Com Codex es tornà un col·laborador de l’equip creatiu d’OpenAI

Això forma part de la nostra sèrie en què compartim exemples interns de com OpenAI utilitza la seva pròpia tecnologia i les seves API. Aquestes eines s’utilitzen internament, a OpenAI, i es comparteixen aquí com a exemples il·lustratius de com la IA d’avantguarda dona suport a casos d’ús en tots els nostres equips.

La majoria de la gent assumeix que Codex és només per a enginyers i desenvolupadors, però per a Chad Nelson, especialista creatiu a OpenAI, Codex s’ha convertit en un solucionador creatiu de problemes i en un col·laborador. La funció d’en Chad és explorar què poden fer possible els models d’OpenAI per als equips creatius i, després, convertir aquestes possibilitats en demostracions, fluxos de treball i idees que els socis de marca puguin desenvolupar.

Habituat a treballar dins les limitacions del programari estàndard per a creatius, en Chad ha quedat impressionat amb la capacitat de Codex d'ajudar-lo a crear millors eines, a desenvolupar fluxos de treball personalitzats i a generar directrius de campanya basades en el context complet d'un projecte.

"Les eines que he utilitzat durant tota la meva carrera professional no tenen ni idea de quin projecte estic fent, per a quina marca treballo ni quin producte intento vendre", diu en Chad. "Codex i ChatGPT tenen el context. Entenen que treballo per a aquest client, amb aquest producte, amb aquests objectius estratègics".

Codex també pot entendre manuals de marca, guies d’estil, tipografies i composició i amb aquest coneixement s’ajusta millor a les necessitats creatives d’un projecte.

La direcció d’una campanya està determinada per la marca per a la qual es crea, el producte i la qualitat emocional que es vol transmetre en el treball. Chad va comprovar que Codex pot tenir en compte tot aquest context i treballar amb aquestes entrades d’una manera que les eines tradicionals no podien.

També utilitza Codex per crear i personalitzar eines que ajudin a resoldre problemes concrets.

Utilitzant el llenguatge natural, pot descriure el flux de treball que vol i demanar a Codex que l'ajudi a construir-lo. Això podria significar connectar una clau d'API, crear una interfície prototip o dissenyar una interfície d'usuari personalitzada que li permeti explorar tractaments visuals.

"Amb Codex, realment puc crear eines, interfícies d’usuari, lliscadors i controls", afirma. "Puc ajustar la composició de la càmera o la il·luminació i crear ombres en temps real amb profunditat i dimensió".

Codex també està accelerant l’exploració creativa. En una ocasió recent, en Chad tenia només un dia per desenvolupar un ampli ventall d’idees de campanya per a un client nou. Normalment, hauria explorat cinc vies, o potser 10 si hagués tingut prou temps. Moltes probablement haurien estat variacions molt semblants de la mateixa idea.

Amb Codex, en Chad va començar proporcionant al sistema context del projecte: la marca i els seus productes, algunes directrius i els objectius del client. També va fer aportacions sobre el to que volia que tingués la campanya.

En només un dia, en Chad i Codex van generar 50 vies de campanya, que després Chad va revisar i va condensar en les 10 idees més potents. "El que he descobert és que Codex em permet improvisar creativament i explorar totes aquestes opcions diferents amb una sensació més gran de llibertat", diu.

Amb més idees per desenvolupar, en Chad va poder aportar un conjunt d’opcions més sòlid a la presentació de la proposta, fins i tot amb un termini molt ajustat.

Codex dona impuls als equips creatius en àrees on la feina sovint s’alenteix: la ideació inicial, el disseny de fluxos de treball i la implementació tècnica.

Quan en Chad té un prototip al cap, pot descriure’l i començar a construir-lo. Si un flux de treball depèn de noves modalitats o d’integracions d’API, pot demanar a Codex que l’ajudi a connectar-les. I si s’encalla, pot explicar el problema en llenguatge natural i resoldre’l sense trencar el flux creatiu.

Per als professionals creatius, això redueix la distància entre la idea i l’execució:

• Els obstacles tècnics que abans requerien un traspàs poden passar a formar part del mateix procés creatiu.
• Els directors creatius poden treballar amb controls de composició i d’il·luminació en lloc d’indicacions llargues.
• Els dissenyadors poden crear prototips d’una interfície sense haver d’esperar que es defineixi l’abast de les eines a mida i es desenvolupin.
• Els equips poden explorar més conceptes mantenint el criteri humà al centre.

En un sentit més ampli, l’experiència de Chad il·lustra les noves maneres com els equips creatius utilitzen la IA: desenvolupant els sistemes que necessiten per concebre, avaluar i perfeccionar idees a mesura que el treball pren forma.

"Una cosa que crec que he après fent servir Codex és que, si tens una idea per a un flux de treball creatiu, una solució o una interfície, només cal que li ho demanis", diu. "Digues-li què tens al cap i veuràs com al cap de 10 minuts, tindràs un prototip".