Auglýsingar þróaðar fyrir það hvernig fólk notar gervigreind
Nýtt myndrænt auglýsingaform hjálpar fólki að kynna sér vörur og þjónustu, með víðtækari mælingum sem hjálpa fyrirtækjum að skilja áhrif auglýsinga.
Við kynnum nýtt myndrænt auglýsingaform í ChatGPT, eflum mælitæki okkar og samstarf á því sviði og þróum nýjar leiðir til að meta hvaða samhengi hentar vörumerkjum.
ChatGPT nær til 1,2 milljarða manna í hverri viku og er því stærsti neytendavettvangur heims sem er byggður frá grunni á gervigreind. Auglýsingar hjálpa okkur að gera fleirum kleift að njóta ávinnings gervigreindar. Svo víðtækt aðgengi er lykilþáttur í markmiði okkar og styrkur í rekstrinum. Það gerir okkur kleift að þjóna mun stærri markaði en með áskriftum einum saman. Um leið fá fyrirtæki nýja leið til að ná til fólks þegar það kannar hugmyndir, tekur ákvarðanir og uppgötvar vörur og þjónustu sem nýtast við það sem það vill gera.
Nýja myndræna auglýsingaformið okkar hjálpar fólki að sjá fyrir sér hvernig vörur og þjónusta gætu nýst í daglegu lífi. Myndir sem veita innblástur, sýna vörur í notkun eða upplifanir sem þær gera mögulegar hjálpa fólki að uppgötva ný vörumerki, skilja hvað gerir vöruna eða þjónustuna sérstaka og ákveða hvað það vill kaupa. Þetta skapar ný tækifæri fyrir auglýsendur til að segja sögu sína með myndum.
Til að byrja með prófum við þetta nýja auglýsingaform við myndun mynda í ChatGPT. Auglýsingar verða skýrt merktar og aðskildar frá myndinni sem verið er að búa til. Eins og með önnur auglýsingaform okkar hafa auglýsingar ekki áhrif á svörin sem ChatGPT veitir.
Prófanir hefjast síðar í þessum mánuði í Bandaríkjunum með fyrsta hópi auglýsenda.
Nálgun okkar við mælingar í ChatGPT Ads byggist á því að styðja bæði eigin mælilausnir og lausnir samstarfsaðila. Í dag eflum við mælitæki okkar og stækkum samstarfsnetið til að hjálpa auglýsendum að skilja hvernig ChatGPT Ads nýtast rekstrinum, með kerfum sem þeir nota nú þegar.
Samþættingar við Hightouch, Tealium og LiveRamp auðvelda auglýsendum að senda gögn um viðskiptaaðgerðir úr núverandi kerfum sínum til ChatGPT Ads.
Við styðjum nú leiðandi samstarfsaðila í árangursrakningu fyrir vefi og öpp og bjóðum upp á lausnir fyrir Conversions API, skýrslugerð og árangursrakningu smella með fyrirtækjum á borð við AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin. Við erum einnig í samstarfi við aðila sem bjóða upp á ítarlegar mælingar og mælingar á öllu kaupferlinu, þar á meðal Fospha, Measured og INCRMNTAL.
Mælingar á viðbótaráhrifum auglýsinga gegna mikilvægu hlutverki við að öðlast heildstæðari skilning á áhrifum þeirra á rekstur. Þótt vinna okkar við mælingar á viðbótaráhrifum sé enn á frumstigi erum við í samstarfi við Haus, Measured og WorkMagic að kanna tilraunir eftir landsvæðum til að hjálpa auglýsendum að skilja orsakaáhrif ChatGPT Ads.
Fyrstu niðurstöður samstarfsaðila sýna góðan árangur samkvæmt ólíkum mæliaðferðum. Samkvæmt DV Rockerbox var kostnaður WeightWatchers við öflun hvers viðskiptavinar sem rakinn var til ChatGPT Ads 15,3% lægri en samanlagt viðmið fyrirtækisins fyrir greiddar leitarauglýsingar. WorkMagic greindi frá tölfræðilega marktækri aukningu hjá vellíðunarvörumerkinu Dose, þar sem 67% viðbótarkaupa komu frá viðskiptavinum sem höfðu aldrei áður verslað við fyrirtækið. Og samkvæmt Triple Whale voru 93% þeirra sem heimsóttu Portland Leather í gegnum ChatGPT Ads nýir gestir.
Lestu meira um þessi mælitæki og samstarf á auglýsingablogginu okkar hér(opnast í nýjum glugga).
