Reklamcılığı insanların yapay zekâyı kullanma biçimine göre geliştiriyoruz
Yeni görsel reklam formatı, insanların ürün ve hizmetleri keşfetmesine; genişletilen ölçüm olanakları ise işletmelerin reklamların etkisini anlamasına yardımcı oluyor.
ChatGPT’de yeni bir görsel reklam formatı sunuyor, ölçüm araçlarımızı ve iş ortaklıklarımızı genişletiyor, marka uygunluğunu değerlendirmek için yeni yollar geliştiriyoruz.
ChatGPT, her hafta 1,2 milyar kişiye ulaşarak dünyanın temelden yapay zekâ üzerine kurulu en büyük tüketici platformu konumunda yer alıyor. Reklamlar, yapay zekânın faydalarını daha fazla kişiye ulaştırmamıza yardımcı oluyor. Bu geniş erişim, misyonumuzun merkezinde yer alıyor ve iş modelimizin güçlü yanlarından birini oluşturuyor. Bu sayede, yalnızca aboneliklerle ulaşabileceğimizden çok daha büyük bir pazara hizmet verebiliyoruz. Aynı zamanda işletmelere, fikirleri araştıran, karar veren ve amaçlarına uygun ürün ve hizmetleri keşfeden insanlara ulaşmanın yeni bir yolunu sunuyoruz.
Yeni görsel reklam formatımız, insanların ürün ve hizmetlerin hayatlarında nasıl yer edinebileceğini hayal etmelerine yardımcı oluyor. İnsanlar, ürünlerle ilgili ilham veren fikirleri, ürünlerin kullanımını veya mümkün kıldıkları deneyimleri gösteren görseller sayesinde yeni bir marka keşfedebilir, bir ürün veya hizmeti farklı kılan özellikleri anlayabilir ve ne satın alacaklarına karar verebilir. Bu da reklamverenlere hikâyelerini görsellerle anlatmak için yeni fırsatlar sunuyor.
İlk aşamada bu yeni reklam formatını, ChatGPT’de görsel oluşturma sırasında test edeceğiz. Reklamlar açıkça etiketlenecek ve oluşturulan görselden ayrı tutulacak. Diğer reklam formatlarımızda olduğu gibi, reklamlar ChatGPT’nin verdiği yanıtları etkilemez.
Testler bu ayın ilerleyen günlerinde ABD’de, başlangıç için belirlenen bir reklamveren grubuyla başlayacak.
ChatGPT Ads için ölçüm yaklaşımımız, hem kurum içinde geliştirilen hem de iş ortakları tarafından sunulan ölçüm çözümlerini desteklemeye odaklanıyor. Bugün, reklamverenlerin hâlihazırda güvendikleri sistemleri kullanarak ChatGPT Ads’in işletmelerine nasıl katkıda bulunduğunu anlamalarına yardımcı olmak için ölçüm araçlarımızı ve iş ortağı ekosistemimizi genişletiyoruz.
Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları, reklamverenlerin mevcut sistemlerinden ChatGPT Ads’e dönüşüm verisi göndermesini kolaylaştırıyor.
Artık web ve uygulama alanlarında önde gelen ilişkilendirme iş ortaklarını destekliyoruz. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi şirketlerle Dönüşümler API’si, raporlama ve tıklama ilişkilendirme çözümleri sunuyoruz. Ayrıca Fospha, Measured ve INCRMNTAL gibi, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan ölçümler ve ileri düzey ölçüm çözümleri sunan şirketlerle de iş birliği yapıyoruz.
Artımlılık ölçümü, reklamların işletme üzerindeki etkisini daha kapsamlı biçimde anlamada önemli bir rol oynuyor. Artımlılık çalışmalarımız henüz ilk aşamalarında olsa da reklamverenlerin ChatGPT Ads’in nedensel etkisini anlamalarına yardımcı olacak coğrafi temelli deneyleri araştırmak üzere Haus, Measured ve WorkMagic ile iş birliği yapıyoruz.
İş ortaklarımızın ilk bulguları, farklı ölçüm yaklaşımlarında güçlü bir performans ortaya koyuyor. DV Rockerbox’a göre, WeightWatchers’ın ChatGPT Ads ile ilişkilendirilen edinme başına maliyeti, ücretli arama kanallarının birleşik referans değerinden %15,3 daha düşüktü. WorkMagic, sağlıklı yaşam markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış bildirdi; reklamların sağladığı ek satın alımların %67’si tamamen yeni müşterilerden geldi. Triple Whale’e göre ise Portland Leather’a ChatGPT Ads üzerinden gelen ziyaretçilerin %93’ü yeniydi.
