Tvoríme reklamu pre spôsob, akým ľudia používajú AI

V ChatGPT predstavujeme nový vizuálny formát reklamy, rozširujeme nástroje na meranie aj partnerstvá a vyvíjame nové spôsoby posudzovania vhodnosti reklamného prostredia pre značky.

ChatGPT každý týždeň oslovuje 1,2 miliardy ľudí, čo z neho robí najväčšiu spotrebiteľskú platformu na svete postavenú od základu na AI. Reklama nám pomáha sprístupňovať výhody AI väčšiemu počtu ľudí. Táto široká dostupnosť je kľúčová pre naše poslanie a zároveň je silnou stránkou nášho podnikania. Umožňuje nám obslúžiť oveľa väčší trh než samotné predplatné a firmám prináša nový spôsob, ako osloviť ľudí, keď skúmajú nápady, rozhodujú sa a objavujú produkty a služby súvisiace s tým, čo sa snažia dosiahnuť.

Náš nový vizuálny formát reklamy pomáha ľuďom predstaviť si, ako by produkty a služby zapadli do ich života. Obrázky, ktoré prinášajú inšpiráciu na využitie produktov, ukazujú ich používanie alebo zážitky, ktoré umožňujú, pomáhajú ľuďom objaviť novú značku, pochopiť, čím je ponuka výnimočná, a rozhodnúť sa, čo si kúpiť. Inzerentom to otvára nové možnosti, ako rozprávať svoj príbeh prostredníctvom obrázkov.

Tento nový formát reklamy budeme spočiatku testovať počas generovania obrázkov v ChatGPT. Reklamy budú jasne označené a zostanú oddelené od vytváraného obrázka. Rovnako ako pri našich ostatných reklamných formátoch, ani tu reklama neovplyvňuje odpovede ChatGPT.

Testovanie sa začne neskôr v tomto mesiaci v USA s prvou skupinou inzerentov.

Náš prístup k meraniu v ChatGPT Ads sa zameriava na podporu vlastných aj partnerských riešení. Dnes rozširujeme naše nástroje na meranie a sieť partnerov, aby inzerenti mohli pochopiť prínos ChatGPT Ads pre svoje podnikanie pomocou systémov, na ktoré sa už spoliehajú.

Integrácie s Hightouch, Tealium a LiveRamp uľahčujú inzerentom odosielanie údajov o konverziách z ich existujúcich systémov do ChatGPT Ads.

Teraz podporujeme popredných partnerov v oblasti atribúcie na webe aj v aplikáciách. V spolupráci so spoločnosťami ako AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge a Tenjin umožňujeme využívať Conversions API, prehľady a riešenia atribúcie kliknutí. Spolupracujeme aj s partnermi v oblasti pokročilého merania a merania celého nákupného lievika vrátane Fospha, Measured a INCRMNTAL.

Meranie inkrementality zohráva dôležitú úlohu pri získavaní ucelenejšieho obrazu o vplyve reklamy na podnikanie. Hoci je naša práca na meraní inkrementality ešte len v začiatkoch, spolupracujeme s Haus, Measured a WorkMagic na skúmaní geograficky založených experimentov, ktoré inzerentom pomôžu pochopiť kauzálny vplyv ChatGPT Ads.

Prvé zistenia partnerov ukazujú výrazné výsledky pri rôznych prístupoch k meraniu. Podľa DV Rockerbox boli náklady na akvizíciu pripísané ChatGPT Ads pri značke WeightWatchers o 15,3 % nižšie než jej súhrnná referenčná hodnota pre platenú reklamu vo vyhľadávaní. WorkMagic zaznamenal štatisticky významný nárast pri wellness značke Dose, pričom 67 % prírastkových nákupov pochádzalo od úplne nových zákazníkov. A podľa Triple Whale tvorili 93 % návštevníkov Portland Leather prichádzajúcich cez ChatGPT Ads noví návštevníci.

Viac o týchto nástrojoch na meranie a partnerstvách si môžete prečítať na našom blogu o reklame tu⁠(otvorí sa v novom okne).

Dôvera v reklamu závisí aj od pochopenia prostredia, v ktorom sa môže zobrazovať. Pravidlá inzercie a ochranné opatrenia OpenAI sú navrhnuté tak, aby chránili používateľov, zachovávali dôveru a dávali značkám istotu pri umiestňovaní ich reklám. Naše ochranné opatrenia pri umiestňovaní reklám posudzujú, či je konverzácia vhodná na inzerciu. Pomáhajú tak predchádzať zobrazovaniu reklám v kontexte emocionálnej zraniteľnosti, citlivých tém alebo iných nevhodných situácií.

Automatizované kontroly, ľudský dohľad a priebežné monitorovanie nám pomáhajú odhaľovať a riešiť porušenia pravidiel a postupne zlepšovať naše ochranné opatrenia. Pre inzerentov, ktorí spĺňajú podmienky, je teraz dostupná funkcia Vylučujúce frázy, ktorá umožňuje zohľadniť špecifické požiadavky na umiestnenie reklamy vyplývajúce z vlastných pravidiel značky.

So spoločnosťami DoubleVerify (DV) a Integral Ad Science (IAS) tiež pripravujeme pilotné projekty na hodnotenie vhodnosti reklamného prostredia pre značky, aby mu inzerenti lepšie porozumeli. Tento prístup umožňuje nezávislým partnerom v kontrolovanom testovacom prostredí posúdiť, ako sa uplatňujú naše štandardy bezpečnosti značiek, bez prístupu k súkromným konverzáciám používateľov. Naším cieľom je poskytnúť inzerentom transparentnejší pohľad na fungovanie týchto ochranných opatrení a zároveň chrániť súkromie konverzácií.

Náš nový vizuálny formát reklamy pomáha ľuďom objavovať produkty a služby a predstaviť si, ako by zapadli do ich života. Inzerentom zároveň ponúka nové možnosti, ako rozprávať svoje príbehy prostredníctvom obrázkov. Rozšírené možnosti merania a posudzovania vhodnosti reklamného prostredia pre značky v ChatGPT Ads pomáhajú firmám pochopiť vplyv kampaní a získať väčšiu istotu v tom, kde sa ich reklamy zobrazujú. Tieto funkcie sú v súlade s našimi zásadami inzercie: odpovede ChatGPT zostávajú nezávislé, konverzácie súkromné a používatelia majú naďalej kontrolu nad svojím používaním služby.

Dnešné novinky sú súčasťou našej širšej snahy pomáhať ľuďom objavovať produkty a služby, zvažovať možnosti a rozhodovať sa v ChatGPT. Našu reklamnú platformu budeme naďalej rozvíjať o nové formáty a funkcie, ktoré firmám pomôžu oslovovať zákazníkov užitočným a relevantným spôsobom a firmám všetkých veľkostí poskytnú príležitosti na rast a prosperitu.

Firmy sa môžu zaregistrovať na inzerovanie už dnes na ads.openai.com⁠(otvorí sa v novom okne)⁠⁠.