χρήστες να ανακαλύπτουν προϊόντα και υπηρεσίες, να αξιολογούν επιλογές και να λαμβάνουν αποφάσεις μέσα στο ChatGPT. Θα συνεχίσουμε να εξελίσσουμε τη διαφημιστική μας πλατφόρμα με νέες μορφές και δυνατότητες, ώστε οι επιχειρήσεις να προσεγγίζουν πελάτες με χρήσιμο και συναφή τρόπο και να δίνουμε σε επιχειρήσεις κάθε μεγέθους ευκαιρίες να αναπτυχθούν και να ευημερήσουν.
Οι επιχειρήσεις μπορούν να εγγραφούν σήμερα για να διαφημιστούν στο ads.openai.com(ανοίγει σε νέο παράθυρο).
