Kuriame reklamą, pritaikytą tam, kaip žmonės naudojasi DI
Naujas vaizdinės reklamos formatas padeda žmonėms pažinti produktus ir paslaugas, o platesnės veiksmingumo matavimo galimybės – įmonėms suprasti reklamos poveikį.
Pristatome naują vaizdinės reklamos formatą „ChatGPT“, plečiame veiksmingumo matavimo priemones bei partnerystes ir kuriame naujus būdus reklamos aplinkos tinkamumui prekių ženklams įvertinti.
„ChatGPT“ kas savaitę pasiekia 1,2 mlrd. žmonių, todėl tai yra didžiausia pasaulyje nuo pat pradžių DI pagrindu sukurta vartotojų platforma. Reklama padeda mums suteikti daugiau žmonių galimybę naudotis DI teikiama nauda. Toks platus prieinamumas yra esminė mūsų misijos dalis ir mūsų verslo stiprybė. Jis leidžia mums aptarnauti gerokai didesnę rinką nei vien prenumeratos, o įmonėms suteikia naują būdą pasiekti žmones, kai jie tyrinėja idėjas, priima sprendimus ir atranda produktus bei paslaugas, padedančius įgyvendinti jų tikslus.
Naujasis vaizdinės reklamos formatas padeda žmonėms įsivaizduoti, kaip produktai ir paslaugos galėtų praversti jų gyvenime. Vaizdai, perteikiantys produktų idėjas, naudojimo būdus ar jų suteikiamas patirtis, padeda žmonėms atrasti naujus prekių ženklus, suprasti, kuo išsiskiria pasiūlymas, ir nuspręsti, ką pirkti. Reklamuotojams tai suteikia naujų galimybių pasakoti savo istoriją vaizdais.
Iš pradžių šį naują reklamos formatą išbandysime vaizdų generavimo metu „ChatGPT“. Reklamos bus aiškiai pažymėtos ir rodomos atskirai nuo kuriamo vaizdo. Kaip ir kitų mūsų reklamos formatų atveju, reklama neturi įtakos „ChatGPT“ pateikiamiems atsakymams.
Bandymai su pirmąja reklamuotojų grupe prasidės JAV vėliau šį mėnesį.
Mūsų požiūris į „ChatGPT“ reklamos veiksmingumo matavimą grindžiamas tiek mūsų pačių, tiek partnerių siūlomų matavimo sprendimų palaikymu. Šiandien plečiame veiksmingumo matavimo priemones ir partnerių ekosistemą, kad reklamuotojai, naudodamiesi jau turimomis sistemomis, galėtų suprasti „ChatGPT“ reklamos indėlį į savo verslo rezultatus.
Integracijos su „Hightouch“, „Tealium“ ir „LiveRamp“ padeda reklamuotojams lengviau siųsti konversijų duomenis iš turimų sistemų į „ChatGPT“ reklamos platformą.
Dabar palaikome pirmaujančius žiniatinklio ir programėlių rezultatų priskyrimo partnerius: kartu su tokiomis įmonėmis kaip „AppsFlyer“, „Triple Whale“, „Adjust“, „DV Rockerbox“, „Northbeam“, „Branch“, „Singular“, „Kochava“, „Airbridge“ ir „Tenjin“ suteikiame galimybę naudotis konversijų API, ataskaitų teikimo ir rezultatų priskyrimo paspaudimams sprendimais. Taip pat bendradarbiaujame su partneriais, siūlančiais visą rinkodaros piltuvėlį apimantį ir pažangų veiksmingumo matavimą, įskaitant „Fospha“, „Measured“ ir „INCRMNTAL“.
Papildomo reklamos poveikio matavimas yra svarbus norint išsamiau suprasti reklamos poveikį verslui. Nors mūsų darbas papildomo poveikio matavimo srityje dar tik prasideda, kartu su „Haus“, „Measured“ ir „WorkMagic“ nagrinėjame geografinių eksperimentų galimybes, kad padėtume reklamuotojams suprasti priežastinį „ChatGPT“ reklamos poveikį.
Pirmieji partnerių duomenys rodo gerus rezultatus taikant skirtingus matavimo metodus. „DV Rockerbox“ duomenimis, „WeightWatchers“ kliento pritraukimo kaina, priskirta „ChatGPT“ reklamai, buvo 15,3 % mažesnė už bendrą šios įmonės mokamos paieškos reklamos orientacinį rodiklį. „WorkMagic“ užfiksavo statistiškai reikšmingą sveikatingumo prekių ženklo „Dose“ pardavimų augimą: 67 % papildomų pirkimų atliko visiškai nauji klientai. O „Triple Whale“ duomenimis, 93 % „Portland Leather“ lankytojų, atėjusių per „ChatGPT“ reklamą, buvo nauji.
