Razvoj oglašavanja prilagođenog načinu na koji ljudi koriste AI
Novi format vizualnih oglasa pomaže ljudima istraživati proizvode i usluge, a proširene mogućnosti mjerenja pomažu tvrtkama razumjeti učinak oglasa.
Uvodimo novi format vizualnih oglasa u aplikaciji ChatGPT, proširujemo alate za mjerenje i partnerstva te razvijamo nove načine procjene prikladnosti okruženja za brendove.
ChatGPT svaki tjedan koristi 1,2 milijarde ljudi, što ga čini najvećom svjetskom platformom za potrošače izgrađenom na umjetnoj inteligenciji. Oglašavanje nam pomaže da prednosti umjetne inteligencije približimo većem broju ljudi. Ta široka dostupnost ključna je za našu misiju i jedna od prednosti našeg poslovanja. Omogućuje nam da uslužimo mnogo veće tržište nego što bismo mogli samo pretplatama, a tvrtkama pruža novi način da dopru do ljudi dok istražuju ideje, donose odluke i otkrivaju proizvode i usluge relevantne za ono što žele postići.
Naš novi format vizualnih oglasa pomaže ljudima zamisliti kako bi se proizvodi i usluge mogli uklopiti u njihov život. Slike koje pružaju inspiraciju za upotrebu proizvoda, prikazuju njihovu primjenu ili iskustva koja omogućuju pomažu ljudima otkriti novi brend, razumjeti po čemu se ponuda izdvaja i odlučiti što kupiti. Oglašivačima to otvara nove prilike da svoju priču ispričaju slikama.
Taj ćemo novi format oglasa u početku testirati tijekom generiranja slike u aplikaciji ChatGPT. Oglasi će biti jasno označeni i ostati odvojeni od slike koja se izrađuje. Kao i kod naših ostalih formata oglasa, oglašavanje ne utječe na odgovore koje daje ChatGPT.
Testiranje će započeti kasnije ovog mjeseca u SAD-u s početnom skupinom oglašivača.
Naš pristup mjerenju učinka ChatGPT oglasa usmjeren je na podršku i vlastitim i partnerskim rješenjima za mjerenje. Danas proširujemo svoje alate za mjerenje i mrežu partnera kako bismo oglašivačima pomogli razumjeti doprinos ChatGPT oglasa njihovu poslovanju putem sustava na koje se već oslanjaju.
Integracije s platformama Hightouch, Tealium i LiveRamp oglašivačima olakšavaju slanje podataka o konverzijama iz postojećih sustava u ChatGPT oglase.
Sada podržavamo vodeće partnere za atribuciju na webu i u aplikacijama te omogućujemo upotrebu API-ja za konverzije i rješenja za izvješćivanje i atribuciju klikova u suradnji s tvrtkama kao što su AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Surađujemo i s partnerima za mjerenje duž cijelog prodajnog lijevka te za napredno mjerenje, uključujući tvrtke Fospha, Measured i INCRMNTAL.
Mjerenje inkrementalnosti ima važnu ulogu u potpunijem razumijevanju učinka oglašavanja na poslovanje. Iako je naš rad na inkrementalnosti još u ranoj fazi, surađujemo s tvrtkama Haus, Measured i WorkMagic na istraživanju eksperimenata temeljenih na geografskim područjima kako bismo oglašivačima pomogli razumjeti uzročni učinak ChatGPT oglasa.
Početni nalazi partnera pokazuju izvrsne rezultate pri različitim pristupima mjerenju. Prema podacima tvrtke DV Rockerbox, atribuirani trošak po akviziciji za WeightWatchers putem ChatGPT oglasa bio je 15,3 % niži od njihove objedinjene referentne vrijednosti za plaćeno oglašavanje na tražilicama. WorkMagic je zabilježio statistički značajan porast za wellness brend Dose, pri čemu je 67 % dodatnih kupnji ostvareno zahvaljujući potpuno novim kupcima. A prema podacima tvrtke Triple Whale, 93 % posjetitelja koji su putem ChatGPT oglasa došli na stranicu brenda Portland Leather bili su novi posjetitelji.
