Membangun periklanan sesuai cara orang menggunakan AI

Kami memperkenalkan format iklan visual baru di ChatGPT, memperluas alat pengukuran dan kemitraan kami, serta mengembangkan cara baru untuk memahami kesesuaian penempatan iklan bagi merek.

ChatGPT menjangkau 1,2 miliar orang setiap minggu, menjadikannya platform konsumen terbesar di dunia yang dibangun dengan AI sebagai fondasinya. Periklanan membantu kami menghadirkan manfaat AI bagi lebih banyak orang. Akses yang luas ini merupakan inti dari misi kami sekaligus kekuatan bisnis kami. Dengan akses ini, kami dapat melayani pasar yang jauh lebih besar dibandingkan jika hanya mengandalkan langganan, sekaligus memberi bisnis cara baru untuk menjangkau orang saat mereka mengeksplorasi ide, mengambil keputusan, serta menemukan produk dan layanan yang relevan dengan tujuan mereka.

Format iklan visual baru kami membantu orang membayangkan manfaat produk dan layanan dalam kehidupan mereka. Melalui gambar yang menampilkan inspirasi produk, cara penggunaannya, atau pengalaman yang dapat dihadirkannya, orang dapat menemukan merek baru, memahami keunikan produk atau layanan yang ditawarkan, dan memutuskan apa yang ingin dibeli. Bagi pengiklan, ini membuka peluang baru untuk menyampaikan kisah mereka melalui gambar.

Sebagai langkah awal, kami akan menguji format iklan baru ini selama pembuatan gambar di ChatGPT. Iklan akan diberi label yang jelas dan tetap terpisah dari gambar yang sedang dibuat. Seperti format iklan kami lainnya, iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT.

Pengujian akan dimulai bulan ini di AS dengan kelompok pengiklan awal.

Filosofi pengukuran kami untuk Iklan ChatGPT berfokus pada dukungan terhadap solusi pengukuran internal maupun yang dikelola mitra. Hari ini, kami memperluas alat pengukuran dan ekosistem mitra kami untuk membantu pengiklan memahami kontribusi Iklan ChatGPT terhadap bisnis mereka menggunakan sistem yang sudah mereka andalkan.

Integrasi dengan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp memudahkan pengiklan mengirim data konversi dari sistem yang mereka gunakan ke Iklan ChatGPT.

Kini kami mendukung mitra atribusi terkemuka di ranah web dan aplikasi, sehingga memungkinkan penggunaan solusi API Konversi, pelaporan, dan atribusi klik bersama perusahaan seperti AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, dan Tenjin. Kami juga menjalin kemitraan dengan penyedia pengukuran di seluruh tahap pemasaran dan pengukuran lanjutan, termasuk Fospha, Measured, dan INCRMNTAL.

Pengukuran inkrementalitas berperan penting dalam membangun pemahaman yang lebih menyeluruh tentang dampak iklan terhadap bisnis. Meski upaya kami terkait inkrementalitas masih dalam tahap awal, kami bermitra dengan Haus, Measured, dan WorkMagic untuk menjajaki eksperimen berbasis wilayah guna membantu pengiklan memahami dampak kausal Iklan ChatGPT.

Temuan awal dari para mitra menunjukkan kinerja yang kuat melalui berbagai pendekatan pengukuran. Menurut DV Rockerbox, biaya per akuisisi WeightWatchers yang diatribusikan ke Iklan ChatGPT 15,3% lebih rendah daripada tolok ukur gabungan iklan penelusuran berbayarnya. WorkMagic melaporkan peningkatan yang signifikan secara statistik untuk merek kesehatan Dose, dengan 67% pembelian inkremental berasal dari pelanggan yang benar-benar baru. Dan menurut Triple Whale, 93% pengunjung Portland Leather yang berasal dari Iklan ChatGPT adalah pengunjung baru.

Baca selengkapnya tentang alat pengukuran dan kemitraan ini di Blog Iklan kami di sini⁠(terbuka di jendela baru).

Kepercayaan terhadap periklanan juga bergantung pada pemahaman tentang lingkungan tempat iklan dapat muncul. Kebijakan periklanan dan mekanisme pengaman OpenAI dirancang untuk melindungi pengguna, menjaga kepercayaan, dan memberi merek keyakinan terhadap penempatan iklan mereka. Mekanisme pengaman penempatan kami menilai apakah suatu percakapan layak menampilkan iklan, sehingga membantu mencegah iklan muncul dalam konteks yang melibatkan kerentanan emosional, bersifat sensitif, atau tidak sesuai karena alasan lain.

Peninjauan otomatis, pengawasan manusia, dan pemantauan berkelanjutan membantu kami mengidentifikasi dan menangani pelanggaran kebijakan, serta terus meningkatkan perlindungan kami. Untuk memenuhi persyaratan penempatan khusus berdasarkan kebijakan masing-masing merek, Frasa Negatif kini tersedia bagi pengiklan yang memenuhi syarat.

Kami juga sedang mengembangkan uji coba evaluasi kesesuaian penempatan iklan bagi merek bersama DoubleVerify (DV) dan Integral Ad Science (IAS) untuk membantu pengiklan lebih memahami lingkungan periklanan. Pendekatan ini memungkinkan mitra independen menilai penerapan standar keamanan merek kami dalam lingkungan pengujian yang terkontrol, tanpa mengakses percakapan pribadi pengguna. Tujuan kami adalah memberi pengiklan transparansi yang lebih besar tentang cara kerja perlindungan tersebut sambil menjaga privasi percakapan.

Format iklan visual baru kami membantu orang menemukan produk dan layanan serta membayangkan manfaatnya dalam kehidupan mereka, sekaligus memberi pengiklan cara baru untuk menyampaikan kisah mereka secara lebih visual. Di seluruh Iklan ChatGPT, perluasan upaya pengukuran dan kesesuaian penempatan iklan bagi merek membantu bisnis memahami dampak kampanye dan merasa yakin dengan konteks kemunculan iklan mereka. Fitur-fitur ini selaras dengan prinsip periklanan kami: jawaban ChatGPT tetap independen, percakapan tetap privat, dan pengguna tetap memegang kendali atas pengalaman mereka.

Pembaruan hari ini merupakan bagian dari ambisi kami yang lebih luas untuk membantu orang menemukan produk dan layanan, mempertimbangkan pilihan, dan mengambil keputusan di ChatGPT. Kami akan terus mengembangkan platform iklan kami dengan format dan kemampuan baru untuk membantu bisnis menjangkau pelanggan melalui cara yang bermanfaat dan relevan, serta membuka peluang bagi bisnis dari segala skala untuk tumbuh dan berkembang.

Bisnis dapat mendaftar untuk beriklan mulai hari ini di ads.openai.com⁠(terbuka di jendela baru)⁠⁠.