Адамдардың ЖИ қолдану тәсіліне сай жарнама әзірлеу
Жаңа көрнекі жарнама форматы адамдарға өнімдер мен қызметтерді зерттеуге, ал кеңейтілген өлшеу мүмкіндіктері бизнеске жарнама әсерін түсінуге көмектеседі.
Біз ChatGPT жүйесінде жаңа көрнекі жарнама форматын енгізіп, өлшеу құралдары мен серіктестіктер аясын кеңейтіп жатырмыз. Сондай-ақ жарнама көрсетілетін ортаның брендке сәйкестігін бағалаудың жаңа жолдарын әзірлеп жатырмыз.
ChatGPT апта сайын 1,2 миллиард адамды қамтып, жасанды интеллект негізінде құрылған әлемдегі ең ірі тұтынушылық платформа болып отыр. Жарнама ЖИ игіліктерін көбірек адамға жеткізуге көмектеседі. Осындай кең қолжетімділік — миссиямыздың өзегі әрі бизнесіміздің мықты тұсы. Оның арқасында біз тек жазылымдармен шектелгендегіден әлдеқайда кең нарыққа қызмет көрсете аламыз. Сонымен бірге бизнеске идеяларды зерттеп, шешім қабылдап, өз мақсатына сай өнімдер мен қызметтерді іздеп жүрген адамдарға жетудің жаңа жолын ұсынамыз.
Жаңа көрнекі жарнама форматымыз адамдарға өнімдер мен қызметтердің өз өміріне қалай үйлесетінін елестетуге көмектеседі. Өнімге қатысты шабыт беретін идеяларды, оны қолдану жолдарын немесе оның арқасында алуға болатын әсерлерді көрсететін суреттер арқылы адамдар жаңа брендпен танысып, ұсыныстың ерекшелігін түсініп, не сатып алатынын шеше алады. Бұл жарнама берушілерге өздері туралы суреттер арқылы баяндаудың жаңа мүмкіндіктерін ашады.
Алдымен осы жаңа жарнама форматын ChatGPT жүйесінде суретті генерациялау кезінде сынап көреміз. Жарнамалар анық белгіленіп, жасалып жатқан суреттен бөлек көрсетіледі. Басқа жарнама форматтарымыздағыдай, жарнама ChatGPT беретін жауаптарға әсер етпейді.
Сынақ осы айдың соңына қарай АҚШ-та жарнама берушілердің алғашқы тобымен басталады.
ChatGPT Ads үшін өлшеу тәсіліміз өзіміз әзірлеген шешімдерді де, серіктестер ұсынатын шешімдерді де қолдауға бағытталған. Бүгін біз жарнама берушілерге өздері бұрыннан қолданып жүрген жүйелер арқылы ChatGPT Ads қызметінің бизнесіне қосатын үлесін түсінуге көмектесу үшін өлшеу құралдары мен серіктестер экожүйесін кеңейтіп жатырмыз.
Hightouch, Tealium және LiveRamp жүйелерімен интеграциялар жарнама берушілерге қолданыстағы жүйелерінен ChatGPT Ads қызметіне конверсия деректерін жіберуді жеңілдетеді.
Енді біз веб пен қолданбалар саласындағы жетекші атрибуция серіктестерін қолдаймыз. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge және Tenjin сияқты компаниялармен бірге Conversions API, есеп беру және басу атрибуциясы шешімдерін іске асыруға мүмкіндік береміз. Сондай-ақ біз клиент жолының барлық кезеңін қамтитын және озық өлшеу шешімдерін ұсынатын серіктестермен, соның ішінде Fospha, Measured және INCRMNTAL компанияларымен жұмыс істейміз.
Жарнаманың бизнеске әсерін толық түсіну үшін оның әкелген қосымша нәтижесін өлшеу маңызды. Қосымша нәтижені өлшеу бағытындағы жұмысымыз әлі бастапқы кезеңде болса да, жарнама берушілерге ChatGPT Ads қызметінің нақты себептік әсерін түсінуге көмектесу үшін Haus, Measured және WorkMagic компанияларымен бірге географиялық тәжірибелер жүргізу мүмкіндігін зерттеп жатырмыз.
Серіктестердің алғашқы қорытындылары әртүрлі өлшеу тәсілдері бойынша жоғары нәтиже бар екенін көрсетеді. DV Rockerbox деректері бойынша, WeightWatchers компаниясының ChatGPT Ads арқылы тартылды деп есептелген әр клиентке жұмсаған шығыны ақылы іздеудегі жиынтық салыстыру көрсеткішінен 15,3%-ға төмен болған. WorkMagic денсаулықты күтуге арналған Dose бренді бойынша статистикалық мәні бар өсім тіркелгенін хабарлады: қосымша сатып алулардың 67%-ын бұрын сатып алмаған жаңа клиенттер жасаған. Ал Triple Whale деректері бойынша, Portland Leather сайтына ChatGPT Ads арқылы келгендердің 93%-ы жаңа келушілер болған.