Daugiau apie šias veiksmingumo matavimo priemones ir partnerystes skaitykite mūsų reklamos tinklaraštyje čia(atsidaro naujame lange).
Pasitikėjimas reklama taip pat priklauso nuo to, kiek suprantama aplinka, kurioje gali būti rodomos reklamos. „OpenAI“ reklamos taisyklės ir apsaugos priemonės skirtos apsaugoti naudotojus, išlaikyti pasitikėjimą ir suteikti prekių ženklams užtikrintumo dėl jų reklamų rodymo vietų. Mūsų reklamos rodymo apsaugos priemonės įvertina, ar pokalbis tinkamas reklamai, ir padeda išvengti reklamų rodymo emocinio pažeidžiamumo, jautriomis ar kitomis netinkamomis aplinkybėmis.
Automatizuota patikra, žmonių priežiūra ir nuolatinė stebėsena padeda mums nustatyti bei šalinti taisyklių pažeidimus ir ilgainiui tobulinti apsaugos priemones. Reikalavimus atitinkantiems reklamuotojams dabar prieinama neigiamų frazių funkcija, leidžianti taikyti konkretaus prekių ženklo taisyklėse numatytus specialius reklamos rodymo apribojimus.
Kartu su „DoubleVerify“ (DV) ir „Integral Ad Science“ (IAS) taip pat rengiame bandomuosius reklamos aplinkos tinkamumo prekių ženklams vertinimo projektus, kad padėtume reklamuotojams geriau suprasti reklamos aplinką. Toks metodas leidžia nepriklausomiems partneriams įvertinti, kaip mūsų prekių ženklų saugos standartai taikomi kontroliuojamoje bandymų aplinkoje, nesuteikiant prieigos prie privačių naudotojų pokalbių. Mūsų tikslas – suteikti reklamuotojams daugiau aiškumo apie šių apsaugos priemonių veikimą ir kartu saugoti pokalbių privatumą.
„Reklamai plintant į DI pagrindu sukurtas aplinkas, rinkodaros specialistams svarbu būti tikriems, kad prekių ženklų saugos priemonės išliks patikimos, bus taikomos nuosekliai ir veiks dideliu mastu. Atlikdama nepriklausomą vertinimą, IAS tirs, kaip „OpenAI“ apsaugos priemonės veikia įvairiomis ir nuolat kintančiomis aplinkybėmis. Tai suteiks reklamuotojams daugiau aiškumo apie prekių ženklų saugą ir reklamos aplinkos tinkamumą, kartu išsaugant tikrų naudotojų pokalbių privatumą.“
„ChatGPT“ kuria iš esmės kitokią reklamos aplinką, kurioje kontekstą apibrėžia pats pokalbis, o ne puslapis ar vaizdo įrašas. Augant reklamos apimtims tokioje aplinkoje, tampa būtina užtikrinti, kad reklamos būtų rodomos šalia pokalbių, atitinkančių reklamuotojų keliamus tinkamumo reikalavimus. Džiaugiamės bendradarbiaudami su „OpenAI“ ir siekdami šioje dinamiškoje aplinkoje pasiūlyti nepriklausomą veiksmingumo matavimą, kartu gerbdami naudotojų privatumą. Tai padės reklamuotojams drąsiau išbandyti šį naują ir perspektyvų kanalą.“
Naujasis vaizdinės reklamos formatas padeda žmonėms atrasti produktus bei paslaugas ir įsivaizduoti jų vietą savo gyvenime, o reklamuotojams suteikia naujų būdų vaizdžiai papasakoti savo istorijas. Plečiamos „ChatGPT“ reklamos veiksmingumo matavimo ir aplinkos tinkamumo prekių ženklams vertinimo galimybės padeda įmonėms suprasti kampanijų poveikį ir labiau pasitikėti aplinka, kurioje rodomos jų reklamos. Šios funkcijos atitinka mūsų reklamos principus: „ChatGPT“ atsakymai išlieka nepriklausomi, pokalbiai – privatūs, o naudotojai ir toliau patys valdo savo patirtį.
Šiandien pristatomos naujovės yra mūsų platesnio siekio padėti žmonėms atrasti produktus ir paslaugas, įvertinti pasirinkimo galimybes ir priimti sprendimus naudojantis „ChatGPT“ dalis. Toliau plėtosime savo reklamos platformą, papildydami ją naujais formatais ir galimybėmis, kad padėtume įmonėms pasiekti klientus jiems naudingais ir aktualiais būdais bei suteiktume visų dydžių įmonėms galimybių augti ir klestėti.
Įmonės jau šiandien gali užsiregistruoti reklamuotis adresu ads.openai.com(atsidaro naujame lange).
