Развијамо оглашавање у складу с начином на који људи користе вештачку интелигенцију

Уводимо нови формат визуелних огласа у ChatGPT, проширујемо алате и партнерства за мерење и развијамо нове начине за процену прикладности огласног окружења за брендове.

ChatGPT сваке недеље користи 1,2 милијарде људи, што га чини највећом потрошачком платформом на свету изграђеном на вештачкој интелигенцији. Оглашавање нам помаже да предности вештачке интелигенције учинимо доступним већем броју људи. Та широка доступност је у средишту наше мисије и једна од снага нашег пословања. Она нам омогућава да услужимо много веће тржиште него само путем претплата, а предузећима пружа нов начин да допру до људи док они истражују идеје, доносе одлуке и откривају производе и услуге релевантне за оно што желе да постигну.

Наш нови формат визуелних огласа помаже људима да замисле како би се производи и услуге уклопили у њихов живот. Уз слике које пружају инспирацију за употребу производа, приказују њихово коришћење или искуства која омогућавају, људи могу да открију нови бренд, разумеју по чему се нека понуда издваја и одлуче шта да купе. Оглашивачима то отвара нове могућности да своју причу испричају кроз слике.

Овај нови формат огласа најпре ћемо тестирати током генерисања слика у ChatGPT‑у. Огласи ће бити јасно означени и одвојени од слике која се креира. Као и код наших других формата огласа, оглашавање не утиче на одговоре које ChatGPT пружа.

Тестирање ће почети касније овог месеца у САД, са почетном групом оглашивача.

Наш приступ мерењу учинка ChatGPT огласа заснива се на подршци и сопственим и партнерским решењима за мерење. Данас проширујемо алате за мерење и партнерску мрежу како бисмо оглашивачима помогли да, користећи системе на које се већ ослањају, разумеју како ChatGPT огласи доприносе њиховом пословању.

Интеграције са платформама Hightouch, Tealium и LiveRamp олакшавају оглашивачима да податке о конверзијама из постојећих система шаљу платформи ChatGPT огласи.

Сада подржавамо водеће партнере за атрибуцију на вебу и у апликацијама, омогућавајући API за конверзије, извештавање и решења за атрибуцију кликова у сарадњи са компанијама као што су AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Сарађујемо и са партнерима за мерење дуж целог продајног левка и напредна мерења, међу којима су Fospha, Measured и INCRMNTAL.

Мерење инкременталног учинка игра важну улогу у потпунијем разумевању утицаја оглашавања на пословање. Иако је наш рад на мерењу инкременталног учинка још у раној фази, сарађујемо са компанијама Haus, Measured и WorkMagic на истраживању експеримената по географским подручјима како бисмо оглашивачима помогли да разумеју који су ефекти директно последица ChatGPT огласа.

Први налази партнера показују добре резултате при примени различитих приступа мерењу. Према подацима компаније DV Rockerbox, трошак стицања купца који је бренду WeightWatchers приписан ChatGPT огласима био је за 15,3% нижи од његове збирне референтне вредности за плаћено оглашавање у претрази. WorkMagic је забележио статистички значајан раст за бренд Dose из области здравља и благостања, при чему је 67% додатних куповина дошло од потпуно нових купаца. А према подацима компаније Triple Whale, 93% посетилаца који су до бренда Portland Leather дошли путем ChatGPT огласа били су нови посетиоци.

Више о овим алатима за мерење и партнерствима прочитајте овде⁠(отвара се у новом прозору), на нашем блогу о оглашавању.

Поверење у оглашавање зависи и од разумевања окружења у ком огласи могу да се приказују. Правила оглашавања и заштитне мере компаније OpenAI осмишљени су да заштите кориснике, очувају поверење и пруже брендовима сигурност у погледу места приказивања њихових огласа. Наши заштитни механизми за постављање огласа процењују да ли је разговор прикладан за оглашавање, чиме помажу да се огласи не приказују у контекстима емоционалне рањивости, осетљивих тема или другим неприкладним контекстима.

Аутоматизована провера, људски надзор и стално праћење помажу нам да откривамо и решавамо кршења правила и временом унапређујемо заштитне мере. За прецизне захтеве у погледу постављања огласа који произлазе из сопствених правила бренда, оглашивачима који испуњавају услове сада је доступна функција „Негативне фразе“.

Са компанијама DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS) развијамо и пилот-програме за процену прикладности огласног окружења за брендове, како бисмо оглашивачима помогли да то окружење боље разумеју. Овај приступ омогућава независним партнерима да у контролисаном тестном окружењу процене како се примењују наши стандарди безбедности брендова, без приступа приватним разговорима корисника. Наш циљ је да оглашивачима пружимо јаснији увид у рад тих заштитних механизама, уз очување приватности разговора.

Наш нови формат визуелних огласа помаже људима да открију производе и услуге и замисле како би се уклопили у њихов живот, а оглашивачима пружа нове начине да испричају своје приче кроз слике. У оквиру ChatGPT огласа, проширене могућности мерења и рада на процени прикладности огласног окружења за брендове помажу предузећима да разумеју учинак кампања и стекну поверење у контекст у ком се њихови огласи приказују. Ове могућности су у складу с нашим принципима оглашавања: одговори ChatGPT‑а остају независни, разговори приватни, а корисници задржавају контролу над својим искуством.

Данашње новине су део наше шире тежње да помогнемо људима да у ChatGPT‑у откривају производе и услуге, разматрају опције и доносе одлуке. Наставићемо да развијамо нашу платформу за оглашавање увођењем нових формата и могућности како бисмо помогли предузећима да допру до купаца на корисне и релевантне начине и пружили предузећима свих величина прилику да расту и напредују.

Предузећа се већ данас могу пријавити за оглашавање на ads.openai.com⁠(отвара се у новом прозору)⁠⁠.