Tvoříme reklamu podle toho, jak lidé používají AI
Nový vizuální reklamní formát pomáhá lidem objevovat produkty a služby. Rozšířené možnosti měření firmám usnadňují porozumění dopadu reklam.
Představujeme nový vizuální reklamní formát v ChatGPT, rozšiřujeme nástroje a partnerství v oblasti měření a vyvíjíme nové způsoby posuzování vhodnosti reklamního prostředí pro značky.
ChatGPT každý týden oslovuje 1,2 miliardy lidí, a je tak největší AI-nativní spotřebitelskou platformou na světě. Reklama nám pomáhá zpřístupnit výhody AI více lidem. Tato široká dostupnost je zásadní pro naše poslání a zároveň představuje silnou stránku našeho podnikání. Umožňuje nám obsloužit mnohem širší trh než samotné předplatné. Firmám přitom nabízí nový způsob, jak oslovit lidi ve chvíli, kdy zkoumají nápady, rozhodují se a objevují produkty a služby související s tím, čeho chtějí dosáhnout.
Náš nový vizuální reklamní formát pomáhá lidem představit si, jak by produkty a služby zapadly do jejich života. Díky obrázkům, které nabízejí inspiraci, ukazují využití produktů nebo zážitky, jež umožňují, mohou lidé objevit novou značku, pochopit, čím je její nabídka výjimečná, a rozhodnout se, co si koupí. Inzerentům to otevírá nové možnosti, jak vyprávět svůj příběh obrazově.
Tento nový reklamní formát budeme nejprve testovat během generování obrázků v ChatGPT pro uživatele tarifů Free a Go. Reklamy budou jasně označené a zůstanou oddělené od vytvářeného obrázku. Stejně jako u našich ostatních reklamních formátů ani zde reklama neovlivňuje odpovědi ChatGPT.
Testování zahájíme ještě tento měsíc v USA s první skupinou inzerentů.
Náš přístup k měření v ChatGPT Reklamy se zaměřuje na podporu našich vlastních i partnerských řešení. Dnes rozšiřujeme naše měřicí nástroje a síť partnerů, abychom inzerentům pomohli analyzovat, co ChatGPT Reklamy přinášejí pro jejich firmu pomocí systémů, na které se už spoléhají.
Integrace s platformami Hightouch, Tealium a LiveRamp usnadňují inzerentům odesílání dat o konverzích z jejich stávajících systémů do ChatGPT Reklamy.
Nyní podporujeme přední partnery v oblasti atribuce na webu i v aplikacích. Ve spolupráci se společnostmi jako AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge a Tenjin umožňujeme využívat Conversions API, přehledy a řešení pro atribuci kliknutí. Spolupracujeme také s partnery specializujícími se na pokročilé měření a měření v rámci kompletního marketingového trychtýře, mezi něž patří společnosti Fospha a INCRMNTAL.
Měření inkrementality hraje důležitou roli při získávání ucelenějšího pohledu na obchodní dopad reklamy. Naše práce v oblasti inkrementality je zatím v počátcích. S partnery Haus, Measured a WorkMagic ale zkoumáme možnosti experimentů založených na geografických oblastech, které inzerentům pomohou pochopit kauzální dopad ChatGPT Reklamy.
První zjištění partnerů ukazují silné výsledky napříč různými přístupy k měření. Podle DV Rockerbox měla firma WeightWatchers atribuované náklady na akvizici v ChatGPT Reklamy o 15,3 % nižší než byla její souhrnná referenční hodnota pro placené vyhledávání. WorkMagic zaznamenal u wellness značky Dose statisticky významný nárůst, přičemž 67 % přírůstkových nákupů uskutečnili zcela noví zákazníci. A podle Triple Whale bylo 93 % z návštěvníků, kteří na web Portland Leather přišli ze služby ChatGPT Reklamy, nových.
Více o těchto měřicích nástrojích a partnerstvích si přečtěte zde(otevře se v novém okně) na našem blogu o reklamě.
