Създаваме реклама, съобразена с начина, по който хората използват ИИ
Нов визуален рекламен формат помага на хората да проучват продукти и услуги, а разширеното измерване помага на бизнеса да разбира въздействието на рекламите.
Въвеждаме нов визуален рекламен формат в ChatGPT, разширяваме инструментите си за измерване и партньорствата си и разработваме нови начини за оценка на това доколко рекламният контекст е подходящ за марките.
ChatGPT достига до 1,2 милиарда души всяка седмица, което го прави най-голямата потребителска платформа в света, изградена изцяло върху ИИ. Рекламата ни помага да направим ползите от ИИ достъпни за повече хора. Този широк достъп е в основата на мисията ни и е силна страна на нашия бизнес. Той ни позволява да обслужваме много по-голям пазар, отколкото само чрез абонаменти, като същевременно дава на бизнеса нов начин да достига до хората, докато те проучват идеи, вземат решения и откриват продукти и услуги, свързани с целите им.
Новият ни визуален рекламен формат помага на хората да си представят как продуктите и услугите биха се вписали в живота им. Чрез изображения, които дават вдъхновяващи идеи за продукти, показват употребата им или преживяванията, които те правят възможни, хората могат да открият нова марка, да разберат с какво се отличава дадено предложение и да решат какво да купят. За рекламодателите това създава нови възможности да разкажат историята си чрез изображения.
Първоначално ще тестваме този нов рекламен формат по време на генериране на изображение в ChatGPT. Рекламите ще бъдат ясно обозначени и ще останат отделени от създаваното изображение. Както и при другите ни рекламни формати, рекламата не влияе върху отговорите на ChatGPT.
Тестовете ще започнат по-късно този месец в САЩ с първоначална група рекламодатели.
Подходът ни към измерването в „Реклами в ChatGPT“ е насочен към поддръжка както на собствени решения, така и на решения от партньори. Днес разширяваме инструментите си за измерване и партньорската си екосистема, за да помогнем на рекламодателите да разберат приноса на „Реклами в ChatGPT“ за бизнеса им чрез системите, на които вече разчитат.
Интеграциите с Hightouch, Tealium и LiveRamp улесняват рекламодателите при изпращането на данни за реализации от съществуващите им системи към „Реклами в ChatGPT“.
Вече поддържаме водещи партньори за атрибуция в уеб и приложения, като осигуряваме решения за Conversions API, отчитане и атрибуция на кликвания с компании като AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Партнираме си и с доставчици на усъвършенствани решения за измерване и анализ на цялата маркетингова фуния, сред които Fospha, Measured и INCRMNTAL.
Измерването на допълнителния ефект от рекламата играе важна роля за по-пълното разбиране на въздействието ѝ върху бизнеса. Макар работата ни по измерване на допълнителния ефект да е все още в начален етап, си партнираме с Haus, Measured и WorkMagic, за да проучим експерименти по географски райони, които да помогнат на рекламодателите да разберат какъв ефект е пряко породен от „Реклами в ChatGPT“.
Първоначалните данни от партньорите показват силни резултати при различни подходи за измерване. Според DV Rockerbox цената за придобиване на клиент на WeightWatchers, отчетена чрез атрибуция за „Реклами в ChatGPT“, е била с 15,3% по-ниска от обобщената им референтна стойност за платена реклама в търсачки. WorkMagic отчита статистически значим ръст за марката за здраве и благополучие Dose, като 67% от допълнителните покупки са от изцяло нови клиенти. А според Triple Whale 93% от посетителите на Portland Leather, дошли чрез „Реклами в ChatGPT“, са били нови.
Прочетете повече за тези инструменти за измерване и партньорства в нашия блог за реклама тук(отваря се в нов прозорец).
Доверието в рекламата зависи и от разбирането на средата, в която тя може да се показва. Правилата за реклама и предпазните мерки на OpenAI са създадени, за да защитават потребителите, да запазват доверието и да дават на марките увереност в местата, където се показват рекламите им. Предпазните ни механизми за рекламни разположения оценяват дали даден разговор е подходящ за реклама, като помагат тя да не се показва в контекст на емоционална уязвимост, деликатни теми или други неподходящи обстоятелства.
Автоматизираният преглед, човешкият надзор и постоянното наблюдение ни помагат да откриваме и отстраняваме нарушения на правилата и да подобряваме защитните си механизми с времето. За специфични изисквания към рекламните разположения, произтичащи от собствените правила на дадена марка, функцията „Отрицателни фрази“ вече е достъпна за рекламодателите, които отговарят на условията.
Разработваме и пилотни програми с DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS) за оценка на това доколко контекстът е подходящ за марките, за да помогнем на рекламодателите да разбират по-добре рекламната среда. Този подход позволява на независими партньори да оценяват как се прилагат стандартите ни за безопасност на марките в контролирана тестова среда, без да имат достъп до личните разговори на потребителите. Целта ни е да осигурим на рекламодателите по-голяма прозрачност за работата на тези защитни механизми, като същевременно запазваме поверителността на разговорите.
„С навлизането на рекламата в среди, изградени изцяло върху ИИ, маркетолозите трябва да са уверени, че защитните механизми за безопасност на марките са устойчиви, последователни и създадени да работят в голям мащаб. Независимата оценка на IAS ще изследва как се представят защитните механизми на OpenAI в широк и непрекъснато развиващ се набор от сценарии. Така рекламодателите ще получат по-голяма прозрачност относно безопасността и уместността на рекламния контекст за марките, като същевременно се запазва поверителността на реалните потребителски разговори.“
„ChatGPT създава коренно различна рекламна среда, в която контекстът се определя от самия разговор, а не от страница или видеоклип. С разрастването на рекламата в тези среди става особено важно рекламите да се показват до разговори, които отговарят на изискванията на рекламодателите за подходящ контекст. Радваме се на партньорството си с OpenAI, чиято цел е да въведем независимо измерване в тази динамична среда, като зачитаме поверителността на потребителите и даваме на рекламодателите по-голяма увереност, докато опознават този нов и обещаващ канал.“
Новият ни визуален рекламен формат помага на хората да откриват продукти и услуги и да си представят как биха се вписали в живота им, като същевременно дава на рекламодателите нови начини да разказват историите си чрез образи. Разширените възможности за измерване и усилията за осигуряване на подходящ за марките контекст в „Реклами в ChatGPT“ помагат на бизнеса да разбира въздействието на кампаниите и да има доверие в средата, в която се показват рекламите. Тези функции са в съответствие с принципите ни за реклама: отговорите на ChatGPT остават независими, разговорите — поверителни, а потребителите запазват контрола върху изживяването си.
Днешните новости са част от по-широкия ни стремеж да помагаме на хората да откриват продукти и услуги, да преценяват възможностите и да вземат решения в ChatGPT. Ще продължим да развиваме рекламната си платформа с нови формати и възможности, за да помагаме на бизнеса да достига до клиентите с полезни и уместни реклами и да даваме на компании от всякакъв мащаб възможности за растеж и успех.
Компаниите могат да се регистрират за реклама още днес на ads.openai.com(отваря се в нов прозорец).
