Razvijamo oglašavanje prema načinu na koji ljudi koriste umjetnu inteligenciju
Novi format vizuelnih oglasa pomaže ljudima da istraže proizvode i usluge, dok proširene mogućnosti mjerenja pomažu preduzećima da razumiju učinak oglasa.
Uvodimo novi format vizuelnih oglasa u ChatGPT‑u, proširujemo alate i partnerstva za mjerenje te razvijamo nove načine za razumijevanje prikladnosti oglasnog okruženja za brendove.
ChatGPT svake sedmice koristi 1,2 milijarde ljudi, što ga čini najvećom potrošačkom platformom na svijetu izgrađenom na umjetnoj inteligenciji. Oglašavanje nam pomaže da prednosti umjetne inteligencije približimo većem broju ljudi. Ta široka dostupnost u središtu je naše misije i jedna je od prednosti našeg poslovanja. Omogućava nam da uslužimo mnogo veće tržište nego samo putem pretplata, a preduzećima pruža novi način da dođu do ljudi dok istražuju ideje, donose odluke i otkrivaju proizvode i usluge relevantne za ono što žele postići.
Naš novi format vizuelnih oglasa pomaže ljudima da zamisle kako bi se proizvodi i usluge mogli uklopiti u njihov život. Slike koje pružaju inspiraciju za korištenje proizvoda, prikazuju njihovu upotrebu ili iskustva koja omogućavaju pomažu ljudima da otkriju novi brend, razumiju po čemu se neka ponuda izdvaja i odluče šta kupiti. Oglašivačima to otvara nove prilike da svoju priču ispričaju slikama.
Za početak ćemo ovaj novi format oglasa testirati tokom generiranja slike u ChatGPT‑u. Oglasi će biti jasno označeni i odvojeni od slike koja se kreira. Kao i kod naših drugih oglasnih formata, oglašavanje ne utječe na odgovore koje ChatGPT daje.
Testiranje će početi kasnije ovog mjeseca u SAD-u s početnom grupom oglašivača.
Naš pristup mjerenju za uslugu ChatGPT reklame usmjeren je na podršku i internim rješenjima i rješenjima koja pružaju partneri. Danas proširujemo alate za mjerenje i mrežu partnera kako bismo oglašivačima pomogli da, koristeći sisteme na koje se već oslanjaju, razumiju kako ChatGPT reklame doprinose njihovom poslovanju.
Integracije s platformama Hightouch, Tealium i LiveRamp olakšavaju oglašivačima slanje podataka o konverzijama iz postojećih sistema u uslugu ChatGPT reklame.
Sada podržavamo vodeće partnere za atribuciju na webu i u aplikacijama te omogućavamo korištenje API-ja za konverzije, izvještavanja i rješenja za atribuciju klikova u saradnji s kompanijama kao što su AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Sarađujemo i s partnerima za mjerenje duž cijelog prodajnog lijevka i napredno mjerenje, uključujući Fospha, Measured i INCRMNTAL.
Mjerenje inkrementalnosti ima važnu ulogu u stjecanju potpunijeg uvida u utjecaj oglašavanja na poslovanje. Iako je naš rad na inkrementalnosti još u ranoj fazi, sarađujemo s kompanijama Haus, Measured i WorkMagic na istraživanju eksperimenata zasnovanih na geografskim područjima kako bismo oglašivačima pomogli da razumiju uzročni utjecaj usluge ChatGPT reklame.
Početni nalazi partnera pokazuju snažne rezultate pri različitim pristupima mjerenju. Prema podacima kompanije DV Rockerbox, atribuirani trošak akvizicije kompanije WeightWatchers putem usluge ChatGPT reklame bio je 15,3% niži od njene zbirne referentne vrijednosti za plaćeno oglašavanje na pretraživačima. WorkMagic je izvijestio o statistički značajnom porastu rezultata za wellness brend Dose, pri čemu su 67% dodatnih kupovina ostvarili potpuno novi kupci. A prema podacima kompanije Triple Whale, 93% posjetilaca koji su brendu Portland Leather došli putem usluge ChatGPT reklame bili su novi posjetioci.
Više o ovim alatima za mjerenje i partnerstvima pročitajte na našem blogu o oglašavanju ovdje(otvara se u novom prozoru).