Důvěra v reklamu závisí také na porozumění prostředí, v němž se může zobrazovat. Pravidla pro reklamu a ochranné mechanismy OpenAI jsou navrženy tak, aby chránily uživatele, zachovávaly důvěru a dávaly značkám jistotu ohledně umístění jejich reklam. Naše mantinely pro umísťování reklam posuzují, zda se konverzace hodí pro zobrazování reklamy. Pomáhají tak předcházet zobrazování reklam v situacích emoční zranitelnosti, v citlivých tématech či jiných nevhodných kontextech.
Automatizované kontroly, lidský dohled a průběžné monitorování nám pomáhají odhalovat a řešit porušení pravidel a postupně zdokonalovat ochranné mantinely. Pro inzerenty splňující podmínky jsou nyní k dispozici Vylučující fráze, které umožňují zohlednit úzce vymezené požadavky na umístění reklam vycházející z vlastních pravidel značky.
Se společnostmi DoubleVerify (DV) a Integral Ad Science (IAS) také připravujeme pilotní projekty hodnocení vhodnosti reklamního prostředí pro značky, které inzerentům pomohou tomuto prostředí lépe porozumět. Tento přístup umožňuje nezávislým partnerům posoudit, jak jsou naše standardy bezpečnosti značek uplatňovány v kontrolovaném testovacím prostředí, aniž by měli přístup k soukromým konverzacím uživatelů. Naším cílem je poskytnout inzerentům transparentnější pohled na fungování těchto ochranných mechanismů a zároveň chránit soukromí konverzací.
„S tím, jak se reklama rozšiřuje do AI-nativních prostředí, potřebují marketéři jistotu, že ochrana značek je dlouhodobě spolehlivá, konzistentní a navržená pro fungování ve velkém měřítku. Nezávislé hodnocení IAS posoudí, jak ochranné mechanismy OpenAI fungují v široké a průběžně se rozvíjející škále scénářů. Inzerentům tak nabídne transparentnější pohled na bezpečnost značek a vhodnost reklamního prostředí a zároveň zachová soukromí skutečných konverzací uživatelů.“
„ChatGPT vytváří zásadně odlišné reklamní prostředí, v němž kontext určuje samotná konverzace, nikoli stránka nebo video. S tím, jak se reklama v těchto prostředích rozšiřuje, je stále důležitější zobrazovat ji vedle konverzací, které odpovídají požadavkům inzerentů na vhodnost kontextu. Těší nás spolupráce s OpenAI, jejímž cílem je přinést do tohoto dynamického prostředí nezávislé měření při respektování soukromí uživatelů a dodat inzerentům větší jistotu při objevování tohoto nového slibného kanálu.“
Náš nový vizuální reklamní formát pomáhá lidem objevovat produkty a služby a představit si, jak by zapadly do jejich života. Inzerentům zároveň dává nové možnosti, jak své příběhy v ChatGPT Reklamy vyprávět vizuálně. Rozšířené možnosti měření a zajištění vhodnosti pro značku pomáhají firmám analyzovat dopad kampaní a získat větší jistotu ohledně kontextu, v němž se jejich reklamy zobrazují. Tyto funkce jsou v souladu s našimi principy reklamy: odpovědi ChatGPT jsou dál nezávislé, konverzace soukromé a uživatelé mají pod kontrolou svou zkušenost.
Dnešní novinky jsou součástí našeho širšího úsilí pomáhat lidem v ChatGPT objevovat produkty a služby, zvažovat možnosti a rozhodovat se. Naši reklamní platformu budeme dál rozvíjet o nové formáty a funkce, které firmám pomohou oslovovat zákazníky užitečným a relevantním způsobem a poskytnou firmám všech velikostí příležitosti k růstu a prosperitě.
Firmy se mohou k inzerci zaregistrovat už dnes na ads.openai.com(otevře se v novém okně).