Осы өлшеу құралдары мен серіктестіктер туралы жарнама блогымыздан толығырақ оқыңыз(жаңа терезеде ашылады).
Жарнамаға деген сенім оның қандай ортада көрсетілуі мүмкін екенін түсінуге де байланысты. OpenAI компаниясының жарнама саясаты мен шектеу тетіктері пайдаланушыларды қорғауға, сенімді сақтауға және брендтерге жарнамаларының орынды орналастырылатынына сенім беруге арналған. Жарнама орналастыруға арналған шектеу тетіктеріміз әңгіменің жарнамаға жарамдылығын бағалайды. Бұл адамның эмоциялық тұрғыдан осал күйіне қатысты, сезімтал немесе өзге де жарамсыз контексте жарнама көрсетпеуге көмектеседі.
Автоматты тексеру, мамандардың қадағалауы және үздіксіз мониторинг саясат бұзушылықтарын анықтап, жоюға және қорғаныс шараларымызды біртіндеп жетілдіруге көмектеседі. Брендтің өз саясатына тән нақты орналастыру талаптарын ескеру үшін тиісті талаптарға сай жарнама берушілерге енді «Алып тасталатын сөз тіркестері» мүмкіндігі қолжетімді.
Жарнама берушілерге жарнама ортасын жақсырақ түсінуге көмектесу үшін DoubleVerify (DV) және Integral Ad Science (IAS) компанияларымен бірге ортаның брендке сәйкестігін бағалайтын пилоттық жобалар да әзірлеп жатырмыз. Бұл тәсіл тәуелсіз серіктестерге пайдаланушылардың жеке әңгімелеріне қол жеткізбей-ақ, бақыланатын сынақ ортасында бренд қауіпсіздігі стандарттарымыздың қалай қолданылатынын бағалауға мүмкіндік береді. Мақсатымыз — әңгімелердің құпиялылығын сақтай отырып, осы қорғаныс шараларының қалай жұмыс істейтінін жарнама берушілерге ашығырақ көрсету.
«Жарнама ЖИ негізінде құрылған ортаға таралған сайын, маркетологтарға бренд қауіпсіздігін қамтамасыз ететін шаралардың берік, бірізді әрі кең ауқымда жұмыс істеуге бейімделгеніне сенімді болу қажет. IAS тәуелсіз бағалауы OpenAI қорғаныс шараларының сан алуан әрі өзгеріп отыратын сценарийлерде қалай жұмыс істейтінін тексереді. Бұл нақты пайдаланушылар әңгімелерінің құпиялылығын сақтай отырып, жарнама берушілерге бренд қауіпсіздігі мен ортаның брендке сәйкестігі туралы ашығырақ ақпарат береді».
«ChatGPT контексті бет не бейне емес, әңгіменің өзі анықтайтын мүлде өзгеше жарнама ортасын қалыптастырып жатыр. Мұндай ортадағы жарнаманың ауқымы кеңейген сайын, оны жарнама берушілердің ортаға қоятын талаптарына сай әңгімелердің жанында көрсету аса маңызды бола түседі. Пайдаланушылардың құпиялылығын сақтай отырып, осы қарқынды өзгеретін ортаға тәуелсіз өлшеу мүмкіндігін енгізу мақсатында OpenAI компаниясымен серіктестік орнатуға қуаныштымыз. Бұл жарнама берушілерге жаңадан қалыптасып келе жатқан, болашағы зор осы арнаны сеніммен игеруге көмектеседі».
Жаңа көрнекі жарнама форматымыз адамдарға өнімдер мен қызметтерді тауып, олардың өз өміріне қалай үйлесетінін елестетуге көмектеседі, ал жарнама берушілерге өздері туралы көрнекі түрде баяндаудың жаңа жолдарын ұсынады. ChatGPT Ads аясындағы кеңейтілген өлшеу мүмкіндіктері мен жарнама көрсетілетін ортаның брендке сәйкестігін қамтамасыз ету жұмыстары бизнеске науқандардың әсерін түсінуге және жарнамалары көрсетілетін контекске сенімді болуға көмектеседі. Бұл мүмкіндіктер жарнама қағидаттарымызға сай: ChatGPT жауаптары тәуелсіз, әңгімелер құпия болып қалады, ал пайдаланушылар жүйені қалай қолданатынын өздері басқарады.
Бүгінгі жаңартулар — адамдарға ChatGPT жүйесінде өнімдер мен қызметтерді табуға, нұсқаларды салыстырып, шешім қабылдауға көмектесу жөніндегі ауқымды мақсатымыздың бір бөлігі. Бизнеске клиенттерге пайдалы әрі өзекті жолдармен жетуге көмектесу және кез келген көлемдегі кәсіпорындарға өсіп-өркендеу мүмкіндігін беру үшін жарнама платформамызды жаңа форматтармен және мүмкіндіктермен дамыта береміз.
Кәсіпорындар бүгіннен бастап ads.openai.com(жаңа терезеде ашылады) сайтында жарнама беруге тіркеле алады.
