Lenfestov institut širi ključni program uz veću podršku kompanije OpenAI

Lenfestov institut za novinarstvo i OpenAI objavili su sljedeće zajedničko saopćenje u ponedjeljak, 28. septembra 2026.

Lenfestov institut za novinarstvo danas je najavio sljedeću fazu Lenfestovog programa saradnje i stipendiranja u oblasti AI, nadograđujući ono što je postalo najveći program stipendiranja stručnjaka za AI u američkom novinarstvu.

Od pokretanja 2024. godine, kada su stipendisti, inženjeri za AI, angažovani u 11 velikih američkih medijskih organizacija, program je pokazao da inženjeri za AI uključeni u njihove timove mogu pomoći lokalnim medijima da ubrzaju inovacije, ojačaju održivost poslovanja i odgovorno usvajaju nove tehnologije. Program će se proširiti zahvaljujući novoj obavezi kompanije OpenAI da osigura 5 miliona dolara, uz još do 5 miliona dolara u kreditima za softver i inženjerskoj podršci. OpenAI je udvostručio svoju dosadašnju podršku programu.

Ovo proširenje nadovezuje se na šire aktivnosti kompanije OpenAI u podršci novinarstvu.

Lenfestov program saradnje i stipendiranja u oblasti AI angažuje stručnjake za AI s punim radnim vremenom u medijskim organizacijama kako bi podstakli poslovne inovacije u lokalnom novinarstvu. Tokom protekle dvije godine program je od ambicioznog pilot-projekta prerastao u dokazan pristup koji lokalnim medijskim organizacijama pomaže da razviju zaštitne mjere i strategije za usvajanje AI kao podrške svojoj transformaciji.

Kako Program saradnje i stipendiranja u oblasti AI ulazi u novu fazu, Lenfestov institut pozvat će novu grupu medijskih organizacija da se pridruži učesnicima programa i unaprijedi odgovorno eksperimentisanje s AI i njegovu primjenu.

Stipendisti, inženjeri za AI, rade s urednicima, novinarima, timovima za razvoj proizvoda, osobljem zaduženim za prihode i rukovodiocima kako bi prepoznali specifične izazove svake organizacije te razvili praktična inženjerska rješenja zasnovana na AI, uz politike koje osiguravaju sigurnost, transparentnost i etičnost. Njihov rad usmjeren je na jačanje medijskih organizacija uz očuvanje ljudske prosudbe, uredničkog integriteta, stručnosti i povjerenja, koji su srž lokalnog novinarstva. Očekuje se, naime, da će nekoliko stipendista inženjera ostati zaposleno s punim radnim vremenom u više organizacija, što govori o vrijednosti njihovog angažmana.

U svih 11 organizacija učesnica stipendisti su pokazali kako AI može podržati širok raspon aktivnosti: od angažovanja publike i razvoja medijskih proizvoda do istraživačkog novinarstva, poslovanja vezanog za oglašavanje i prihode od čitalaca, te povećanja utjecaja novinarskog rada i dosega u zajednici.

Pilot-program je također pokazao da uspješno usvajanje AI zavisi od povjerenja, saradnje i jasnog razumijevanja potreba organizacije jednako koliko i od same tehnologije. Stipendisti su angažovani iz lokalnih sredina i postali su dio organizacija u kojima su radili, učeći kako novinari rade i razvijajući rješenja zasnovana na stvarnim potrebama redakcijskih i poslovnih timova.

„Najvažnija pouka iz prve dvije godine Lenfestovog programa saradnje i stipendiranja u oblasti AI jeste da odgovorno usvajanje AI manje zavisi od tehnologije, a više od povjerenja. Stipendisti su pomogli svojim medijskim organizacijama da razviju praktične alate i iznutra pokrenu promjene u organizacijskoj kulturi — kroz jasne zaštitne mjere, standarde za interne politike i otvorenu komunikaciju”, rekao je izvršni i generalni direktor Lenfestovog instituta Jim Friedlich. „Sljedeća faza Programa saradnje i stipendiranja pruža priliku većem broju medijskih kuća da planski eksperimentišu s AI, uz najviše uredničke standarde i uz ljudsku novinarsku prosudbu na prvom mjestu.”

„Tokom prve dvije godine ovog partnerstva bilo je divno vidjeti toliko praktičnih primjera u kojima novinari koriste AI kao alat koji im pomaže da donose kvalitetne lokalne vijesti”, rekao je Tom Rubin, direktor za intelektualno vlasništvo i sadržaj u kompaniji OpenAI. „Lokalni mediji imaju ključnu ulogu u izgradnji ljudskih veza zahvaljujući kojima se naselje, gradić ili grad zaista doživljava kao zajednica. Raduje nas što širimo partnerstvo s Lenfestovim institutom kako bismo podržali još više novinara u ovom važnom radu.”

Kada je program stipendiranja pokrenut, generativni AI još je bio uglavnom neispitan u lokalnim medijskim organizacijama. Tokom protekle dvije godine organizacije učesnice razvile su praktične primjene⁠ koje pokazuju kako AI može podržati sve aspekte poslovanja medijske kuće.

U listu The Philadelphia Inquirer program je podržao razvoj alata Dewey, koji novinarima pomaže da pretražuju decenije arhiviranih tekstova, i alata Scrape za praćenje izvora informacija. Scrape je novinarski zadatak koji je zahtijevao oko 15 sati sedmično pretvorio u dnevni pregled mogućih tema za priče iz regije koju list pokriva.