Povjerenje u oglašavanje zavisi i od razumijevanja okruženja u kojem se oglasi mogu pojaviti. Pravila oglašavanja i zaštitne mjere kompanije OpenAI osmišljeni su da zaštite korisnike, očuvaju povjerenje i brendovima pruže sigurnost u pogledu mjesta na kojima se njihovi oglasi prikazuju. Naše zaštitne mjere za plasman oglasa procjenjuju je li razgovor prikladan za oglašavanje i pomažu da se oglasi ne prikazuju u kontekstima emocionalne ranjivosti te drugim osjetljivim ili neprikladnim kontekstima.
Automatizirane provjere, ljudski nadzor i stalno praćenje pomažu nam da prepoznamo kršenja pravila, reagujemo na njih i s vremenom unapređujemo zaštitne mjere. Za preciznije zahtjeve u pogledu plasmana oglasa koji proizlaze iz vlastitih pravila brenda, oglašivačima koji ispunjavaju uslove sada je dostupna funkcija Negativne fraze.
S kompanijama DoubleVerify (DV) i Integral Ad Science (IAS) razvijamo i pilot-programe za procjenu prikladnosti oglasnog okruženja za brendove kako bismo oglašivačima pomogli da bolje razumiju to okruženje. Ovaj pristup omogućava nezavisnim partnerima da u kontrolisanom testnom okruženju procijene kako se primjenjuju naši standardi zaštite brenda, bez pristupa privatnim razgovorima korisnika. Naš cilj je da oglašivačima pružimo jasniji uvid u to kako ove zaštitne mjere funkcionišu, uz očuvanje privatnosti razgovora.
„Kako se oglašavanje širi na okruženja izgrađena na umjetnoj inteligenciji, marketinškim stručnjacima potrebna je sigurnost da su mjere zaštite brenda postojane, dosljedne i osmišljene za rad u velikom obimu. Nezavisna procjena kompanije IAS ispitat će kako zaštitne mjere kompanije OpenAI funkcionišu u širokom rasponu scenarija koji se stalno mijenjaju. Time će oglašivačima pružiti jasniji uvid u zaštitu brenda i prikladnost oglasnog okruženja, uz očuvanje privatnosti stvarnih razgovora korisnika.”
„ChatGPT stvara suštinski drugačije oglasno okruženje u kojem kontekst određuje sam razgovor, a ne stranica ili video. Kako oglašavanje u takvim okruženjima raste, ključno je da se oglasi prikazuju uz razgovore koji ispunjavaju zahtjeve oglašivača u pogledu prikladnosti. Radujemo se saradnji s kompanijom OpenAI s ciljem da u ovo dinamično okruženje uvedemo nezavisno mjerenje uz poštovanje privatnosti korisnika i tako oglašivačima pružimo veće povjerenje dok istražuju ovaj novi i obećavajući kanal.”
Naš novi format vizuelnih oglasa pomaže ljudima da otkriju proizvode i usluge te zamisle kako bi se oni mogli uklopiti u njihov život, a oglašivačima pruža nove načine da svoje priče ispričaju slikama. U okviru usluge ChatGPT reklame proširujemo mjerenje i rad na prikladnosti oglasnog okruženja za brendove kako bismo preduzećima pomogli da razumiju učinak kampanja i steknu povjerenje u okruženja u kojima se njihovi oglasi prikazuju. Ove mogućnosti u skladu su s našim principima oglašavanja: odgovori ChatGPT‑a ostaju nezavisni, razgovori ostaju privatni, a korisnici zadržavaju kontrolu nad svojim iskustvom.
Današnje novosti dio su naše šire ambicije da ljudima pomognemo da u ChatGPT‑u otkrivaju proizvode i usluge, procjenjuju opcije i donose odluke. Nastavit ćemo razvijati našu oglasnu platformu uvođenjem novih formata i mogućnosti kako bismo preduzećima pomogli da dođu do kupaca na korisne i relevantne načine te preduzećima svih veličina pružili prilike za rast i napredak.
Preduzeća se već danas mogu prijaviti za oglašavanje na ads.openai.com(otvara se u novom prozoru).