Traust á auglýsingum veltur einnig á skilningi á umhverfinu þar sem þær geta birst. Auglýsingareglur og öryggisráðstafanir OpenAI eru ætlaðar til að vernda notendur, varðveita traust og tryggja að vörumerki geti treyst því hvar auglýsingar þeirra birtast. Öryggisráðstafanir okkar við birtingu meta hvort samtal henti fyrir auglýsingar. Þær hjálpa til við að koma í veg fyrir að auglýsingar birtist í samhengi þar sem fólk er tilfinningalega berskjaldað, fjallað er um viðkvæm málefni eða aðstæður henta ekki af öðrum ástæðum.
Sjálfvirk yfirferð, eftirlit starfsfólks og stöðug vöktun hjálpa okkur að greina og bregðast við brotum á reglum og bæta varnir okkar með tímanum. Auglýsendur sem uppfylla skilyrðin geta nú notað útilokunarorðasambönd til að mæta sértækum kröfum um birtingu sem byggjast á eigin reglum vörumerkisins.
Við erum einnig að þróa tilraunaverkefni með DoubleVerify (DV) og Integral Ad Science (IAS) til að meta hvort samhengi henti vörumerkjum og hjálpa auglýsendum að öðlast betri skilning á auglýsingaumhverfinu. Þessi nálgun gerir óháðum samstarfsaðilum kleift að meta hvernig öryggisstöðlum okkar fyrir vörumerki er beitt í stýrðu prófunarumhverfi, án aðgangs að einkasamtölum notenda. Markmið okkar er að veita auglýsendum betri innsýn í hvernig þessar varnir virka um leið og við verndum friðhelgi samtala.
„Þegar auglýsingar færa sig í auknum mæli inn í umhverfi sem er byggt frá grunni á gervigreind þurfa markaðsaðilar að geta treyst því að varnir fyrir vörumerki séu traustar, samræmdar og hannaðar fyrir mikla notkun. Óháð úttekt IAS mun meta hvernig varnir OpenAI reynast við fjölbreyttar og síbreytilegar aðstæður. Þannig fá auglýsendur betri innsýn í öryggi vörumerkja og hvort samhengi henti þeim, án þess að gengið sé á friðhelgi raunverulegra samtala notenda.“
„ChatGPT er að skapa auglýsingaumhverfi sem er í grundvallaratriðum ólíkt því sem við þekkjum, þar sem samhengið ræðst af samtalinu sjálfu fremur en vefsíðu eða myndskeiði. Eftir því sem auglýsingar í slíku umhverfi verða útbreiddari verður nauðsynlegt að birta þær við samtöl sem samræmast kröfum auglýsenda um viðeigandi samhengi. Við erum spennt fyrir samstarfinu við OpenAI, en markmiðið er að bjóða upp á óháðar mælingar í þessu síbreytilega umhverfi með virðingu fyrir friðhelgi notenda. Þannig viljum við auka öryggi auglýsenda þegar þeir kanna þennan nýja og efnilega miðil.“
Nýja myndræna auglýsingaformið okkar hjálpar fólki að uppgötva vörur og þjónustu og sjá fyrir sér hvernig þær gætu nýst í daglegu lífi. Um leið fá auglýsendur nýjar leiðir til að segja sögu sína með myndrænum hætti. Í ChatGPT Ads hjálpa víðtækari mælingar og aukin áhersla á samhengi sem hentar vörumerkjum fyrirtækjum að skilja áhrif herferða og treysta því umhverfi þar sem auglýsingar þeirra birtast. Þessir eiginleikar samræmast meginreglum okkar um auglýsingar: Svör ChatGPT haldast óháð auglýsingum, samtöl eru áfram einkamál og notendur ráða áfram upplifun sinni.
Uppfærslurnar í dag eru hluti af víðtækari metnaði okkar til að hjálpa fólki að uppgötva vörur og þjónustu, meta valkosti og taka ákvarðanir í ChatGPT. Við munum halda áfram að þróa auglýsingavettvanginn okkar með nýjum auglýsingaformum og eiginleikum. Þannig hjálpum við fyrirtækjum að ná til viðskiptavina á gagnlegan hátt sem á erindi við þá og veitum fyrirtækjum af öllum stærðum tækifæri til að vaxa og dafna.
Fyrirtæki geta skráð sig til að auglýsa strax í dag á ads.openai.com(opnast í nýjum glugga).