U organizaciji Chicago Public Media postupci prevođenja uz pomoć AI omogućili su objavljivanje vremenski osjetljivih vijesti na španskom jeziku za samo djelić ranije potrebnog vremena, kao i transkripciju decenijama pohranjenih audioarhiva koje bilježe vijesti i kulturu Chicaga. U drugim organizacijama učesnicama projekti su se bavili pronalaženjem potencijalnih oglašivača, modeliranjem donatorske baze, personalizacijom sadržaja za publiku, rastom broja pretplata, praćenjem javnih sjednica, prelaskom sa štampane na digitalnu produkciju i operativnom efikasnošću.

Zajedno, ovi projekti pokazali su da potencijal AI daleko nadilazi povećanje utjecaja i produktivnosti novinara. AI može ojačati gotovo svaki segment rada savremene medijske organizacije, uz očuvanje i jačanje ključne uloge novinara u stvaranju pouzdanog, nezavisnog izvještavanja.

Projekti nastali kroz saradnju u oblasti AI počeli su se širiti iz jedne redakcije u drugu. Stipendisti su dijelili kôd, prilagođavali ideje jedni drugih, upoređivali strategije primjene i nadograđivali rješenja razvijena u drugim organizacijama. Alati i pristupi nastali u jednoj redakciji postali su polazišta za rješavanje sličnih problema u drugima, pokazujući kako inovacije razvijene kroz program stipendiranja mogu imati primjenu daleko izvan jedne organizacije.

Tokom pilot-programa izdvojilo se nekoliko važnih pouka:

• Povjerenje je važnije od tehnologije: Dvogodišnje uključivanje lokalno angažovanih inženjera u rad organizacija donijelo je korjenite promjene. Umjesto da djeluju kao vanjski konsultanti sa zadatkom da nametnu usvajanje AI, stipendisti su nastojali steći duboko razumijevanje uredničkih procesa, organizacijske kulture i potreba korisnika u svakoj medijskoj kući. Stipendisti su često prepoznavali vrijedne prilike tako što su slušali zaposlene, provodili vrijeme s njima, upoznavali njihov način rada, uočavali probleme koji se ponavljaju i razvijali rješenja zajedno s ljudima koji će ih na kraju koristiti. S rastom povjerenja rasla je i primjena alata. Novinari su sve više doživljavali stipendiste kao članove tima s kojima mogu sarađivati na rješavanju važnih problema — iznosili su im vlastite ideje i izazove te uključivali nastale alate u svakodnevni rad.

• Krenite od problema, a ne od AI: Stipendisti u cijeloj grupi uvidjeli su da su najbolji projekti počinjali jasno definisanim izazovom, a ne unaprijed određenim tehničkim rješenjem. Uspješni projekti razvijani su kroz blisku saradnju s korisnicima, eksperimentisanje u manjem obimu, kontinuiranu evaluaciju i usmjerenost na to da li tehnologija zaista unapređuje rad.

• Saradnja ubrzava inovacije: Iskorak jedne redakcije često je postajao polazište za drugu. The Baltimore Banner se, naprimjer, pri izradi vlastitih alata za otkrivanje vijesti oslonio na rješenja koja je razvio tim lista The Philadelphia Inquirer. Stipendisti iz cijele grupe na sličan su način razmjenjivali kôd, ideje za proizvode, tehničke pristupe i stečena iskustva, omogućavajući organizacijama da zajedno napreduju brže nego što bi mogle samostalno.

Sljedeća faza Programa saradnje i stipendiranja u oblasti AI nadograđuje dosadašnje temelje programa, uz znatno širenje njegovog tržišnog dosega. Program će nastaviti uključivati stipendiste za AI u timove medijskih organizacija učesnica, ostajući posvećen tome da im pomogne u transformaciji kako bi odgovorile na potrebe savremenih korisnika. Lenfestov institut također će proširiti program stipendiranja kako bi obuhvatio raznovrsnije medijske organizacije.

Istovremeno, Lenfestov institut proširit će svoje tehničke kapacitete kako bi aktivno pomagao da se najbolji projekti iz programa pretvore u višekratno upotrebljive alate, razvojne okvire, dodatke, vodiče za implementaciju, praktične priručnike i tehničke resurse namijenjene stotinama medijskih organizacija. Jedan od ciljeva podrške pri implementaciji jeste olakšati održavanje i širenje razmjene znanja među redakcijama, koja se spontano razvila tokom pilot-programa. Tako alat, radni proces ili tehnički iskorak nastao u jednoj organizaciji može postati zajednička infrastruktura za širi medijski sektor.

Zajedno, ove aktivnosti predstavljaju prelazak s uspješnog eksperimentisanja na ostvarivanje sve šireg utjecaja, kroz praktična rješenja zasnovana na AI koja mogu ojačati lokalno novinarstvo daleko izvan samog programa stipendiranja.

Spajanjem stručnosti inženjera za AI uključenih u redakcije sa zajedničkim alatima, tehničkom infrastrukturom i razmjenom znanja među organizacijama, Lenfestov institut nastoji osigurati da inovacije nastale u nekoliko redakcija na kraju koriste stotinama drugih.

Obnovljeno partnerstvo s kompanijom OpenAI, koje se nastavlja širiti, odražava zajedničko uvjerenje da lokalno novinarstvo može imati najviše koristi od AI kada medijske organizacije imaju stručnost, infrastrukturu i mreže saradnje potrebne za njegovu sigurnu primjenu. Šireći primjenu onoga što se pokazalo uspješnim u programu stipendiranja, Lenfestov institut usmjeren je na to da većem broju medijskih organizacija pomogne da koriste nove tehnologije kako bi unaprijedile svoje novinarstvo, izgradile održivo poslovanje i bolje služile svojim zajednicama.