Više o tim alatima za mjerenje i partnerstvima pročitajte na našem blogu o oglašavanju ovdje(otvara se u novom prozoru).
Povjerenje u oglašavanje ovisi i o razumijevanju okruženja u kojem se oglasi mogu prikazivati. Pravila oglašavanja i zaštitne mjere tvrtke OpenAI osmišljeni su kako bi zaštitili korisnike, očuvali povjerenje i brendovima pružili sigurnost u pogledu mjesta prikazivanja njihovih oglasa. Naše zaštitne mjere za prikazivanje oglasa procjenjuju je li razgovor prikladan za oglašavanje te pomažu spriječiti prikazivanje oglasa u kontekstima emocionalne ranjivosti, osjetljivim ili drugim neprikladnim kontekstima.
Automatizirana provjera, ljudski nadzor i kontinuirano praćenje pomažu nam prepoznati i otkloniti kršenja pravila te s vremenom poboljšavati zaštitne mjere. Za preciznije zahtjeve za prikazivanje oglasa koji proizlaze iz pravila pojedinog brenda oglašivačima koji ispunjavaju uvjete sada su dostupne negativne fraze.
S tvrtkama DoubleVerify (DV) i Integral Ad Science (IAS) razvijamo i pilot-projekte procjene prikladnosti okruženja za brendove kako bismo oglašivačima pomogli bolje razumjeti oglašivačko okruženje. Taj pristup neovisnim partnerima omogućuje da u kontroliranom testnom okruženju procijene kako se primjenjuju naši standardi sigurnosti brendova, bez pristupa privatnim razgovorima korisnika. Naš je cilj oglašivačima pružiti jasniji uvid u način rada tih zaštitnih mjera, uz očuvanje privatnosti razgovora.
„Kako se oglašavanje širi u okruženja izgrađena na umjetnoj inteligenciji, marketinškim stručnjacima treba sigurnost da su mjere zaštite brendova pouzdane, dosljedne i osmišljene za rad u velikim razmjerima. Neovisnom evaluacijom IAS će procijeniti kako zaštitne mjere tvrtke OpenAI djeluju u širokom rasponu scenarija koji se stalno mijenja. Time će oglašivačima pružiti jasniji uvid u sigurnost i prikladnost okruženja za brendove, uz očuvanje privatnosti stvarnih razgovora korisnika.”
„ChatGPT stvara bitno drukčije oglašivačko okruženje u kojem kontekst određuje sam razgovor, a ne stranica ili videozapis. Kako se oglašavanje u takvim okruženjima širi, ključno je prikazivati oglase uz razgovore koji odgovaraju kriterijima prikladnosti koje su postavili oglašivači. Veselimo se partnerstvu s tvrtkom OpenAI s ciljem uvođenja neovisnog mjerenja u to dinamično okruženje uz poštovanje privatnosti korisnika. Time oglašivačima želimo pružiti veću sigurnost dok istražuju taj novi i obećavajući kanal.”
Naš novi format vizualnih oglasa pomaže ljudima otkriti proizvode i usluge te zamisliti kako bi se mogli uklopiti u njihov život, a oglašivačima pruža nove načine da svoje priče ispričaju slikom. Proširene mogućnosti mjerenja i procjene prikladnosti okruženja za brendove u sklopu ChatGPT oglasa pomažu tvrtkama razumjeti učinak kampanja i steći povjerenje u kontekste u kojima se njihovi oglasi prikazuju. Te su značajke u skladu s našim načelima oglašavanja: odgovori koje daje ChatGPT ostaju neovisni, razgovori privatni, a korisnici zadržavaju kontrolu nad svojim iskustvom.
Današnje novosti dio su našeg šireg nastojanja da ljudima pomognemo otkrivati proizvode i usluge, procjenjivati mogućnosti i donositi odluke u aplikaciji ChatGPT. Nastavit ćemo razvijati svoju oglašivačku platformu novim formatima i mogućnostima kako bismo tvrtkama pomogli doprijeti do kupaca na korisne i relevantne načine te tvrtkama svih veličina pružili priliku za rast i uspjeh.
Tvrtke se već danas mogu prijaviti za oglašavanje na ads.openai.com(otvara se u novom prozoru).