Bu ölçüm araçları ve iş ortaklıkları hakkında daha fazla bilgiyi Reklam Blogumuzdaki bu yazıda(yeni bir pencerede açılır) bulabilirsiniz.
Reklamcılığa duyulan güven, reklamların gösterilebileceği ortamın anlaşılmasına da bağlı. OpenAI’ın reklam politikaları ve koruyucu önlemleri; kullanıcıları korumak, güveni sürdürmek ve markaların reklamlarının yerleştirildiği alanlara güven duymasını sağlamak için tasarlandı. Reklam yerleşimine yönelik koruyucu önlemlerimiz, bir sohbetin reklam gösterimine uygun olup olmadığını değerlendirerek reklamların duygusal kırılganlık içeren, hassas veya başka açılardan uygunsuz bağlamlarda gösterilmesini önlemeye yardımcı oluyor.
Otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme sayesinde politika ihlallerini tespit edip giderebiliyor ve güvenlik önlemlerimizi zamanla iyileştirebiliyoruz. Markaların kendi politikalarına özgü, daha dar kapsamlı reklam yerleşimi gereksinimleri için Negatif İfadeler özelliği artık uygunluk koşullarını karşılayan reklamverenlerin kullanımına açık.
Reklamverenlerin reklam ortamını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için DoubleVerify (DV) ve Integral Ad Science (IAS) ile marka uygunluğu değerlendirmesine yönelik pilot çalışmalar da geliştiriyoruz. Bu yaklaşım, bağımsız iş ortaklarının özel kullanıcı sohbetlerine erişmeden, kontrollü bir test ortamında marka güvenliği standartlarımızın nasıl uygulandığını değerlendirmesine olanak tanıyor. Amacımız, sohbetlerin gizliliğini korurken bu güvenlik önlemlerinin nasıl işlediği konusunda reklamverenlere daha fazla şeffaflık sağlamak.
“Reklamcılık, temelden yapay zekâ üzerine kurulu ortamlara yayıldıkça pazarlamacılar, marka güvenliğine yönelik korumaların dayanıklı, tutarlı ve geniş ölçekte çalışacak şekilde tasarlandığından emin olmak istiyor. IAS’nin bağımsız değerlendirmesi, OpenAI’ın güvenlik önlemlerinin geniş ve sürekli gelişen bir senaryo yelpazesinde nasıl performans gösterdiğini inceleyecek. Böylece gerçek kullanıcı sohbetlerinin gizliliği korunurken reklamverenlere marka güvenliği ve uygunluğu konusunda daha fazla şeffaflık sağlanacak.”
“ChatGPT, bağlamın bir sayfa veya video yerine sohbetin kendisi tarafından belirlendiği, temelden farklı bir reklam ortamı yaratıyor. Bu ortamlarda reklamcılık büyüdükçe, reklamları reklamverenlerin uygunluk hedefleriyle örtüşen sohbetlerin yanında sunmak vazgeçilmez hâle geliyor. Kullanıcı gizliliğine saygı göstererek bu dinamik ortama bağımsız ölçüm getirmek ve reklamverenlerin bu yeni, gelecek vadeden kanalı daha büyük bir güvenle keşfetmelerine yardımcı olmak amacıyla OpenAI ile iş birliği yapmaktan heyecan duyuyoruz.”
Yeni görsel reklam formatımız, insanların ürün ve hizmetleri keşfetmelerine ve bunların hayatlarında nasıl yer edinebileceğini hayal etmelerine yardımcı olurken reklamverenlere de hikâyelerini görsellerle anlatmanın yeni yollarını sunuyor. ChatGPT Ads genelinde kapsamını genişlettiğimiz ölçüm ve marka uygunluğu çalışmaları, işletmelerin kampanyalarının etkisini anlamalarına ve reklamlarının gösterildiği bağlamlara güven duymalarına yardımcı oluyor. Bu özellikler reklam ilkelerimizle uyumlu: ChatGPT’nin yanıtları bağımsız, sohbetler gizli kalıyor ve kullanıcılar deneyimleri üzerindeki kontrolü koruyor.
Bugünkü güncellemeler, insanların ChatGPT’de ürün ve hizmetleri keşfetmelerine, seçenekleri değerlendirmelerine ve karar vermelerine yardımcı olma hedefimizin bir parçası. İşletmelerin müşterilere faydalı ve ihtiyaçlarına uygun yollarla ulaşmalarına yardımcı olmak ve her ölçekten işletmeye büyüme ve gelişme fırsatları sunmak için reklam platformumuzu yeni formatlar ve özelliklerle geliştirmeye devam edeceğiz.
İşletmeler, reklam vermek için hemen ads.openai.com(yeni bir pencerede açılır) adresinden kaydolabilir.
